大數據窺探彈幕觀影：混淆好片標準 營銷有可為
1905電影網訊 近期，大数《秦時明月之龍騰萬裏》、据窥《小時代：刺金時代》、探弹《繡春刀》
年輕人是影混主力 妹子吐槽欲望更強
通過海量的互聯網數據和固定樣本問卷數據，數太奇將《秦時明月之龍騰萬裏》的淆好销彈幕場和常規場進行了年齡的對比。數據顯示，片标在彈幕場中，19歲以下、20—29歲兩個年齡層所占比重更大，20—29歲的觀眾更是占到了總體的56.45%，沒有超過50歲的觀眾選擇觀看彈幕場。這說明彈幕場的觀眾比常規場要年輕。
這樣的觀影年齡分布，與彈幕的起源密不可分。彈幕技術從日本來到中國後，深受日漫粉的大力追捧，接下來彈幕視頻就傳播到宅、腐、基三大網絡群體之中。由於這些群體多為80後、90後，本身有著無窮的表達欲望，故十分熱衷用這種方式點評吐槽。當這種模式搬上電影銀幕時，這些年輕的群體，自然就成為了觀影主力。
該平台還將常規場和彈幕場的性別進行了對比，對比結果顯示，常規場以男性觀眾為主，占比達到61.3%，而彈幕場中，男女比重差距縮小，女性觀眾占比50.7%，以微弱優勢成為主力。
好片的標準是“能讓人有吐槽熱情”？
在彈幕場中，大多數的觀眾表明自己是被彈幕觀影的形式吸引而來的，而被問到是否會再次觀看彈幕電影時，92.6%的觀眾表示如果有好片，就會繼續觀看。然而，這批觀眾所謂的“好片”的標準，卻是“能讓人有吐槽的熱情”，這無疑是對電影藝術和原有觀影生態的一次挑戰。
已經有不少電影愛好人士強烈地表達了對這種形式的厭惡，電影院之所以區別於網絡視頻，在於它強烈的儀式感，如果觀影現場變成吐槽大賽，觀眾們的樂趣全部被惡趣味叢生、荷爾蒙四溢的彈幕吸引，那麽電影就隻能成為無意義的文本，就像鬧市裏一堵殘破的牆，任人來人往、肆意塗鴉或撒尿。這無疑是電影的悲哀。
不過，彈幕電影的擁躉並不這麽想，《秦時明月之龍騰萬裏》的彈幕場中，有71%的觀眾認為這是一場非常好的觀影體驗，隻有4.8%的觀眾表示彈幕幹擾了自己的觀影。
對於感性行事的觀眾來說，新奇與厭惡兩種情緒將會在未來很長一段時間內存在。但對於電影背後的營銷團隊來說，他們樂享其成。因為無論哪一種情緒，實際上都能轉化成影片的熱度，而更高的熱度就意味著更多的購買力。目前，彈幕觀影的形式並不是廣泛存在的，《小時代：刺金時代》、《繡春刀》都隻試映了一場彈幕場，而且後者的票房並沒有得到這一觀影形式的救贖。作為網絡IP被搬上大銀幕的《秦時明月之龍騰萬裏》在全國點映了100場，從宣傳效果來講，它收獲了最多。作為一種營銷手段，彈幕觀影有可為，但並非大有可為。
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