2013國產類型片：市場漸成熟 青春愛情片最賺錢

      電影網專稿 2013年，国产內地票房總和達到了217.69億，类型其中國產片票房127.67億，片市片最占比58.64%。场渐成熟2013年新上映的青春國產片中有32部票房過億，累計票房突破97億。爱情《西遊·降魔篇》以12.46億的赚钱成績高居榜首，排在第二至五位的国产分別是《致我們終將逝去的青春》、《狄仁傑之神都龍王》、类型《私人訂製》和《中國合夥人》。片市片最
    通過總結這幾部高票房影片，场渐成熟我們不難發現，青春它們都是爱情類型片。在內地票房這四年來幾乎每年都在以大約30%的赚钱速度增長時，類型片在2013年也有了質的国产飛躍——種類不斷增多，題材劃分更加明確，製片方漸漸懂得了觀眾的需求，影片的定位也逐漸準確了起來。

    因此，2013年被業內人士稱為“國產類型片元年”，其中，愛情、青春等類型的影片成為最強勁的吸金大戶。但成功的背後總存在著問題，盡管類型片在2013年成績斐然，但還有著各種弊端，包括古裝動作大片風光不再，動畫電影前途未卜等等，這些都是我們不能忽視的問題。  
過億票房電影一覽表
類型片票房占比  一、綜述：愛情片票房高 類型電影元素多樣化

    2013年內地票房冠軍被魔幻電影《西遊降魔篇》（以下簡稱《西遊》）奪走，盡管12.46億的票房確實有些令人驚訝，但國產魔幻片能夠一舉擊敗《鋼鐵俠3》、《環太平洋》這樣強勁的好萊虎，也絕非偶然。從2009年的《畫皮》開始，到2012年豪取7億票房的《畫皮2》，再到2013年的《西遊》，魔幻電影已經成為各大片方的新寵。2014年，這種類型的電影依舊令人期待，《畫皮3》、《鬼吹燈》等多部魔幻巨製已經啟動。令人更加驚喜的是，國產科幻片也開始複蘇，根據劉慈欣的《三體》改編的電影，已於2013年立項籌拍。

    雖然魔幻電影單片票房可觀，但2013年最賺錢的還要屬愛情片，僅《北京遇上西雅圖》、《一夜驚喜》等純粹愛情電影的票房相加，總和都高達77億，占全年票房35.3%，實力不容小覷。

    烏爾善就曾經說過，他在拍《畫皮2》的時候非常注重刻畫感情線，因為愛情是類型電影中不可或缺的。《西遊》中，文章與舒淇的愛情讓不少女觀眾落淚，《致青春》的主線也是一段三角戀，《小時代》中四位女主角的愛情更能讓人記住。無論是魔幻片還是青春片，加入大比重的愛情元素才能更賣座。

    2013年開始，越來越多的類型片開始融入進更多其他類型元素。《中國合夥人》就在懷念青春的同時，加入了勵誌色彩；《盲探》中男女主角在破案之餘，也不忘談情說愛，還有喜劇元素能將觀眾逗笑。當單一元素不能滿足觀眾的審美需求時，多元素影片應運而生，並獲得了市場的認可。
 
12年與13年類型片占比比較
    除了“混搭”，“創新”也是2013年類型片的一大重要特點，“消失”四年才上映的《無人區》，被導演寧浩稱作是內地首部“公路動作片”。《富春山居圖》則是一部標準的本土特工動作電影，此類型在內地極其少見。而去年9月份上映的《全民目擊》則讓國產懸疑片開始崛起了。

    當然，2013年也有一些類型片呈下滑趨勢，比如恐怖片。《孤島驚魂》曾在2011年創下9000萬的驚悚片票房紀錄，至今還沒被打破。到了2012年，《筆仙》、《繡花鞋》等幾部恐怖片也能吸引到觀眾的眼球。但到了2013年，1月份《孤島驚魂2》以1600萬的票房慘淡收場，《電梯驚魂》、《冷瞳》等片也都石沉大海。恐怖片在去年遇到了瓶頸，動畫片的境況也不太樂觀，依舊還在苦苦掙紮，尋求新的突破口。


愛情電影占大頭
1、愛情片吸金猛烈

    愛情片是2013年的最大贏家，所有愛情電影票房總和達到了77億，約占全年217.69億票房的35.3%，領先其他任何一種類型片。《致青春》票房接近7.2億，《北京遇上西雅圖》收報於5.19億，幾乎每個檔期都能找到愛情電影的身影。

    愛情片的大行其道也讓“小妞電影”開始受到重視。2009年，《非常完美》獲得過億票房時，還沒有人知道“小妞電影”是什麽。2011年11月，低投資高回報的《失戀33天》讓“小妞電影”真正進入人們的視線中。什麽是“小妞電影”？這個名詞源自英文“ChickFlick”，影片大多都是以女性為主角，題材輕鬆，故事搞笑，帶點時尚勵誌因素，主要觀眾也是女性。

