咪咕首部聯合出品電影《龍拳小子》公映，全IP運營重磅出擊
咪咕首部聯合出品電影《龍拳小子》將於8月2日登陸全國各大院線。咪咕從影評人反饋來看，首部該片被視為“暑期檔唯一一部適合親子觀看的联合龙拳電影”，久違的出品出击少年功夫喜劇絕對讓期待已久的觀眾歡欣鼓舞。電影片方更表示，电影希望這部適合全家觀看的映全运营正能量喜劇能為市場帶來新鮮氣息，有信心打響八月份國產電影的重磅第一槍。
據介紹，咪咕《龍拳小子》是首部由陶聲、王瑋聯合執導，联合龙拳劉芮麟、出品出击林秋楠、电影童菲、映全运营梁超、重磅吳永倫等主演的咪咕功夫喜劇電影。電影講述了從小在美國長大的林秋楠（林秋楠 飾）帶著“超級英雄夢”回到中國，和舅舅袁來（劉芮麟 飾）共同生活，但他獨特的思維方式和一身的功夫反而給自己的校園生活和舅舅的戀情添亂，他又在不知不覺中卷入一樁國際罪案的故事。
立足“泛00後”人群 開啟IP養成模式
《龍拳小子》主打青春熱血題材，以12歲跆拳道世界冠軍林秋楠為主角，加上小鮮肉劉芮麟及90後小花旦童菲的助力，必將俘獲一大波少男少女的“萌動春心”。同時影片獨具的詼諧漫畫風，也契合二次元用戶群的喜好，對於90後、00後人群具有強大的吸引力。
隨著泛娛樂人群的日趨年輕化，以90後和00後為主的“泛00後”人群逐漸成為主力軍。二次元文化本來是小眾文化，但近些年越來越受到這些年輕人的追捧。各大品牌商為了贏得此類消費者的芳心，紛紛調整姿態，通過增加二次元文化相關元素，迎合年輕人的價值觀和娛樂消費理念，尋求品牌未來的發展空間。
“泛00後”是未來的新生力量，也是咪咕的主要用戶群之一。對於他們喜愛的次元文化，咪咕有著深刻洞察與積極探索：通過每年舉辦的次元盛典、次元英雄、動漫節展等係列線下活動，以及線上ACGN內容運營，不僅擴大了行業影響力，更聚集了一大波“泛00後”忠實擁躉。
90年代，釋小龍和郝邵文主演的一係列少年動作喜劇電影風靡一時，成為80後的集體回憶之一。而立足青少年市場，定位鮮明的《龍拳小子》具有同樣的IP潛力。如果說釋小龍和郝邵文是90年代典型的養成係明星的話，那麽咪咕希望以《龍拳小子》為起點，開啟明星IP的養成模式，通過IP的培養和孵化，探索出一條獨特的全IP運營之路。
IP大行其道 咪咕發力全版權運營
隨著IP熱的大行其道，國內大型互聯網公司，紛紛發力版權，開啟IP搶占模式，通過規模化運營，打造各自的泛娛樂生態。近幾年，更將觸角伸向影視產業，成立各自的影視公司，通過電影製作與宣發，實現上遊內容和下遊用戶的深度連接。
作為中國移動麵向移動互聯網領域投入運營的第一個專業子公司，咪咕有著中國移動光環的加持和多年基地業務運營經驗的積累，甫一成立便引起行業的廣泛關注。經過一年多的公司化運作，依托旗下音樂、視頻、動漫、文學、遊戲等業務體係的清晰定位和專業運營，咪咕已找到移動互聯網時代的節奏，玩法也日趨年輕化、多樣化。
麵對行業巨頭的強勢介入，咪咕也不甘人後，頻頻發力IP產業。今年4月份，在第二屆中國數字閱讀大會“網絡文學與泛娛樂IP峰會”上，咪咕宣布以《龍紋戰神》和《逆鱗》兩大優質IP為切入點，試水以網絡文學為基礎的全版權運營。此次又以《龍拳小子》為切入點，向上遊的影視內容製作延伸，開展全IP運營，顯示出咪咕借以擴大自身影響力，參與行業競爭的決心。
創新宣發模式 打通全IP運營通道
《龍拳小子》是一部類型鮮明的少年動作電影，這是國產電影中近十幾年來缺少的類型。片方從一開始就瞄準青少年市場，鮮明的定位與其他暑期檔影片拉開了距離，形成了差異化的營銷手段。
咪咕根據《龍拳小子》電影特點，從四個方麵進行了創新探索：一是創新發行模式，聯合片方首次發動全國三萬家跆拳道會館組織地麵推廣；二是創新內部協作模式，咪咕旗下各子公司聯合參與上遊內容製作，各業務線擰成一股繩；三是創新宣發方式，咪咕聯合首次深度參與電影宣發，通過整合線上線下資源協同推廣，包括咪咕善跑、彩鈴、彩印、咪咕影院以及子公司主客戶端、地麵活動等資源，全麵打通內部流程，建立差異化的宣發矩陣；四是打通全IP產品聯動流程，實現音樂、遊戲、漫畫、主題表情等多元衍生品同步推出，並首次實現電影衍生品的規模化生產與銷售。
通過一係列創新舉措，咪咕將上遊影視內容製作和下遊用戶市場充分連接起來，為全IP運營奠定了基礎。以此為契機，依托“咪咕+”一站式服務體係，咪咕將整合音樂、視頻、遊戲、閱讀、動漫等數字內容資源，為像《龍拳小子》一樣的跨領域全版權戰略合作提供更優的合作模式。
