淘票票讓北影節不一樣 電影產業或進入“新重混”時代

2016年，新重混被稱為“世界互聯網教父”的淘票凱文凱利在新作《必然》中提出了“重混”的概念，即商業中的票让跨界隨時發生，一個領域的北影資源跨界與另一個領域的資源重新組合，就可能產生意想不到的节不进入效果。

如果說互聯網時代初期的样电影产业或電影市場是專業分工越來越細的1.0市場，那麽如今的时代跨界融合、全方位發展，新重混則是淘票以“新重混”為標誌的2.0市場。而阿裏影業，票让正試圖通過這種思路，北影讓中國電影市場變得更富活力。节不进入

在本屆北影節中，样电影产业或淘票票表現出不可小覷的时代驚人實力，初露“新重混”玩法下的新重混增值能力。

本屆北影節不一樣

2018年北京國際電影節大幕雖然剛剛拉開，但在過去的兩周時間裏，搶票大戰卻已如火如荼。首日票房達1100萬，較去年同期增長85%；截至4月13日，北影節上映的338部影片的電影票幾乎全部售罄，創北影節有史以來最好成績，北京國際電影節的搶票速度正式進入了秒計時代。

除了北影節票務紀錄不斷被刷新外，根據淘票票的大數據統計，本次北影節出現了一些值得注意的新現象。

1、單片10秒售罄 北影節進入秒計時代。數據顯示，2018年北影節期間，售票開始後的1分鍾，票房即達到200萬元，是2017年北影節的2倍。隨後，5分鍾600萬、12分鍾900萬，幾乎都以上年的2倍速度增長。首日售票結束後，2018年北影節票房達1100萬，較去年同期增長了85%。本屆北影節當之無愧的成為北影節曆史上出票速度最快的一屆，再次創造“北影節速度”。

單部影片部分，上屆北影節電影《放大》的最快售罄時間為5分鍾；而今年最火爆的《布達佩斯大飯店》，5場僅用時10秒就被搶購一空，經典愛情電影《泰坦尼克號》以及評委會主席王家衛的代表作之一《重慶森林》，分別以12秒和15秒宣告售罄。

2、90後成絕對主力，00後悄然崛起。19—30歲的年輕群體成為本次電影節的主要受眾，其比例占到總體的3/4，19歲以下的群體比例也有所增加。 

不同年齡的觀影者對影片的喜好也各有不同。年輕人更偏好戰爭、冒險和恐怖題材電影，因此《戰場上的快樂聖誕》、《布達佩斯大飯店》和《小醜回魂》等電影成為搶票熱門。另外，《蝙蝠俠：黑暗騎士》和《阿凡達》等特效衝擊力強的影片，滿足了追求視覺效果的年輕影迷，也備受推崇。

觀影的人群中83.75%為未婚，最受他們推崇的影片前五位分別為《七武士》《蝙蝠俠：黑暗騎士》《嚴密監視的列車》《第七封印》《俠女》，有趣的是，無一愛情片躋身其中。

3、電影市場還得看女人“臉色”，近七成觀影者為女性。女性已成為電影消費的主力軍，本次電影節的購票用戶中67.4%為女性，與男性的32.6%相比人數超出1倍多。

本次電影節主辦方特別開設了女性力量展映單元，專門播放女性題材及女性電影人的作品，其中一些被認為是小眾的文藝片幾乎成為女性專場。《宣言》、《老師！我可以喜歡你嗎？》和《違命》三部電影中，女性購票者的比例均超過八成。

反觀男性影迷，則多偏好科幻、動漫、戰爭題材，其中排名前三的《蝙蝠俠：黑暗騎士》、《阿爾及爾之戰》和《西部往事》三部電影票房中，男性比例最高，分別為59.1%、58%和57.9%。

4、打破地域限製，北影節成全國狂歡。北京影迷占據主場優勢，占購票群體比例的84.09%，但從全國各地到北京觀影的發燒友也不在少數。據淘票票數據顯示，外地影迷的輸出地前三名分別是上海、天津和成都，最遠的影迷來自廣州，可謂是“不遠千裏來相會”。

在北影節上，相關業內人士表示本屆電影節在展映環節能夠超越往屆，獲得的如此喜人的成績，除了影片本身十分吸引人外，也與大眾不斷提升的藝術欣賞水平和消費升級有關，還與官方獨家售票平台淘票票對電影節的營銷推廣及運營保障密不可分。“淘票票在技術、服務和用戶資源上的出色表現，是助力北影節數據全線飄紅的關鍵因素之一。希望本屆電影節的成功可以成為樣板，為中國電影行業的持續、穩定、健康發展都起到積極的推動作用。” 

玩新價值增長的淘票票

今年第一次成為北京國際電影節合作夥伴的淘票票，之所以能夠促使北影節票務成績如此亮眼，主要源於阿裏影業一種新的發展思路。

淘票票總裁李捷表示，淘票票的著眼點並不在平台出票率：“淘票票不再是一個票務平台，我們已經逐步地成為賦能電影行業全產業鏈的互聯網營銷平台。”

據了解，今年春節檔中，淘票票與《紅海行動》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》分別達成合作，成為這三部影片的聯合發行方，取得了驚人的宣發業績。“淘票票所承諾的最後全部都兌現，給我們電影帶來了很大的加分。”《唐人街探案2》導演陳思誠表示，“整個阿裏，像淘寶、支付寶等超級平台的商務資源整合，它不隻是一個電子票務平台這麽簡單。”作為《紅海行動》出品方，博納影業CEO於冬也感慨，“博納這樣的公司需要插上互聯網的翅膀，所以需要淘票票幫我們銷售、預售、推廣、播放。”

“不斷挖掘市場增量，與阿裏影業的整體戰略方向一致，建立電影行業的新基礎設施，爭取今年把中國電影的上座率提高1%-2%。”李捷曾表示，淘票票2018年的核心目標是挖掘電影市場增量、提升淘票票的市場份額，賦能片方、影院和宣發公司等合作夥伴，實現多個層麵及領域的新價值增長，成為電影市場從500億躍升到1000億的關鍵推動者。

這正是阿裏影業“新重混”理念在實際應用層麵的落地，通過跨界融合、全方位發展實現為電影產業賦能，創造產業新價值。

阿裏影業“新重混”時代到來

其實，阿裏影業的定位一直是基礎設施服務商，致力於為整個電影行業服務，包括建設用戶觸達、商業化和內容產業化三大基礎設施。這些“新基礎設施”間充分一體化協同，通過整合線上與線下、產品與內容、宣發與衍生品，實現宣、發、物的全鏈路營銷，以最大限度的賦能電影行業全產業鏈。

阿裏影業董事局主席兼CEO樊路遠此前曾表示，阿裏影業未來要專注於利用互聯網平台為電影行業提供服務，做電影行業的“煤水電”。如今，阿裏影業驅動新價值的因素，必將越來越多地倚重跨界資源的重混，給電影行業帶來迭代性的變化，為迎接中國電影市場新一輪潛能爆發打下基礎。而淘票票在北影節上的成功，或將預示著電影行業“新重混”時代的到來。

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