《獅子王》20年：同名音樂劇全球票房高達62億美元

《獅子王》上映20周年，狮王它養成了迪士尼的年同賺錢套路。

    你對《獅子王》的名音印象可能還停留在這樣一幅畫麵裏：站在山頭的狒狒將幼小的辛巴高高舉過頭頂，仿佛是乐剧一種加冕儀式。如果說要給這部電影一個什麽加冕儀式的全球話，那麽最好的票房時候就是現在。1995 年，高达離現在剛好20 年的亿美元時間裏，華特迪士尼公司出品的狮王《獅子王》在中國上映。這是年同第一部引進中國的好萊塢動畫片。

    這在當時並不多見，名音可以說是乐剧件了不起的事情。在那時候的全球中國電影院，上映一部進口大片是票房很難得的，更不要說這樣一部耗資近五千萬美元的高达大製作，而且還是動畫片。1994 年的《亡命天涯》，中國第一部分賬片上映的時候，人們裹著棉衣排著長隊在電影院前買票去看。這種新鮮感到《獅子王》上映的時候絲毫未減，它收獲了4100 萬元的中國票房，這幾乎和1993 年《霸王別姬》的票房持平。那一年， 80% 的電影票房都來自於這些進口片。

    《獅子王》在中國的成功也是一直試圖進中國的迪士尼公司的一次不小的勝利，在《獅子王》進入中國之前，迪士尼一直在以“碎片”的方式一點點進入中國內地市場，比如1986 年迪士尼的《米老鼠和唐老鴨》開始在中央電視台播放，1990 年代開始，迪士尼的商品也開始出現在中國內地。

    在中國市場之外，無論從美國本土還是全球市場看，無論從當時還是如今看，《獅子王》也同樣讓迪士尼獲得了一種標本式的成功，這也是它最終能進入中國市場的其中原因——它足夠流行，有代表性，成為了符號。最能說明問題的一點，是去年的新聞，《獅子王》全球票房達到62 億美元，成為百老匯曆史上票房最高的劇目，直到今天，它仍然是流行的。

    但我們要探討的是，這個結果背後的同名電影以及相關產品，藍光碟、原聲、消費品是如何推動並讓它獲得這個成績的。在今天看來，這是一個很“迪士尼”的賺錢辦法。讓全世界都喜歡上一部又唱又跳的電影以及它的相關產品，聽上去不像是一件容易的事情，大部分人是排斥音樂類電影的。但是從《獅子王》開始，一直到操作方式愈加熟練的《冰雪奇緣》，手法已經成熟。所以，當我們在談論《獅子王》的時候，其實更多的是在談論迪士尼推廣一部電影時候的成功商業套路。

美國音樂劇票房排行榜

從電影切入到音樂劇，迪士尼把握住了優勢

    是的，去年9月，出演了17年的《獅子王》全球累積票房達到62 億美元，成為百老匯曆史上票房最高的劇目，聽上去像是件很奇怪的事情。“不是什麽《歌劇魅影》或者《貓》嗎？”談起百老匯上演的劇目，人們會這麽問。

    在《獅子王》成為票房冠軍之前，百老匯的票房冠軍是《歌劇魅影》，歌劇魅影的上映時間是1988 年，比《獅子王》早了9年；《貓》比《獅子王》早了15 年上映，票房卻比後者少了7.5 億美元，在北美票房前10 的百老匯劇目中，有5 部早於《獅子王》上映。

    那麽它靠的是什麽？看一下前十名的榜單裏，你會注意到像《獅子王》先有電影再有音樂劇的並不多，而音樂劇《獅子王》的票房成績，正是因為電影上映後迪士尼一係列動作而積累的人氣。值得一提的是，在90 年代，音樂劇的市場正在發生變化，人們的娛樂方式更傾向於電視機、錄音機和電影，音樂劇受到打壓，變得低迷。

    所以，在那個時候，有一種讓更多的人去看音樂劇的方式，那就是先培養他們對電影的情感聯係，很明顯，迪士尼擁有這種優勢，而這家公司也完全有能力把音樂劇做成頂尖水準。一個小插曲是，漢斯-季默起初不願意為《獅子王》製作配樂，因為他覺得《獅子王》太像百老匯音樂劇了。

    除了《獅子王》之外，迪士尼也在其它電影做過同樣的事情，比如《美女與野獸》、《阿拉丁》和《歡樂滿人間》（這部也在榜單裏）。1997年，在電影上映三年後，《獅子王》在紐約百老匯開演。上演的第一年，音樂劇《獅子王》票房達到825 萬美元並且得到好評，包括《紐約時報》。托尼獎把當年的最佳音樂劇、最佳音樂劇導演、最佳編舞、最佳場景設計、最佳化妝和最佳燈光設計6 項大獎頒給了《獅子王》。

    這是迪士尼的強項，或者是基因，創始人沃特-迪士尼本人就一直希望音樂跟他的動畫完美配合。對於主打兒童市場的動畫片，他們傾向於選擇歌舞片和動畫的結合來營造感染力。《獅子王》最初的名字是《叢林之王》，雖然花費巨資，但迪士尼內部其實並不看好它，大家覺得這是在冒險，當時迪士尼還在進行的動畫項目是《風中奇緣》，大部分的人都認為《風中奇緣》會更熱門一些，因此也更想參與《風中奇緣》。歪打正著的結果是，很多年輕的動畫師參與到《獅子王》的製作中，讓它充滿了新鮮感。Pumbaa 、Timon、Rafiki，出自年輕畫師之手的作品非常討人喜愛。