    到了2013年，《北京遇上西雅圖》、《分手合約》、《被偷走的那五年》等片火爆銀幕，一線大牌如章子怡、湯唯都加入“小妞”行列，白百何甚至成為了“小妞電影”的代言人。這類電影通常投資低，最多隻有三四千萬，但票房高，回報率也高，總是能成為同檔期影片中最賺錢的那個。

    隻是，正因為愛情片的拍攝門檻低，所以質量也是參差不齊。劇本較好的《北京遇上西雅圖》在上映時也曾引發了“為小三洗白”的討論，《分手合約》、《被偷走的那五年》等片的俗套劇情更是備受質疑，《小時代》中的愛情部分讓人看得一頭霧水……國產愛情片普遍都還存在各自的問題，若隻是一味地想要“以小博大”，為了成本而忽視質量，早晚會在競爭中被淘汰出局。


青春電影即將成為類型化電影中突起的生力軍
2、青春片異軍突起

    其實青春片在內地很早就有了，1994年的那部《陽光燦爛的日子》一直被奉為經典，2001年，王小帥拍了《十七歲的單車》，清純的高圓圓、周迅讓人印象頗深；之後，《十三棵泡桐》、《我11》等青春片票房慘淡，沒能引起關注。直到2013年，青春片終於崛起了。兩部《小時代》勁收7.8億票房，《致青春》成為史上最成功的畢業作品，《中國合夥人》掀起懷舊熱潮，《青春派》更是口碑爆棚。這些看似是偶然現象，其實是必然結果。

    如今，觀影主力人群是35歲以下的年輕人。《致青春》中講述的故事大部分80後都經曆過，很多70後也頗有同感，但在這部電影問世前，大銀幕上鮮有此類影片，趙薇的畢業作品恰恰填補了這個空白，又是由暢銷小說改編而成，觀眾基礎廣泛。雖然電影中沒有一個大牌明星，但趙薇本身就是一個金字招牌，也是這部戲的一大賣點。

    與《致青春》相比，《小時代》的觀影人群更加低齡化，這一點從兩極化的口碑就可以看出。大部分媒體、影評人都給《小時代》打出了極低的分數，但絕大部分掏錢買票的觀眾卻很喜歡，他們多是90後，從小看著郭敬明的書長大，影片中又是清一色的帥哥美女，戲中略顯浮華的生活對還在上學的他們而言，有著不小的吸引力。

    像《小時代》這樣的電影，更加符合好萊塢“青少年電影”的定義。目標觀眾年齡在25歲以下，熱衷於追星；電影中所有主角必須年輕且養眼，劇情不能太複雜，需要一定的波折，結局最好是大團圓。比如《哈利波特》係列、《歌舞青春》係列，都屬於這種電影。好萊塢的青少年電影近年來也很青睞暢銷小說，畢竟改編起來相對容易，又有讀者群作為票房基本保障。

    在內地，此前很少有電影是針對青少年，但這一部分人群已逐漸成為消費主力。張藝謀、陳凱歌、馮小剛等大導演對他們而言沒有太多吸引力，甚至已經非常陌生。相對而言，年輕的演員陣容才是他們的購票動力，比如楊冪、陳曉等，更對這些觀眾的胃口。2013年火爆影市的青春片正是抓住了這一點，找準定位，果斷出擊，獲得高票房。正如華策影視公司總經理趙依芳所說，未來的電影市場是屬於年輕人的，“青春偶像”更能抓住他們的心。


動作片的黃金時代已過去
3、動作片日漸式微

    在世界影壇上，唯一能得到認可的華語電影就是動作片，但在內地，動作片的黃金時代似乎已經過去了。

    《一代宗師》拍了5年終於在去年1月8日上映，以2.88億的成績刷新了王家衛電影在內地的票房紀錄。這部戲究竟是爛片還是佳片始終沒個定論，戲裏讓人印象最深的不是動作招數有多新穎，而是王家衛電影一貫的美感，還有章子怡出眾的演技。作為一部動作電影，《一代宗師》的畫麵形式感大於動作帶來的衝擊力，它所贏得的這2.8億票房也是基於檔期、明星等因素。

    而享譽國內外的三大華語功夫巨星——成龍、李連傑、甄子丹，在2013年這一年，都未能阻止動作片在內地關注度繼續下滑的趨勢。成龍在《警察故事2013》中棄武從文，走的是悲情賺眼淚路線。甄子丹在《特殊身份》中雖然打足全場，但動作場麵平淡無奇，該片選在進口片唱主角的10月中旬上映，吸金僅1.5億。李連傑依然忙著慈善事業，2013年僅推出一部新作《不二神探》，卻頻頻入選年度十大爛片的行列，值得吐槽的情節數不勝數。

