大數據不適合發展文化 票房膜拜不利於產業反思

《十二生肖》曾在2012年創下國產片票房紀錄   　　人們對文化明目張膽地“三觀不正確”，大数大約是适合思從2005年前後開始的。具體的发展例子就是那個臭名昭著的“作家富豪榜”被炮製出爐。在作家裏選“富豪”，文化表麵上看，票房是膜拜數據為王的“大趨勢”所催生，骨子裏還是不利對財富的膜拜作祟--掉錢眼兒裏了。   　　一個人要赤貧和饑渴到什麽程度，于产业反才會去往精神的大数田園裏榨取物質財富？估計社會學家還沒來得及調查明白。但現在，适合思顯然許多人都在這麽做。发展尤其是文化窮於應付銷量與選題的媒體人。不過話說回來，票房各行各業都在講績效、膜拜追求數據，不利媒體顯然也不能例外。所以，無論“出台”還是“出櫃”，反正大家的意識走出來了，良知的軌道被企業年輕人式的盲動熱情取代，也就成了很自然的事。   　　對電影票房的膜拜，是文化與大數據的一種“結合”。票房本身不過是觀眾買票進場的一個總體統計，至於散場之後觀眾是笑著哭著出來，還是罵著出來，照例是不負責表現的。而這被拒絕表現的內容，在絕大多數時候，恰恰是一部電影質量好壞的直觀反映。可現在，誰在意過這些？當然也就更沒有多少專業之外的人談到：到2013年底，中國的電影銀幕總數是17600塊，2009年才4723塊。也就是說，僅僅時隔四年，當初票房五千萬的電影，理論上在今天已可以直接賣到兩個億。倘按這個速度逆推，恐怕2012年創下國產片紀錄的《人再囧途之泰囧》和《十二生肖》，遠遠趕不上當年《閃閃的紅星》、《少林寺》、《泰坦尼克號》和《阿凡達》，也未見得就能賣過《虎口脫險》、《追捕》和《瓦爾特保衛薩拉熱窩》。如果沒有縝密的推演和能穿越時代局限的視域，隻在意眼前的數據，恐怕很難擺脫虛榮心的意淫，與無知者的自欺欺人。
   
《人再囧途之泰囧》劇照
  　　與電影上座率相類似的，是電視節目的收視率。內地公布的收視率調查，準確性大多受到爭議。商務統計調查公司是上世紀90年代才在內地出現的新事物，它們在內地電視業的使用，大約在2000年以後才開始普及。起步年頭太近，調查手法未見得完全成熟。而伴隨著2004年以後選秀節目全麵登陸電視，收視率的可疑，已經被人們對選秀投票公司的反感所取代。所有以數據評判選手成敗的節目，最後肯定會在數據真偽上遭遇生存的挑戰，更不要問選秀類節目在專業上的含金量了。   　　每到年底、年初，大家都會把媒體上公布的“世界人均年讀書冊數”統計拿出來說事。好像近些年中國人的讀書量都是最少的。考慮到我們的圖書出版業，近些年已經是徹底根據作者的銷售業績、微博粉絲量以及同類書銷售對比來決定項目的取舍，我對人們讀書少倒不是特別擔心。文化、知識的魅力，從來在於揭示未知，以數據定一本書問世的命運，其結果必然是販賣經驗主義的大雜燴。當思想和內涵，退位於資料數量的集納，人們精神遭遇尷尬的時刻來臨了。   　　大數據在別的領域是可行的，唯獨不適合於發展文化。甚至那種動輒把文化打造成產業的宣傳，在某種程度上也是不科學的：一是文化的根本性價值，在於維係一個社會精神層麵的平衡與推進；二是文化中的不同分支，屬性差異極大，不能強行將其全部導入市場化思維。還是讓它和大數據離婚吧！

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