2013多產爛片高票房 中國電影“審醜”能否終結

《私人訂製》爛口碑無礙高票房
原標題：中國電影“審醜”能否終結

     2013年中國電影一開盤便走勢強勁，审丑興奮點接連而至，多产徐崢的烂片《泰囧》、薛曉璐的高票国电《北京遇上西雅圖》、趙薇的房中否终《致青春》都達到了口碑與票房的雙贏，作為體察生活、审丑駕馭現實元素的多产電影，它們的烂片意義指向並非是個體藝術上的得失，而是高票国电用票房印證了《泰囧》引發的“新人要出頭”的預兆，扭正了大片時代本土電影故事與觀眾心理需求之間錯位的房中否终筋骨。

“審醜”中斷了中國電影的审丑順途

    就在人們讚歎中國電影創作進入了蓬勃的“青春期”，電影風景隨之煥然一新的多产時刻，2013年的烂片本土電影突然止步前行了。6月上映的高票国电《富春山居圖》似乎“腰斬”了中國電影的順途，讓馳騁了半年的房中否终中國影市突然調頭，重入迷路。這部影片有諜戰、愛情、動作的元素，有一紙“中國文化”，也有跨越國境、上天入海的搏命場景。可以說，這部大片幾乎囊括了“360度時空”，試圖無所不包，但唯一缺少的，卻是一個完整的好故事。無獨有偶，《富春山居圖》之後，《不二神探》因其劇情空洞和演技做作，被觀眾稱為繼富春之後的吐槽第二彈；《小時代》更憑借價值觀扭曲的劇情導致負評連連。然而，三部影片如此差評，卻無一不帶來高票房，“審醜現象”催生了令人瞠目的“負麵營銷”。

    “負麵營銷”解讀起來，其實就是“不以為恥，反以為榮”，即電影並非以其本身的高水準取勝，而是由集體吐槽引發話題效應，靠負麵評價帶動觀影好奇所致。以《富春山居圖》為例，片方並沒有因這部影片獲得的差評而反思，細究藝術的失敗。相反，該片在宣傳上反而“借勢”各種“惡評”，打出了“歡樂吐槽”的概念，讓人為此痛心。這也暴露了中國電影市場長期以來“唯票房論”積累的陋習，為了票房，可以不擇手段、不問良心。

爛片與觀眾“互動”使“審醜”大肆橫行

    與其說負麵營銷是基於影片空洞內容和不堪質量之上的無奈之舉，不如說是中國電影市場還缺乏成熟度、缺乏理性。片方片麵地追求高票房，以此來衡量電影的成敗，對觀眾和整個電影產業極其不負責任。創作者沒有將電影作為一個高級的文化藝術符號來看待，它也無法為大眾提供一種思考方式，啟迪大眾思維和智慧。而在這樣的電影環境中成長的中國觀眾也就無法提升自己的審美水準。與其說人們在看電影，不如說是在“看熱鬧”，觀眾希望可以持續消費，就算是爛片，也可以當娛樂喜劇來看，花了30元錢還可以聊一周，這就值了，爛片與觀眾產生的如此“互動”，使得“審醜”大肆橫行。

    更荒謬的是，負麵營銷其實也可以“變異”，這就更需要市場提高警惕。以正在進行中的賀歲檔為例，馮小剛導演的新作《私人訂製》在點映期即遭致業內外一致的看低，“成全自己，惡心別人”的負口碑卻絲毫沒影響該片的吸金能力，公映後以3.2億刷新首周票房紀錄。而隨後，馮導怒罵影評人立刻引起一片熱議，為影片再燒票房而繼續添柴加薪。

    甚至，這種負麵營銷所攜帶的強大病毒可以入侵到合拍片中，《鋼鐵俠3》的“中國特供版”也是一例，該片中範冰冰和王學圻的“打醬油”飽受詬病，但就是這個不搭調的中國元素反而在後期發酵成話題，片方、宣傳方抓住時機，給予“解釋”和解讀，使得《鋼鐵俠3》的票房保持了溫度。

票房牛市曲線更要警惕“壞賬”

    中國電影市場一直喜歡“跟風”，很多創作者都在“等風來”，希望能夠拷貝別人的賺錢經驗，借勢而行，但很少能夠踏實地打磨故事創意，追求藝術深度，這樣的急功近利造成了很多“招搖撞騙”的作品，而胸懷負麵創作心態的電影人一旦遇到了目光短淺的電影營銷公司，兩相結合，簡直就是“狼”與“狽”走了一處，以為爛片如果叫賣得法，也能夠賣出黃金的價格；以為電影創作的漏洞不需要費心織補，營銷能夠把“匪夷所思”轉化成爭議，為影片增值。這樣不負責任的心態會在中國電影市場上營造出荒謬的時尚，長此以往，電影隻能淪為廉價的一次性消費品，混淆人們的視聽與判斷，使得電影藝術生命周期越來越短。

    從1994年電影市場改革算起，內地電影市場破百億足足用了16年時間，而從2010年的100億到如今突破200億，市場卻隻用了3年，在票房數字以氣死股民的牛市曲線攀升的同時，也不能不發現其中的“壞賬”，畢竟，217億隻是一個表象，這一年，新人隻冒了泡就不見了，未能挑起中國電影的大梁，而“好萊虎”卻依然來勢凶猛；這一年，影院中的平均上座率僅僅有15%，很多影片都淪為“一日遊”；這一年，中國電影的綜合品質和佳片數量並未與票房的“大躍進”成正比。而最讓人擔憂的，卻是伺機分上一杯羹的人要比精心製造美味蛋糕的人多了許多，雖然，中國電影市場的盤子越來越大，300億、500億指日可待，但是，如果把寶押在營銷上，使得輔助工具反客為主，電影人的創作心態失衡了，那麽，誰能保證自己吃上的不是一嘴泡沫呢？

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