    動作片需要動作明星來支撐，成龍60歲，李連傑和甄子丹都51歲了，吳京總是紅不了，安誌傑也還處於配角階段，誰能扛起動作片的這麵大旗呢？今年國慶檔，一部名為《金剛王之死亡救贖》的電影打著“第四代功夫片”的旗號上映了，宣稱男主角釋延能將成為第四代功夫巨星，但該片僅取得了1200萬的慘淡票房，動作設計毫無新意，劇情更是飽受質疑。

    值得一提的是，年過半百的劉德華也在2013年奉獻出了一部“神片”——《富春山居圖》，打破了內地沒有特工動作片的尷尬局麵。該片動作元素比重非常大，劉德華上天入地無所不能，林誌玲、張靜初兩人也有不少打戲，算是一部標準的特工電影，隻是電影的劇情太差遭人詬病。動作電影如果都像《富春山居圖》這樣不知所雲、質量低下，那麽即便影片擁有很強很炫的動作元素，依舊還是尋死的節奏。此類影片一旦得不到市場的認可，投資方早晚也會失去興趣，屆時留給動作片的市場份額將會繼續急劇下降。


警匪電影依然香港遙遙領先
4、警匪片香港領先

    若不是賀歲檔的那三部戲，恐怕警匪片都無法進入年度類型片總結的行列之中。好在最後關頭，《掃毒》、《風暴》、《警察故事2013》這三部電影集體發力，讓警匪片在年末又引起了大家的注意。

    警匪片原本是香港導演的長項，當年在香港電影一片低迷之時，《無間道》橫空出世，給影市注入無限活力。近年來，香港導演頻頻北上，香港男演員做主角、內地女星做綠葉是這類電影的標準配備，這倒也獲得了內地觀眾的認可，比如《寒戰》、《風暴》等等，在內地上映時都取得了不俗的票房成績。

    不過，內地導演似乎還沒有哪個能真正拍好警匪片。丁晟去年為觀眾帶來了《警察故事2013》，雖然打著成龍大哥《警察故事》係列的旗號，但其實影片內容已經完全內地化，可惜即便如此，《警察故事2013》最終還是未能接到地氣，相反還平添了一股土氣，該片票房一般，口碑也差強人意，在電影類專業網站上的打分僅比同期招來一片罵聲的《私人訂製》高那麽一兩分而已。

    相比較而言，香港導演在拍攝警匪片時經驗豐富，不僅精心設計動作場麵，更著重描寫人物內心，情懷多過暴力。近年，香港導演也愈加注重內地市場，在影片中不斷嚐試與內地元素相結合，這也讓香港警匪片在內地電影市場上能夠分得一杯羹，就連杜琪峰也在2013年奉上了內地試水之作《毒戰》。可內地導演對於警匪片的把控確實還需要提高，直到2013年，純內地製造的警匪片還是基本為零，無法與港產警匪片相抗衡，在整體類型片市場中更加找不到自己的位置。


古裝片有突破
5、古裝片尋求突破

    曾經不可一世的古裝大片在2012年下半年就已經出現了疲態，《王的盛宴》遭遇滑鐵盧，《銅雀台》票房剛過億。到了2013年，古裝大片則完全退居二線，風頭都被青春片搶走了。屈指可數的幾部古裝電影雖然票房成績還不錯，但賣點都不是“古裝”。

    2013年2月10日上片的《西遊降魔篇》以12.46億的成績成為年度票房冠軍，這部戲雖然是古裝，但其實觀眾掏錢買票是因為周星馳+《大話西遊》這兩大因素。星爺在內地擁有數量非常龐大的粉絲群，《大話西遊》又是一部經典之作，電影自然賣座，是否古裝毫不重要。《狄仁傑之神都龍王》票房摸到6億大關，算是古裝片中的佼佼者了，卻也是因為徐克的影響力、前作的口碑和3D票價貴等因素共同促成的。

    古裝片的衰落並非偶然，劇情混亂、製作粗糙是普遍問題。《四大名捕2》在賀歲檔上映，首周3天吸金8900萬，開局勢頭猛烈，但卻因為口碑太差，票房迅速下滑，最終僅收報於1.78億。所謂的3D也隻不過是個噱頭，2012年的《畫皮2》公映時就隻放映3D版本，拙劣的立體效果飽受質疑，這一點是無法用7億票房去掩蓋的。

    當然，若說古裝片已經退出曆史舞台並不客觀，《白發魔女傳之明月天國》、《三少爺的劍》等電影，或在2014年上映或已經準備開拍，片方很清楚古裝大片的市場潛力，但若想獲得好票房，最起碼要有一個好劇本，把故事講好，讓自身的硬件更加完善再去迎接市場的挑戰。