通過電影這種溝通手段，將有助於咪咕在年輕消費者心中樹立全新的品牌形象，而《龍拳小子》的熱映，也必將為咪咕的全IP運營積累市場經驗。依托中國移動近4億4G用戶和豐富、完善的數字業務體係，咪咕全IP運營的未來之路大有可為。
據介紹，咪咕《龍拳小子》是首部由陶聲、王瑋聯合執導，联合龙拳劉芮麟、出品出击林秋楠、电影童菲、映全运营梁超、重磅吳永倫等主演的咪咕功夫喜劇電影。電影講述了從小在美國長大的林秋楠（林秋楠 飾）帶著“超級英雄夢”回到中國，和舅舅袁來（劉芮麟 飾）共同生活，但他獨特的思維方式和一身的功夫反而給自己的校園生活和舅舅的戀情添亂，他又在不知不覺中卷入一樁國際罪案的故事。
立足“泛00後”人群 開啟IP養成模式
《龍拳小子》主打青春熱血題材，以12歲跆拳道世界冠軍林秋楠為主角，加上小鮮肉劉芮麟及90後小花旦童菲的助力，必將俘獲一大波少男少女的“萌動春心”。同時影片獨具的詼諧漫畫風，也契合二次元用戶群的喜好，對於90後、00後人群具有強大的吸引力。
隨著泛娛樂人群的日趨年輕化，以90後和00後為主的“泛00後”人群逐漸成為主力軍。二次元文化本來是小眾文化，但近些年越來越受到這些年輕人的追捧。各大品牌商為了贏得此類消費者的芳心，紛紛調整姿態，通過增加二次元文化相關元素，迎合年輕人的價值觀和娛樂消費理念，尋求品牌未來的發展空間。
“泛00後”是未來的新生力量，也是咪咕的主要用戶群之一。對於他們喜愛的次元文化，咪咕有著深刻洞察與積極探索：通過每年舉辦的次元盛典、次元英雄、動漫節展等係列線下活動，以及線上ACGN內容運營，不僅擴大了行業影響力，更聚集了一大波“泛00後”忠實擁躉。
90年代，釋小龍和郝邵文主演的一係列少年動作喜劇電影風靡一時，成為80後的集體回憶之一。而立足青少年市場，定位鮮明的《龍拳小子》具有同樣的IP潛力。如果說釋小龍和郝邵文是90年代典型的養成係明星的話，那麽咪咕希望以《龍拳小子》為起點，開啟明星IP的養成模式，通過IP的培養和孵化，探索出一條獨特的全IP運營之路。
IP大行其道 咪咕發力全版權運營
隨著IP熱的大行其道，國內大型互聯網公司，紛紛發力版權，開啟IP搶占模式，通過規模化運營，打造各自的泛娛樂生態。近幾年，更將觸角伸向影視產業，成立各自的影視公司，通過電影製作與宣發，實現上遊內容和下遊用戶的深度連接。
作為中國移動麵向移動互聯網領域投入運營的第一個專業子公司，咪咕有著中國移動光環的加持和多年基地業務運營經驗的積累，甫一成立便引起行業的廣泛關注。經過一年多的公司化運作，依托旗下音樂、視頻、動漫、文學、遊戲等業務體係的清晰定位和專業運營，咪咕已找到移動互聯網時代的節奏，玩法也日趨年輕化、多樣化。
麵對行業巨頭的強勢介入，咪咕也不甘人後，頻頻發力IP產業。今年4月份，在第二屆中國數字閱讀大會“網絡文學與泛娛樂IP峰會”上，咪咕宣布以《龍紋戰神》和《逆鱗》兩大優質IP為切入點，試水以網絡文學為基礎的全版權運營。此次又以《龍拳小子》為切入點，向上遊的影視內容製作延伸，開展全IP運營，顯示出咪咕借以擴大自身影響力，參與行業競爭的決心。
創新宣發模式 打通全IP運營通道
《龍拳小子》是一部類型鮮明的少年動作電影，這是國產電影中近十幾年來缺少的類型。片方從一開始就瞄準青少年市場，鮮明的定位與其他暑期檔影片拉開了距離，形成了差異化的營銷手段。
咪咕根據《龍拳小子》電影特點，從四個方麵進行了創新探索：一是創新發行模式，聯合片方首次發動全國三萬家跆拳道會館組織地麵推廣；二是創新內部協作模式，咪咕旗下各子公司聯合參與上遊內容製作，各業務線擰成一股繩；三是創新宣發方式，咪咕聯合首次深度參與電影宣發，通過整合線上線下資源協同推廣，包括咪咕善跑、彩鈴、彩印、咪咕影院以及子公司主客戶端、地麵活動等資源，全麵打通內部流程，建立差異化的宣發矩陣；四是打通全IP產品聯動流程，實現音樂、遊戲、漫畫、主題表情等多元衍生品同步推出，並首次實現電影衍生品的規模化生產與銷售。
通過一係列創新舉措，咪咕將上遊影視內容製作和下遊用戶市場充分連接起來，為全IP運營奠定了基礎。以此為契機，依托“咪咕+”一站式服務體係，咪咕將整合音樂、視頻、遊戲、閱讀、動漫等數字內容資源，為像《龍拳小子》一樣的跨領域全版權戰略合作提供更優的合作模式。
通過電影這種溝通手段，將有助於咪咕在年輕消費者心中樹立全新的品牌形象，而《龍拳小子》的熱映，也必將為咪咕的全IP運營積累市場經驗。依托中國移動近4億4G用戶和豐富、完善的數字業務體係，咪咕全IP運營的未來之路大有可為。
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