手遊牽手影視搞“互動” 催生影遊文化新生態

    手遊逐漸成為我們日常生活的互动一部分，大環境帶來的手游生影生态機遇讓手遊市場快速崛起，去年手遊行業也出現了熱詞“影遊互動”，牵手手遊與影視的影视游文確有很多相通的地方，從產業結構可以看出，搞催影視從上遊的化新版權、製片、互动發行再到院上院下的手游生影生态推廣，這跟手遊其實是牵手一樣的，然而手遊的影视游文創新度和題材都有著更大的空間。伴隨著《雷神2》《神偷奶爸：小黃人快跑》等多款產品成功衝榜，搞催標誌著手遊發展中的化新一個重要分支已逐漸成型。手遊和影視進入“雙向互動”時代，互动營造了一股當下影遊捆綁商業的手游生影生态新興趨勢。

    然而具有影視IP的牵手手遊為什麽能夠獲得玩家的青睞，影視與手遊到底具有什麽共性，這種模式有什麽利弊，能帶來多大的經濟效益，未來影遊互動的出路是什麽，都是值得開發者們深思的問題，先來回顧目前為止，今年國內外最火基於電影改編的手遊市場表現。

成功案例

國外：《神偷奶爸：小黃人快跑》10天下載量破千萬

    1月10日，Gameloft操刀改編的《神偷奶爸：小黃人快跑》登陸國內安卓平台。遊戲截至12月，在iOS中國區累計遊戲下載量超過750萬人次，iOS美國區上線時間半年下載持續在Top15之內，美國Google Play上線半年下載持續在Top10之內。而《神偷奶爸：小黃人快跑》上線第10日全渠道下載量突破千萬，每日下載峰值在100萬。

國內：《大鬧天宮》與同名電影同步上線

    由星皓娛樂及掌上縱橫獨家授權，T4GAME呈天遊根據首部國產3D-IMAX電影《大鬧天宮》改編的同名手遊《大鬧天宮》，一款3D MMOARPG即時戰鬥遊戲。《大鬧天宮》上映10天累計票房7.67億。一定程度上，得益於電影的宣傳和票房，該這款重度遊戲在導量上又勝一籌，為遊戲後期收入開了好頭。

影遊互動模式的利好

1、對手遊品牌價值的提升

    電影、電視劇知名IP對於手遊吸量和營銷的作用顯而易見，用戶識別度越高，越容易提升代入感，並精準覆蓋受眾玩家，對遊戲前期導量效果明顯。手遊IP開始朝品牌化發展，一些發行商也開始大規模的購買電影、電視劇知名IP。影視和遊戲兩大娛樂類別互相滲透、互相合作，在內容和市場推廣上實現“1+1>2”的規模效應。影遊互動這個新的商業模式，對提升手機遊戲品牌有舉足輕重的意義，電影的影響力力度大、受眾廣泛，手遊的體驗性強，這兩者可以發揮更大的優勢，並且可以資源互補，可以得到長久的延續。

2、付費生命周期讓“錢”景更美好

    2013年中國電影的總票房超過200億元。但是，2013年中國整個遊戲行業的生產經營總收入約為1230億元人民幣。遊戲行業受眾的極速發展讓影視行業找到了一個新的出口，而影視的傳播擴散力又給手遊注入了新的動力。2013年之前，手遊還未興起免費模式，手遊的收入大部分都來自於一次性下載安裝的固定費用，而2013年對於手遊而言，免費模式為整個行業開辟了全新的盈利模式，遊戲內道具購買付費成為手遊收入主流趨勢，因此遊戲盈利周期被無限期拉長。《爸爸去哪》從綜藝節目，到移植手遊，曾高居iOS中國免費榜第一數日，再到搬上大熒幕，拍攝五天的速成影片，春節票房突破6億大關，據傳還將拍續集，不得不感慨影遊互動帶來的經濟效益。

3、用戶自主性更強

    影視和遊戲兩大類別互相滲透、合作，從銀屏真實人物到遊戲中虛擬角色，遊戲中也是影視作品中的場景、橋段，通過另一種的意識手段展現出來，換個角度，換個形式，讓用戶換種心情重新體驗。然而影視對於觀眾而言屬於被動的接受，觀眾能做的隻能是觀影結束後的點評和回味重溫，而手遊玩家可以占據絕對的主動權，以玩電影的心態來遊戲，選擇什麽樣的角色完全在於自己的心情，這對遊戲玩家來說，就是一場華麗的冒險。用玩電影的心態來遊戲，給了玩家更多的自主性。

影遊互動模式的弊端

1、用戶重疊性高玩家要求更高

    遊戲與影視的結合還存在受眾的差別，各自媒介也有各自的規律，雖會有重疊，但是要把玩家轉換成觀眾也並不是一件很容易的事情，相反或許還會有阻礙，因為玩家會比毫不知情的觀眾更加挑剔。要讓影視在突出自身吸引力的條件下符合玩家的需求，創作者和觀眾、玩家之間還需要找到一個溝通的方式。

2、遊戲成為“快消品”

    中國遊戲、影視領域，一件作品的開發往往受製於商業屬性，因此周期過短且前期投入有限，因此最後出爐的往往是一些“快消品”，僅能取得迎合市場的短暫轟動效應，但‘熱潮’過後，就很容易被玩家或影迷拋棄。反觀英美等“影遊文化”相對成熟的國家，無論是開發、推廣還是設計，投資方和創作方都預留了幾年甚至更長的周期，這種並不緊迫的創作節奏，更容易生產經典、雋永的影遊作品。

有關影遊互動未來3個關鍵詞

影遊文化

    遊戲與影視嵌接之後，必定會催生一種新式“影遊文化”。它不再是單純的遊戲或者影視，而是歸入到了一個新的產業鏈和價值鏈上，自行演化出一個新型的文化生態係統。

遊戲改劇

    2012年8月，廣電總局的一紙“限遊令”，把大量遊戲翻拍劇掐滅在萌芽中，階段性堵住了“翻拍遊戲”這個方興未艾的市場。而伴隨著去年全球紅得發紫的手機遊戲《神廟逃亡》（Temple Run）係列將逆襲好萊塢，將結合其中的跑酷元素以及世界場景來製作電影的消息傳出，中國市場也開始蠢蠢欲動，而這必定將成為一個未來一大局勢，並將形成一條成熟、內部起著良性刺激作用的產業鏈。

IP亂戰

    IP已然成為國內手遊界最熱門的話題。相信今年各大廠商對於影視熱門IP的渴望與追求將達到頂峰。動漫和金庸小說IP成為去年業界備受關注的話題，而今年熱門影視IP必將刮起手遊行業的一場革命風暴，盜IP打擦邊球，為拿IP明爭暗鬥，必定引發一場混戰，而誰能成功上位抱大腿，一場好戲即將上演。

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