中國動畫之路還有漫長的路
6、動畫片尚未成熟

    國產動畫片的瓶頸究竟在哪？這是個老生常談的話題，缺乏創意、製作粗糙、劇情幼稚等等人盡皆知。值得一提的是，動畫片中的暴力元素在2013年被提了出來。常年位居動畫片年度票房冠軍的《喜羊羊》係列被《新聞聯播》點名批評情節過於暴力。此外，《喜羊羊》係列還麵臨著觀眾群年齡增長的問題，作為一部由電視改編的電影，最早一批電視觀眾如今都已經在10歲以上，這種低幼化的動畫片早已不再是他們的首選。相比之下，去年7月12日上映的《賽爾號大電影3》更受歡迎，雖然7600萬的票房低於《喜羊羊5》，但目前該片得到不少小學生的認可，製作水準也處於中上水平，更有市場潛力。連續5年稱霸國產動畫電影市場的《喜羊羊》係列也出現了票房下滑的現象。2013年1月24日，《喜羊羊5》上映，同期遇到了《波魯魯冰雪大冒險》等同類型的動畫電影，最終票房收於1.2億。

    在2013年所有票房過億的國產片中，隻有《喜羊羊5》這一部動畫片，必須承認的是，動畫電影在所有類型片中還處於難產的階段。動畫片若想獲得市場認可，必須擁有較高的知名度，而針對低齡觀眾，從電視做起非常有效，隻是想要進入電視台也並非易事。不少從事動畫電影的工作人員都有一本傷心賬，找不到投資方、拍攝時困難重重、上映時檔期難定……這些都阻礙著動畫電影的發展。

    並非所有動畫電影都主打低齡觀眾層，《魁拔》就將目光對準了成年人。《魁拔》第一部投資超過3500萬元，但最終隻獲得了350萬的票房。如此悲慘的結局下，該片又推出了第二部，於2013年5月31日上映，票房收報於2500萬，還不到《喜羊羊》的四分之一。票房雖然差，但《魁拔》的口碑一直不錯，製作水準也在動畫電影中處於上乘。作為一部國產原創動畫電影，該片融入了青春勵誌的元素，人物性格更豐富，情節設置更複雜，具有更廣闊的發展前景。隻是，該片片名過於拗口，不利於廣泛傳播；主人公形象設計太過幼稚，與片中較成熟的故事不匹配，這些原因相加，使得該片票房依舊不如人意。

    當有的動畫電影創作者還在為自己的作品無法麵世而著急時，有的動畫電影竟然能反複進入院線，2013年就出現了這樣一部“重映”的動畫片。7月19日，一部名為《火焰山曆險記》的動畫電影上映了，很快就有眼尖的觀眾發現，這部戲與2005年的《紅孩兒大話火焰山》基本相同，隻是改了個名字，換了人配音，片方就這樣拿出來糊弄觀眾，當做新片重新入市，成為一時的笑料。

    笑過之後也不禁思考，為何這樣一部作品能打著新片的名號再度公映呢？其中原因不得而知。但可以想象的是，動畫電影的亂象一時不會結束，留給它們發展的路還很長。《喜羊羊》等低齡動畫終究要麵臨觀眾年齡層漸長的瓶頸，《魁拔》等主打成年人的動畫電影知名度不高，整個動畫電影行業的狀況都不算健康。若想獲得長久發展，必然要向更加成熟的好萊塢動畫電影學習。2013年4月20日上映的《瘋狂原始人》以接近4億的成績位居年度票房榜第12位，票房與口碑雙贏，觀眾年齡層非常廣泛，故事成熟，製作也更加精良，這才是國產動畫電影應該學習的目標。


薑文等新電影類型將上映
二、結語

    無論國產類型片還存在怎樣的問題，我們都必須承認，2013這一年與以往相比已經有了明顯的進步和突破。類型片的種類不斷拓展創新，混搭也成為2013電影的新特點。生產者們越來越能夠摸準觀眾的需求，從而開始打造出更加標準的類型電影。

    展望2014年，類型片市場更加繁榮——薑文首次嚐試帶有歌舞元素的新作《一步之遙》將於年底上映，張藝謀回歸藝術市場的《歸來》備受期待，徐克又一部3D大片《智取威虎山》則正在熱拍，魔幻大片《鬼吹燈》將於春季建組，科幻電影《三體》也早已立項……

    值得一提的是，2014年，愛情、青春電影仍舊備受矚目，有望延續2013年的強勁勢頭：郭敬明的《小時代3》卷土重來，未拍先火；彭浩翔的愛情新作《撒嬌女人最好命》也是人氣極高。此外，吳宇森的《太平輪》有望讓災難片崛起，喜劇《港囧》則必將掀起觀影熱潮。依托於中國電影產業的高速發展，2014年的類型片必將能夠帶來更大驚喜。

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