日曝光峰值達26億人次，阿裏文娛集團加速聚合效應全麵觸達用戶

隨著《哪吒之降世魔童》、日曝《烈火英雄》等影片的光峰上映，暑期檔呈現出了低開高走的值达態勢，片方的亿人娱集应全宣發也漸入佳境。《哪吒》和《烈火英雄》通過抖音短視頻吸粉無數，团加淘票票×優酷為《蜘蛛俠：英雄遠征》等電影打造觀影社區吸引觀眾……暑期檔電影宣發的速聚精彩程度可以說絲毫不遜色於影片本身。

隨著流量成本的合效户高企及頭部媒體虹吸效應的加劇，微博、面触抖音，达用及以優酷為代表的日曝線上視頻平台日益成為宣發的主戰場。於是光峰，擁有全產業鏈、值达全生態圈優勢的亿人娱集应全阿裏文娛集團新媒體矩陣憑借其強大的用戶觸達和轉化能力，成為了影視文娛宣發的团加第一選擇。

目前，阿裏文娛集團新媒體和分發矩陣在微博、今日頭條上分別擁有1.97億、1.2億粉絲，在抖音平台（含頭條號在內）的粉絲數則已超7000萬，再加上其他平台渠道的5300萬人，目前粉絲人數共計已達到4.3億。

在線下，阿裏文娛集團更是覆蓋了多達110座城市的核心商圈，建立了67個城市影迷會，並聯動300家電台和500多所高校約1000個社群，形成了百台千社宣傳矩陣。大宣發體係的形成使得阿裏文娛集團日曝光峰值預計可達26億人次，成為撬動優質電影、劇集、綜藝內容落地的利器。

淘票票×優酷雙端打通，生態宣發助影片實力“破圈”

自從今年4月份阿裏文娛集團整合煥新以來，淘票票和優酷在電影業務場景裏率先進行了會員體係的打通，目前雙端的電影場景會員已超過4000萬，高居行業第一。

與此同時，預告片播放量、“想看”/“預約”、評分、評論等用戶觀影決策數據同樣達到了國內最大規模，使淘票票X優酷成為了國內最大的影視宣發陣地。以《複仇者聯盟4》為例，該影片在雙端的“想看”+“預約”量超600萬，預告片的雙端播放量超過3680萬，在行業同類數據指標裏均排名第一。

在《蜘蛛俠：英雄遠征》的宣發過程中，淘票票×優酷充分整合了阿裏域內的強大資源，將全景觀影決策平台的優勢發揮得淋漓盡致。首先，作為影片的首席互聯網營銷平台，淘票票通過搭建線上社區打入漫威影迷中，為影片聚集人氣，吸引核心觀影人群；緊接著，優酷上線了漫威電影、“蜘蛛俠”全係列經典展映等專題，實現了視頻用戶到觀影人群的高效轉化。

此外，淘票票×優酷還充分聯動阿裏內部生態夥伴，引導用戶購票。惠支付、淘搶購、88VIP會員、支付寶會員、餓了麽/口碑等多個渠道都上線了專屬的優惠活動，全麵觸達潛在觀影用戶群。阿裏影業旗下衍生授權平台阿裏魚也推出了多種蜘蛛俠主題衍生品，在加速實現商業化的同時，使得影片觸達到更大規模的潛在用戶。

微博話題矩陣精準圈層營銷，異業合作打造“寵粉”人設

作為網絡輿論的主戰場，微博端的話題運營和粉絲互動對影片宣發來說同樣至關重要。目前，淘票票已經構建起了一個覆蓋上億用戶的分人群微博話題矩陣，這些話題主題不一、功能各異，既推動了內容的裂變傳播，又兼顧了用戶福利需求，成為了影視作品微博端的宣發利器。淘票票官微通過推出轉發抽獎和明星見麵雙重福利，不僅使得淘票票實力寵粉的人設深入人心，更令電影內容在短時間內實現了裂變式的傳播。

在異業營銷方麵，阿裏文娛集團更是覆蓋了支付寶、手淘、淘票票、飛豬、餓了麽等眾多生態平台，有著得天獨厚的優勢。

日均播放量超8000萬，霸榜抖音熱搜成常態

現如今，日活用戶高達2.5億左右的抖音，逐漸成為了電影宣發的重要陣地。在該領域，阿裏文娛集團旗下的媒體資源和宣發實力同樣不容小覷。單單優酷旗下抖音矩陣的粉絲數量便超過了700萬，日均播放量更是高達8000萬以上。

以近期熱映的《哪吒之降世魔童》為例，抖音賬號“優酷有好片”首發的內容混剪，通過對熱點內容的精準預判，掀起了一波聲勢浩大的UGC模仿潮，累計共有51萬人參與模仿，單條視頻播放量高達1388.9萬，最終成功躋身熱搜榜前3名；而由“淘氣票票君”首發的導演專訪，同樣輕鬆躋身熱搜榜前20，單條播放量1589萬。在阿裏文娛集團抖音矩陣的推動下，《哪吒之降世魔童》相關視頻總播放高達4000萬，成為了影片持續火爆的一大助力。

此外，主旋律影片《烈火英雄》，也在阿裏文娛集團抖音矩陣的推動下，實現了廣泛的用戶觸達，上映9天斬獲了近10億的票房，僅次於《哪吒》。其中，《烈火英雄》單條視頻播放量超1300萬，點讚峰值為37.9萬。尤其是“淘氣票票君”首發的杜江和兒子的采訪，為影片贏得了不少人氣。此外，由張家輝、任賢齊領銜主演的《沉默的證人》預熱視頻，也在淘氣票票君”的推動下，獲得了超1000萬的播放量，為影片的前期宣發奠定了堅實的基礎。

從淘票票×優酷全鏈路觀影決策平台到分層次、精準化的微博話題矩陣，再到屢屢霸榜熱搜的抖音矩陣，加上龐大的線下資源渠道，阿裏文娛集團正逐步樹立起一個橫跨文娛、電商，覆蓋線上線下的多場景、立體化的宣發體係。

正如阿裏文娛集團電影業務負責人、淘票票總裁李捷在上影節期間所說的，數字化的宣發平台作為近年來的文娛行業的創新業務，能夠將影視宣發的網絡化、智能化在產品平台上完成，從而為影視公司提效降本，為市場創造增量。

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