《禦天神帝》7月告捷 優酷帶來網大宣發新思路

優酷近來好戲不斷，御天月告《春風十裏不如你》《鎮魂街》《顫抖吧，神帝阿部》各自圈粉，捷优青春、酷带熱血、宣发新思科幻多題材盛放。御天月告網絡電影《禦天神帝》也有亮眼表現。神帝該片主打“勵誌成長+喜劇”類型，捷优加上新穎的酷带玄幻修真題材，直擊網絡電影主流受眾。宣发新思近日小娛獲悉，御天月告該片位居7月優酷網絡電影播放時長榜首，神帝網絡電影會員拉新榜第二，捷优播放量也名列前茅，酷带預計將成為7月優酷網絡電影分賬票房冠軍。宣发新思

除了作品自身的品質外，“如何獲得視頻網站推薦”是各大片方最為關心的。優酷電影負責人劉開珞表示，優酷正在試運行新的分賬規則，而創新的數據浮現機製、定位精準的營銷策略和背靠阿裏大文娛的多渠道共振，將給網絡電影的宣發帶來全新的思路。

數據浮現機製動態解決“坑位”問題

《禦天神帝》是優酷網絡電影“數據浮現機製”的第一批受益者，這是優酷為了給優質內容提供上升通道開創的新運營方式。一般來說，所有項目在上線前都會提前做好評級，根據級別匹配運營和宣傳資源。優酷網絡電影卻是將評級後置，最開始大家都是“裸奔”，看“坑位”的推薦效率給予更好的資源，讓好片子獲得更多的推薦和站內資源。相當於片子播得越好，受關注度越高，就能獲得越好的站內推薦位置，甚至出現在首頁焦點圖的位置。

“數據浮現機製”根據影片的播放效果來分配網站的推廣資源，數據表現好的優質影片將會獲得更多的推薦和站內資源，從而為優質內容提供暢通的上升通道。優酷將網絡大電影傳統的前期人工定級機製進行了後置化，從而減少了人為對市場的幹預，在前期設置較為公正的網絡大電影競爭環境，後期通過大數據的篩選對脫穎而出的優質網絡電影進行更加有效率的推薦。據悉，《禦天神帝》在二級頁麵上的單位時長播放量表現一直是“坑位”基準值的2-3倍，因此多次被推薦到首頁重要位置，在首頁也同樣表現優異，於是導致了更多宣發資源的傾斜。

除了“坑位”之外，優酷豐富的站內運營活動也給《禦天神帝》添了一把火。該片人氣角色藍天說一口大碴子味的東北話，金句頻出，網友表示看片體驗特別像看直播，忍不住想給藍天“刷遊艇”。優酷電影在評論區及時上線了“給藍天刷遊艇”的動效，反響甚好。此外，優酷電影還聯合阿裏星球上線“劇好玩”活動，號召網友都來演繹“東北玄幻扛把子”藍天的東北口音。這些以往用在大劇、熱綜中的手段，都被用在頭部網絡電影項目中。戲外的互動反向又推動了影片的火熱。

精準區分受眾群體，有的放矢各個擊破

“坑位”的高效分發還受益於精準的定位和推薦語。通過大數據分析，優酷電影確定《禦天神帝》的受眾群分為三類：網絡電影的深度觀眾、修真小說粉絲和喜劇愛好者。根據優酷的大數據，網絡電影原有觀眾群偏男性，與《禦天神帝》的受眾群體高度吻合。“數據浮現機製”保證了影片出現在好的推薦位，而如“落魄乞兒逆襲修仙 東北玄幻魔性尬戲”的推薦語，精準定位“勵誌成長+喜劇”類型，一擊即中男性用戶的high點。

《禦天神帝》改編自同名網文，作者亂世狂刀構建了一個宏大的人妖神魔混戰亂世，曾穩居2015年百度小說人氣榜第一，並被評為當年“最受期待影視改編”的作品。原著粉和修真小說的粉絲是一個巨大待開采的流量寶藏。片方在重度粉絲的聚集地發布電影上線的消息，發動這部分人群成為二次傳播的主力，讓電影的口碑呈現滾雪球式的擴張。“外國小哥沉迷玄幻片”在社交網絡熱傳，也為影片增添了話題性。

主創們在籌備階段，為迎合年輕觀眾的喜好，加入了不少喜劇元素，因此喜劇觀眾也是目標受眾群體。優酷電影的宣推團隊又聯合短視頻大V進行搞笑解說傳播，間接導流。

有了《禦天神帝》出色的站內表現，阿裏大文娛旗下資源也都參與了聯動。書旗小說在站內重推《禦天神帝》網文，一鍵可跳轉到網絡電影的播放頁麵，而優酷站內也會給書旗小說進行導流，雙向互哺。蝦米則對《禦天神帝》主題曲《我就是我》進行了大力推廣。

4月18日的“起風了——優酷網絡電影開放合作大會”上，優酷就與阿裏文學、阿裏影業聯合發布了“HAO計劃”，宣布為網絡電影行業提供一站式服務，此次《禦天神帝》的表現也是“網絡電影行業的水電煤”效應的初顯，未來，還會有更多阿裏係資源向優質內容傾斜。

“時長”+“拉新”分賬，推動內容價值回歸

同一個發布會上，優酷宣布將網絡電影播放時長和會員拉新納入分賬維度，多維評估一部網絡電影的貢獻，推動行業回歸內容價值，實現觀眾、片方和視頻平台的多贏。以往單憑播放量分賬的舊模式，導致網絡電影隻要片名刺激、海報吸睛、能讓人看夠前6分鍾就算“成功”了，缺乏提升內容品質的動力。針對這一行業痛點，優酷創新了分賬模式，引入“播放時長”和“會員拉新”兩個維度。

“播放量代表認知度、播放時長代表喜愛度、會員拉新代表吸金度。”優酷電影負責人劉開珞說。據悉，優酷分賬新模式正在試運營中，而《禦天神帝》將是新規則的首批受益者。

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