《熊出沒》PK《喜羊羊》：熊孩子成新貴？

雖然《喜羊羊6》在內容層麵上依然偏低幼，成新但製作公司看好春節會迎來一波新的熊出K喜熊孩觀影小高潮。
《熊出沒》加入打鬥、成新追車、熊出K喜熊孩空戰等動作場麵，羊羊拓寬了觀影觀眾的成新年齡層。
 

　　□專題撰文 信息時報記者 陳爽

　　動畫片是熊出K喜熊孩春節檔的主力之一，“喜羊羊”大電影係列在此前5年一直是羊羊這個電影板塊的贏家，其第4集《開心闖龍年》更是成新斬獲近1.6億元，創造了國產動畫片的票房紀錄。但在今年，例牌現身的《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》(《喜羊羊6》)遇上了動畫新貴《熊出沒之奪寶熊兵》(以下簡稱《熊出沒》)的挑戰，兩片在16日、17日前後腳上映，一周下來已經分出高低，《熊出沒》目前已經累積近1.4億元票房，有望衝擊國產動畫票房新高；而《喜羊羊6》則收獲近6000萬元。到底，“熊孩子”是怎麽打敗羊的？

　　王牌手段：3D格式在票價上占先機

　　《熊出沒》上周五正式亮相，與另兩部動畫《神偷奶爸2》和《喜羊羊6》呈現“三強鼎立”形式。《熊出沒》公映首日3240萬(含點映)票房位居動畫電影曆史第三，國產動畫電影第一，僅次於《功夫熊貓2》與《冰河世紀4》，隨後《熊出沒》成為首部3天破億的國產動畫，表現驕人。

　　在這次與《喜羊羊6》的對決中，《熊出沒》的3D格式首先在票價上就占了先機，此後在宣傳營銷上也聲勢更盛，比如在各大城市組建“父母審片會”、“白領觀影團”、“小爸爸專場”等先造勢，正式宣傳中又請來《爸爸去哪兒》的明星父子郭濤、石頭加盟，憑“親子”話題引來注意。  

　　王牌對策：春節會有小高潮，3D對小孩不好

　　對於《喜羊羊6》6000萬的票房，“喜羊羊”製作公司原創動力的吳先生認為，這隻是目前的成績，“根據過往的經驗，喜羊羊的名字很喜慶，到春節時很多人還會全家去看一次，還會有個小高潮。”《喜羊羊》的觀影慣性仍然存在，前段時間信息時報舉辦《喜羊羊6》觀影搶票活動，觀眾就相當踴躍，而小朋友的觀影反應也一如既往地開心。

　　《喜羊羊6》這次的檔期跟前五部沒有太大差別，吳先生透露，“定檔期是在小學放假第一天，距離春節兩個禮拜左右，延續5年來的傳統”。此外也沒跟風做成3D，“影片的一些場景、道具用3D來做，人物還是用二維，這樣與小朋友會沒有距離。如果用3D做，小朋友到影院裏，看到喜羊羊凸出來，會覺得陌生。”吳先生承認，3D電影票價會更高，但小朋友觀眾群讓他們在選擇3D時覺得要慎重，“不見得非要用3D才能把故事講好，最重要還是內容，那隻是表現形式。有些小朋友戴眼鏡看不適應，一些激烈的打鬥，小朋友眼睛受刺激很大。是否製片方或院線行業自律要有提示，給小朋友提醒一下，這樣可能會好一點。”

　　王牌手段：故事台詞更現實和成人化

　　在製作上，《熊出沒》也有自己的特點。憑借東北特色，影片一定程度上擺脫了國產動畫單純模仿日本、歐美作品的瓶頸，故事角色造型台詞相對《喜羊羊6》更現實和成人化，打鬥、追車、空戰等動作場麵的加入，也拓寬了這類動畫觀眾相對低幼的年齡層。

　　王牌對策：嚐試過植入社會化話題

　　原創動力的吳先生強調，《喜羊羊》也有嚐試讓成年觀眾看下去，“我們也一直把一些社會化的話題放進去，網絡語言引用進去。當然有人批評我們，說是硬傷啊，硬要加進去；但也有人跟我說看得很過癮。比如前兩部的‘強拆’、灰太狼的中年危機，會有人看得很開心，最後還是回到內容，大家努力去嚐試，用各種不同的方法，達到共同的目的就可以了。”

　　王牌手段：主打“大手拉小手”營銷理念

　　中國動畫一向被人詬病的是太過低幼，少有真正的“全年齡”動畫。《喜羊羊》的成功在於最開始提出“小手拉大手”的營銷概念，用一個小孩帶動兩位大人入院觀影，變相實現“全年齡”動畫的目標。而《熊出沒》則主打“大手拉小手”，影片人物、故事、風格相對《喜羊羊6》來說年齡層麵更高，內容層麵上借鑒好萊塢手法，與《喜羊羊6》的對決在製作、營銷等方麵都拉開差異競爭，並占據上風。

　　王牌對策：堅持“小手拉大手”不會變

　　對於《熊出沒》的佳績，《喜羊羊6》出品方之一的華誼兄弟電影總裁王中磊表示恭喜，“中國又多了一個自有國產動畫品牌，而且是可以成人孩童一起觀看的電影類型”；原創動力的吳先生則表示，兩片一起把中國動畫的蛋糕做大了，不過他認為，“小手拉大手”是對“全年齡”動畫的嚐試之一，仍然會堅持下去，“大家都想做，但如何做，放在中國動畫麵前是一個很大的問題。所以我們提出一個辦法，就是‘小手拉大手’，現在有人提出這個過了，要‘大手拉小手’，我覺得都沒有問題，但‘小手拉大手’也應該允許在市場上存在，如果內容做得好的話，小手把大手拉進去了，大手也看得很開心，何嚐不是一種全年齡段的選擇呢。”

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