    《獅子王》是迪士尼曆史上最賣座的動畫片，不僅僅是因為1994 年那一次上映，此後迪士尼還相隔幾年的時間裏分別推出了《獅子王》的IMAX 版和3D 版，維持它的生命周期，這讓總票房達到了9.87億。直到去年，《獅子王》才被《冰雪奇緣》超越。

獅子王在當年的電影票房高居第二

    值得一提的是，《獅子王》是賣得最好的錄像帶產品，第一天就賣出了450 萬張，之後突破了3000 萬張的銷量。你幾乎可以從這裏開始想象這部電影的觀眾構成，這是一部適合全家人一起看的電影。這又是迪士尼進入百老匯的方式——合家歡的主題。你不會帶著一家老小去看《歌劇魅影》和《貓》，但是會這樣看《獅子王》， 62 億的票房就是這樣累積起來的。

《獅子王》的原聲碟狂賣2500萬張

    原聲帶的隨之火爆，不是因為運氣好

    《獅子王》的原聲帶發行是早於電影上映的，在1994 年5 月30 日。

    現在你提起《獅子王》都會想起埃爾頓-約翰的那首經典名曲“Can You Feel the Love Tonight”，當時的迪士尼也並沒有懷疑它擁有這樣的前景，當然，這讓音樂劇的成功變得順理成章。原聲帶發行早於電影上映前半個月，在美國，它連續10 周占據Billboard 榜榜首，這個紀錄後來也是被《冰雪奇緣》以連續11 周的榜首紀錄打破。它在加拿大、法國、新西蘭、瑞士都登上了周排行榜榜首。當年在美國賣出了493 萬張，《獅子王》的原聲帶一共賣出了2500 萬張。

    這不是運氣，隻是迪士尼恰恰做了它最擅長的事情。世界上第一張原聲碟就是迪士尼通過電影《白雪公主》推出的，那首主題曲叫做“Some Day My Prince Will Come”，一部動畫片讓人記住一首歌，又因為這首歌對這部電影產生聯想，達到這個效果對迪士尼來說並不困難，之後的影片，包括《阿拉丁》、《美女與野獸》，以及去年的《冰雪奇緣》，都是如此。比較早開始也讓迪士尼占有了更好的資源，《獅子王》的配樂團隊是埃爾頓-約翰、蒂姆-萊斯、漢斯-季默，這三位當時已經頗有地位和成就的音樂大師。

    你大概聽說過去年的《冰雪奇緣》原聲帶裏發行過卡拉OK 版本，這讓不少人買下來自己唱好上傳到YouTube 這樣視頻分享網站去，最後大賣。其實這種讓消費者參與互動的推廣方式從《獅子王》開始就有，《獅子王》原聲帶發布了卡拉OK 版、純樂器版，以及和聲版。作為這部電影最核心的音樂產品，迪士尼每隔幾年就會添加內容，讓它重新出爐，比如2003 年發行的混音版，比如2014 年的20 周年特別版也加入了30 分鍾的未曝光歌曲內容。

《獅子王》模式帶來的，是更多的《冰雪奇緣》

    我們先體驗下這個場景：1994 年夏天，在《獅子王》上映一個月後，在好萊塢一角的拉布雷亞大道和日落大道間的漢堡王店裏，因為兒童套餐配送《獅子王》禮品，銷售量從45 到70 份增加到了220 到300 份。

    迪士尼隨之與不少商家就這部電影的消費品達成合作，比如柯達贈送電影券、雀巢推出印有《獅子王》場景的巧克力、漢堡王推出了獅子王的衣服、糖果、玩具、睡袋、牙刷、午餐盒……消費品的檔期一直延長到了聖誕節，最後它在聖誕節的銷售額達到了2.14 億美元。

    並不是所有的迪士尼電影都有這樣的待遇，比如在1964 年上映，花了14 年時間才爭取到改編權的《歡樂滿人間》。這同樣是迪士尼的一部音樂電影，也出現在百老匯的票房榜上。但跟《獅子王》不一樣的是，它當時還沒有太好的條件去摸索一套模式。這部電影非常成功（雖然原作者看到自己的小說被改成這樣被氣瘋了），北美票房是1.02 億美元，並摘得當年的奧斯卡金像獎13 項提名和5 項大獎。但你不會像在主題公園和漢堡店看到獅子王元素那樣看到《歡樂滿人間》，因為那是在1964 年，沃特-迪士尼正籌備在佛羅裏達州奧蘭多購買土地，但是在30 年之後的1994 年，迪士尼已經布局了主題公園、家庭錄影帶部門，宣布了電視網絡計劃、開設了迪士尼頻道，它也已經擁有了足夠的精力在各個環節下功夫。1994 年是迪士尼一段時間以來最好的時候，此前收購米拉麥克斯之後，迪士尼在兩年之內出品的電影從27部達到了60 部，利潤大漲。《獅子王》上映時，迪士尼剛剛做好了從電影、原聲、電視到主題公園一整套布局的所有準備，這個套路從那個時候起已經逐漸成熟，到2013 年底上映《冰雪奇緣》的成功，也是對當時這種模式的實踐和印證。

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