上半年新影院貢獻七成票房增量 成大盤主要動因

    上半年票房總量245.8億元，上半增速21.4%，年新增量43.4億元。影院因通過增量分析，贡献藝恩研究發現，成票上半年新影院貢獻票房增量的房增比例最高，達74.4%，量成是大盘影院大盤增長的主要動因；老影院貢獻25.6%票房增量，並主要在於發揮電影的主动高需求彈性和低邊際成本，通過降價拉升觀影需求。上半運營效率方麵，年新上半年平均上座率為17%，影院因單日單座票房32元，贡献基本與去年同期持平。成票不同規格影廳中，房增小影廳上座率和單日單座票房高於中等影廳和大影廳，並在二季度表現出較強的淡季抗衝擊能力。排名前十的影投公司方麵，上半年共有三家影投公司票房增速領跑大盤，CGV影城和大地影院各具增長特色。

新影院貢獻74.4%票房增量，老影院邊際收益下降57.5%

    上半年票房總量245.8億元，同比增長21.4%，增量43.4億元，其中新影院（截止上半年底營業時間不超過12個月）貢獻增量32.3億元，占比74.4%；老影院（截止上半年底營業時間超過12個月）貢獻增量11.1億元，占比25.6%。新影院票房增量貢獻率從41.3%提高到74.4%，成為上半年票房增長的主要動因。截至6月30日，全國影院總數超過7000家，與去年同期相比，新增影院1700多家，同比增長約40%，高於票房大盤增速。上半年這些新影院總共貢獻票房32.3億元，占據增量的74.4%，超過老影院的25.6%，占據增量部分最大頭。

    老影院邊際收益下降，新增人次依賴發揮電影的高需求彈性。上半年老影院總票房213.6億元，增量11.1億元；總觀影人次6.2億人次，增量6600萬人次；每人次平均收益34元，降低2元。將人次和票房增量的平均收益視為老影院總量的邊際收益，則上半年每人次邊際收益為17元，較去年同期40元水平下降57.5%。老影院邊際收益下降，一定程度反映出上半年新增人次主要在於發揮電影高需求彈性和低邊際成本特點，通過價格下降拉升需求，推動票房增長。

    新影院雖貢獻了大部分票房增量，但聚焦運營效率層麵，新影院並不占優。上半年新影院平均上座率13.2%，單日單座票房21.0元；老影院平均上座率18.3%，單日單座票房34.8元。老影院運營效率高於新影院，建議影院投資管理公司和影院經營者要重視影院的耐心管理和持續運營，穩紮穩打賺“慢”錢。

大影廳高票價難抵上座率不佳，小影廳淡季抗衝擊能力強

    上半年全國影廳平均上座率17%，單日單座票房32元，與去年同期相比未有較大變化。不同影廳運營效率各不相同，大影廳（座位數大於200）平均上座率16%，單日單座票房30元；中等影廳（座位數100到200）平均上座率17%，單日單座票房32元；小影廳（座位數100以下）平均上座率達18%，單日單座票房33元。小影廳運營效率最高，大影廳運營效率最差。大影廳優勢在於銀幕尺寸更大，能夠提供更好的觀影體驗如巨幕等，票價相對會有優勢。上半年大影廳平均票價最高，達35元，小影廳和中等影廳則分別為33元和32元。但從單座票房產出來看，大影廳的票價優勢並不足以彌補上座率不高的尷尬。

    小影廳的優勢在於彈性足，市場淡季抗衝擊能力強。二季度影市票房同比下降5%，三類影廳運營效率均有不同程度下降，其中小影廳同比下降程度小於中等影廳和大影廳，上座率和單日單座票房分別下降15%和16%，大影廳同比下降程度最大，上座率和單日單座票房分別下降25%和26%。原因在於影市淡季裏，由於觀影人次不足，上座率不高，大影廳座位被大量閑置，而相同上座率情況下，小影廳座位資源浪費較少。另外，小影廳排片更加靈活。建議影投公司規劃設計電影院時，優化影廳組合，重視小廳的積極作用。

三家影投公司領跑大盤，CGV影城、大地影院增長各有特色

    上半年排名前十的影投公司中，共有三家影投公司增速超過21.4%的大盤增速。其中CGV影城投資71家影院上半年共攬票房7.1億元，同比增長55.6%；大地影院315家影院共攬票房12.3億元，同比增長22.7%.CGV影城和大地影院在票房增速上名列前茅，並且增長之道各具特色。

    CGV影城憑開店速度和運營效率取得高速增長。據CGV影城相關負責人介紹，截止上半年底CGV影院開業數量已達71家，比去年同期增加了25家，同比增長54.3%，銀幕數563塊，比去年同期增加了198塊，同比增長54.2%。如此強勁的開店速度推動CGV影城票房快速增長。同時，CGV立足打造高端影院，軟硬設施一流，旗下影院運營效率普遍較高，也助推票房快速增長。

    大地影院從三四線城市票房藍海中汲取增長動力。據大地影院相關負責人介紹，隨著一二線城市競爭加劇，三四線城市已成為票房藍海。藝恩智庫顯示，三四線城市的票房增速及市場份額正在逐步提升。上半年一二線城市票房同比增長15%，低於大盤增速，三四線城市票房同比增長30%，高於大盤增速。上半年一二線城市票房份額下降3個百分點，近五年已下降11個百分點；三四線城市上半年市場份額提升2個百分點，近幾年比重不斷上升。大地影院深耕三四線城市，在三四線城市具有明顯優勢。

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