賀歲檔票房3年來首次下滑：大片無口碑

《太平輪》章子怡
《一步之遙》薑文 葛優
《智取威虎山》

　　記者萬旭明

　　入冬以來，贺岁各地都籠罩在冷空氣與霧霾中，档票大片但更陰冷灰暗的房年地方還在電影院。在全國票房增長近三成，首次影院及銀幕等終端增長近四成的下滑利好下，一年中最火爆的无口12月票房卻出現了有統計以來的首次負增長，進入1月後更是贺岁持續低迷。在清明檔期都有九成多增幅的档票大片2013年，賀歲檔的房年下滑其實不難理解，沒有好電影做核心，首次所謂熱門檔期隻是下滑空殼。

　　【現象】

　　12月首現負增長 1月繼續低迷

　　回顧2013年的无口中國影市，成績可謂喜大普奔。贺岁據廣電總局發布的档票大片數據顯示，2013年全國總票房突破217.69億元，房年同比增長27.51%。全國新增銀幕數量5077塊，同比增長38.7%。盡管增幅較2012年均有小幅下滑，絕對值依然是非常喜人。

　　然而，在一片高歌猛進中，最受期待的賀歲檔卻出現了異常。據統計，2013年12月全國共放映271.5萬場，觀影人次5950萬，票房21.2億元。對比2012年同期，人次下降1240萬元，票房減少4.3億元。是自有確切統計以來，12月首度出現負增長。

　　進入2014年1月後，影市更是低迷到穀底。6日至9日，全國單日總票房均在3000萬元左右。得益於《神偷奶爸2》上映，10日至12日的總票房才攀升至8000萬元上下。但進入本周以來，總票房繼續下滑至3000萬元。相較於去年從12月29日至1月2日的連續5天單日票房過億，今年的成績簡直慘不忍睹。

　　不僅票房，賀歲檔的新片數量也有大幅下滑。據不完全統計，今年賀歲檔共有33部新片上映，較去年同期下滑了25%。

　　【分析】

　　大片無口碑 小片無黑馬

　　從2013年初的元旦檔到年末的賀歲檔，一年之中有近15個檔期。有統計顯示，2013年的這十餘個檔期中，僅有光棍節檔與賀歲檔較上一年同期有所下滑，其餘檔期均有增長且幅度至少在四成以上，連清明檔期都有92%的增幅，12月賀歲檔卻下滑8%。

　　銀興院線負責人表示，在全年整體上漲的背景下，單單賀歲檔下滑，究其原因在於影片質量不佳，類型不合適，導致大片名導明星沒能發揮出應有的票房號召力，中小成本影片中也沒能再出現黑馬。

　　從類型上看，觀眾習慣於在賀歲檔看合家歡型的影片，但從2013年開啟12月檔期的《掃毒》開始，電影院裏就槍聲一片，血流成河，警匪、黑色、犯罪題材成為主流。這導致口碑不錯的《掃毒》、《風暴》、《救火英雄》等港片都表現欠佳，3部影片投資均在億元以上，票房卻都沒超過4億。

　　從口碑上看，院線影城最寄予厚望的《私人訂製》，卻因為風格重複、段子老舊等原因遭遇差評。盡管《私人訂製》已打破馮小剛個人作品的票房紀錄，但應該看到，在影片上映第二周，觀影人次就大幅下滑了三成。影片是好是壞，觀眾已經用腳投了票。

　　至於黑馬，連鮑鯨鯨、滕華濤聯手再造的《等風來》都遭遇了票房、口碑雙慘淡，就無法指望《失戀33天》、《泰囧》這類救市黑馬出現了。

　　在1月的下半段，還將有大製作的《大鬧天宮》、賭場題材的《澳門風雲》、接地氣的《前任攻略》等影片上映，但要挽回大局的頹勢，單靠這些影片恐怕很難。

　　【觀點】

　　下滑不代表降溫 冷靜也是好事

　　全年都紅紅火火，唯獨年末被賀歲檔潑下一盆冷水。隨著賀歲檔下滑局勢的逐漸明晰，越來越多的擔心出現，傳統中最火爆的賀歲檔是否已經降溫？

　　業內人士並不這麽認為，清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻就認為，不能把賀歲檔“降溫”看成絕對的壞事，反而可以視作中國電影市場正在日趨冷靜成熟。他指出，從過去一年隻有賀歲一個大檔期，到如今全年有十幾個檔期，賀歲檔已經不再是觀眾看電影的唯一選擇，也不再是製片方的唯一選擇。如今甚至已經出現製片方刻意避開賀歲檔，以免在熱門檔期中搶破頭成了炮灰。“在日益激烈的電影市場上找準自己的位置，這是中國電影人必須要做的功課”。

　　【期待】

　　2014名導集體回歸 或將再現賀歲大熱

　　2013年，人們討論的電影人物是徐崢、趙薇、郭敬明，都是導演界的新勢力，傳統意義上的大導演卻集體消失。好在，他們將在2014年集體回歸。

　　薑文新作《一步之遙》承接《讓子彈飛》，已經發布“一年之約”的預告片，宣告將於明年賀歲上映。回想《讓子彈飛》票房口碑雙豐收的成績，《一步之遙》期待值相當高。

　　張藝謀擺脫了單飛、超生等事務，正在拍攝新作《歸來》，盡管仍未完成拍攝，觀眾依然可以期待。而陳凱歌在近年遭遇口碑滑鐵盧後，2014年將再次挑戰武俠題材，推出《道士下山》。徐克則將目光對準楊子榮、座山雕等樣板戲人物，將推出新作《智取威虎山》，而且還是徐克近年最受好評的3D版本。許鞍華《黃金時代》、吳宇森《太平輪》等同樣有望在2014年上映。

　　名導大片將於2014年集體回歸，如果與薑文《一步之遙》一起進駐賀歲檔，再現前幾年大腕PK的盛景，賀歲檔必然會交出一份很好的成績單。

 

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