電影營銷：話題引爆粉絲群，好產品奠定高票房

近期上映的话题幾部影片都很好地找到了各自的賣點
    不得不說，2013年一整年提的粉丝房最多的一個詞之一就是“互聯網思維”，至於何為互聯網思維恐怕好多寫作者本身都沒搞太明白。群好我覺得回歸本質，产品聊聊互聯網是高票個什麽東西會更有效。互聯網的电影奠定幾個特點：方便快捷、免費、营销引爆各種形式的话题創新、對各種圈子的粉丝房極大包容性…… 既然進入了互聯網（移動互聯網）這個時代，電影的群好宣傳自然也不能脫俗。

話題=關注度=首周末票房

    看看近期上映的产品大片吧：《無人區》，被禁五年才得以上映；《私人訂製》，高票馮氏金字招牌；《等風來》，电影奠定繼《失戀33天》後，原班人馬打造的超清新大片……

    不得不感謝這些電影幕後的營銷團隊，使盡渾身解數，終於找到了電影的賣點，即使沒有也硬生生的造出賣點。這些點總是會觸動某些觀影者某個方麵的需求，票房既而達成。但是必須要說的是，這最多隻是能保證頭幾天的票房，影院的排片量最後看的還是影片的質量以及後續的口碑傳播。

社交媒體如何變得有效？ 粉絲群= 觀影群？

    繼《失戀33天》大熱之後，新媒體營銷仿佛成為了影片宣傳的標配。且不論是否真的有效，每部新電影或多或少的都會開一個微博賬號，在豆瓣做個宣傳，至於怎麽互動，怎麽溝通，他們才懶得管呢！

    不得不承認，互聯網給我們，特別是小米們給我們上過的最生動一課就是：粉絲的力量是無窮。這也就不難理解，為何有些大片會請那些歌壇大腕加盟，因為人有粉絲群啊！社交媒體，特別是微博，我覺得除了作為話題炒作和曝光的工具，更多承載的是粉絲的聚集和招募，而不是像傳統媒體那樣隻是簡單的發布官方信息。

    這裏麵我倒覺得電視節目《爸爸去哪兒》做的不錯，去翻看他的微博，充滿了各種節目的信息，但這些信息顯得不官方，有時候還特別隨意。我想這該是粉絲要的吧。

請你也去O2O!

    Online to offline, 這東西也能用到電影宣傳上？對的，幾年前陳凱歌的電影《搜索》裏麵高圓圓扮演的女主人公在電影中有微博，看電影的時候，我去搜索了下，居然還真的有這個微博賬號，知道那種感覺麽？爽極了，第一次覺得除了電影本身之外，營銷也有了溫度。

    還是昨天看《等風來》，搜遍主人公“程羽萌”的微博，在新浪微博上還是一無所獲。你看，這營銷團隊，我是該說您清高呢？還是真傻呢？原本我還期待再爽一次呢！

    始終覺得“互聯網思維”在電影宣傳中給我們的啟示不是說一切線下的宣傳方式都不要。恰恰相反，他需要更多！隻是主角不再是明星，而是普通的觀影人群和他們的參與和反饋。而這也是激發口碑生成的必要條件。

大眾夠善良了：我們不挑剔，隻求把故事或者感情表達的清楚或者完整

    我是個特別普通的消費者，也不是什麽電影學的大師。我讀不出什麽剪輯的手法或者是敘事方法。可我知道，哪些電影能打動我，比如，你的故事是不是完整，你的邏輯性是不是夠完善，你的情感表達是不是太突兀。也許你會說，電影是一門藝術啊，就講究藝術的手法。

    可我要說，電影工業說到底還是商業，離開這玩意兒，電影產業如何發展？ 它是個大眾的消費品，所以，請別太清高。當然也不用真去彈棉花（引自《私人定製》）。

    如果從這個角度看，中國電影市場的供需還真不平衡，老百姓太需要好電影了。

    說到底，營銷這東西真心隻能錦上添花，不能雪中送炭。

一切營銷的起點：好產品

    說這句的時候我真的特別堅定，我承認在大眾消費觀極具變革的中國社會，有些爛片確實會有高票房，如《富春山居圖》之流，但是這就是一錘子的買賣，有了這次沒下次！

    所以，看看《掃毒》吧，真心覺得它的營銷沒啥亮點，就是靠著過硬的“產品”和口碑，拿下了高票房。感謝這部戲，讓我有種回到港片全勝時期的錯覺。

    我不是什麽電影評論專家，也不是什麽營銷專家，最多算是個營銷愛好者。但作為一個消費者，我深深的知道自己要的是什麽。一部好電影、一個可以跟朋友調侃的話題和一個可以跟我隨時互動的平台。

本文地址：https://web.rg777.app/html/3b099146.html