貓眼收入數據嚴重不實 強烈呼籲院線開放數據

    （文/釋凡）來自國家電影資金辦的猫眼數據顯示，剛剛過去的收入数据数据七月，中國電影票房高達54.9億元，严重院线再度刷新中國電影市場月度票房記錄。不实與此同時，强烈剛剛獨立的呼吁貓眼電影宣布，7月貓眼電影單月交易額達22億，开放此言一出，猫眼雷倒一眾行業大佬。收入数据数据微影總裁林寧當即在朋友圈表示，严重院线“7月，不实微影在萬達院線電商的强烈占比已經38%，第二名是呼吁十幾而已，我們已是开放友商的一倍。吹牛中國票房一半是猫眼看不起萬達，還是看不起所有院線自己的能力。現在已經是移動互聯網時代，還玩淘寶時代刷單騙投資的遊戲。呼籲各院線曬數據，打擊吹牛不上稅。”

    此言一出，引來眾多院線、片方人士紛紛點讚，萬達院線總經理曾茂軍表示：幾條大院線公布一下就搞定了，麥特文化董事長陳勵誌則直白回複：電商時代是絕無可能玩報紙發行數據造價（假）的，一時蒙蔽隻能砸自己的腳。

    就這一數據，不少電影人也非常疑惑。@電影票房 8月1日發布微博稱：“2015年7月票房54.9億，創曆史最高紀錄，其中電商票務占據46%的份額（約合25.3億），同樣也創下曆史最高紀錄。PS：46%的電商票務市場主要被美團，淘寶，格瓦拉，微信，大眾點評所瓜分，其餘諸如時光、豆瓣等在占有率上較五大票商有一定差距。” 有人立即指出其中的烏龍邏輯，僅貓眼就占22億，難道其他幾家僅有3.3億,貓眼是其他所有電商總和的7倍？

    據公開資料顯示，2015年線上票房收入（含在線選座和團購等）占總票房的62.5%，但其中第三方網絡代售票房占總票房為45.2%（除院線自有的線上票房之外占比），即使這一數額在7月超過50%，依然無法有效詮釋22億這一數據。

    此前，貓眼電影發布數據，截至6月1日，貓眼電影2015年交易額已突破50億元，超2014年全年交易總額，平均月交易額10億，要完成22億的交易額，7月需要實現220%以上的增長，然而，今年暑期檔能夠驅動交易增長的因素並未出現：

    1、 首先，選片失敗，與大片基本無緣，押寶《梔子花開》失利，《梔子花開》總票房不足3.8億元，低於淘寶電影參與發行的《小時代4靈魂盡頭》4.86億元，遠低於微影時代出品的動畫電影《西遊記之大聖歸來》7.8億元，7月三大票房支柱的另外兩極《捉妖記》和《煎餅俠》則是幾家分蛋糕的模式，基本無優勢可言。

    2、 其次，競爭環境白熱化，BAT強勢入局，貓眼電影的票補優勢一去不複返，財大氣粗的對手們今年夏天讓貓眼電影體驗到了價格戰的威力，被低價洗過腦的消費者們學會了貨比三家，一貫以低價策略的貓眼電影在這個夏天被對手們搶盡風頭，靠單一的低價建立起來的優勢能持續多久是個問題；

    3、 最後，院線問題。今年暑期，BAT針對貓眼飽受詬病的院線合作問題各顯神通，頻頻出招。萬達和微信電影票聯手“超級價期”優惠活動，金逸、大地也紛紛參與。淘寶電影和百度糯米在玩“會員+”，和院線搞聯名會員卡，最關鍵的是實時結算，第一時間費用就可以到院線賬上，這是看得到的實惠，與此同時，江湖上卻傳言，貓眼電影的賬期已經讓院線心懷怨言……

    在這種種背景下，貿然冒出的22億自然讓人無法信服。真相如何，筆者覺得萬達院線總經理曾茂軍的觀點很靠譜，各家院線出來發布一下自己的出票量，先做加法，再做減法，究竟是院線已經江河日下，還是有人在裸泳，真相很快就會揭曉。

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