互聯網助推產業高速發展 版權仍是重點保護對象

徐崢自曝《港囧》遭遇盜版求助

    從某種意義上來講，也正是网助由於有了互聯網的促進作用，國內電影產業才會得到如此高速的推产發展。

    隨著國家政策對文化產業的业高傾斜，我國電影產業在2015年邁入新的展版重点高速增長期。在9月初，权仍還沒有進入國慶黃金檔前，保护全國票房已經突破300億元，对象超過了2014年全年296億元票房。互联相比以前，网助超10億元票房電影越來越多。推产據統計，业高暑期檔僅《煎餅俠》、展版重点《大聖歸來》、权仍《捉妖記》3部電影貢獻票房超45億元。保护

    一組數據似乎可以證明我國電影產業的發展速度。根據相關統計，2015年上半年，全國共上映新片161部，同比增長22.9%，總票房203.63億元，同比增長48.9%。全國熒幕總數超過28000塊。從2005年到2014年，票房從20.46億元增長到296.39億元，且維持了每年30%左右的增長速度。業界普遍認為，2015年票房可以突破400億元大關。

    此外，提及此次電影產業的高速發展，業內人士普遍認為離不開互聯網的深度融合。近年來，互聯網公司開始陸續進軍影視業。2014年6月，阿裏巴巴完成對阿裏影業的收購；今年9月，騰訊宣布成立騰訊影業和企鵝影業，高調加入電影行業。隨著跨界資本的紛紛進入，互聯網與電影的融合成為大勢所趨。

    與此同時，高速發展下的電影產業仍舊存在許多頑疾。質量低下、版權問題、過度娛樂化仍舊長期存在且難以解決。業內人士表示，我國電影產業就像一根線拉著的氣球，這些問題如果無法從根本上得到解決，就會慢慢腐蝕那根線，一旦達到一定程度，線斷了，氣球最終的結果也隻能是如同氣泡一樣破滅。

新業態下的快速發展

    互聯網的快速發展席卷了眾多行業，電影行業也不例外。仔細觀察不難發現，如今的電影行業無論在生產製作還是在後期銷售都有互聯網的身影。從某種意義上來講，也正是由於有了互聯網的促進作用，國內電影產業才會得到如此高速的發展。

    “互聯網的快速發展與融合給電影行業帶來了非常實際好處，無論從前期的規避風險還是到後期的影票銷售上都扮演著非常重要的‘角色’。”北京光彩影業總經理韓軼在接受記者采訪時表示，現在電影行業從眾籌模式、大數據分析、影票銷售都需要互聯網的參與。

    在暑期檔取得良好票房的《大聖歸來》就是電影眾籌成功的典型案例之一。在兩個月的檔期裏，《大聖歸來》票房超過9．6億元，成為有史以來海外版權銷量最好的中國動畫電影。而這部影片的宣發以及眾籌模式也被業內津津樂道。

    按照《大聖歸來》出品人、總製片人、高路動畫董事長路偉的思路來講，電影消費的是“粉絲”。過去，“粉絲”在前幾天都被消費完了，票房就會一路走低，形成電影票房慣常的Ｌ形路線。因此，《大聖歸來》宣發團隊充分利用社交媒體進行傳播，首先是核心粉絲，即“國漫迷”；其次是外圍粉絲，即“西遊迷”；再次是“路轉粉”，最終實現全員營銷。

    韓軼表示，《大聖歸來》充分利用了互聯網的自由開放，通過核心粉絲利用社交工具進行“口口相傳”，從而高效地對影片進行有效宣傳，並且成本相對較低。眾籌模式帶給那些投資影片的觀眾不僅僅是觀影體驗，更有一種電影就是自己“孩子”的感覺，從而不遺餘力地進行宣傳。

    此外，通過互聯網的大數據進行分析，可以有效降低電影上市前後觀眾喜愛程度的不確定性所帶來的票房風險。通過分析國內觀影人群近期喜愛看的電影類型以及行為偏好，電影製作以及發行商可以根據用戶投其所好，製作出符合市場口味的作品。

    不過，互聯網的融入也是一把雙刃劍，給本就紅火實際脆弱的中國電影帶來了一些不小的麻煩。韓軼表示，互聯網降低了電影拍攝門檻，許多視頻網站也紛紛推出自己的電影作品，許多電影製作公司為了一味地迎合觀眾口味，製作出的作品過度娛樂化，使得整個中國電影市場看起來乏味可陳。

    有相關媒體分析稱，盡管近期市場上湧現了一些口碑與票房雙贏的作品，但總體來說，國產影片質量良莠不齊，仍然存在藝術風格同質化嚴重、製作粗糙的通病。從前兩年的《小時代》到如今的《港囧》，被口水淹沒的“爛片”票房居高的現象正逐漸常態化。

逐漸走入全產業鏈融合之路

    好萊塢電影不依賴票房盈利已經是業內皆知，好萊塢的市場衍生品收入占電影總收入的70%，遠超電影票房的2倍之多。而中國電影利潤仍舊主要依靠電影和廣告，對於票房可能帶來的風險抵抗不足。但是隨著橫店影視城成功後的示範效應，越來越多的影視城紛紛成立，並帶動中國電影行業從單一盈利模式走向全產業鏈融合之路。

    韓軼告訴記者，與影視城、衍生品、電影旅遊的融合正逐漸被電影企業所關注，以影視城為依托，從事影視製作、影視發行、影視旅遊多元化經營。這樣做可以有效打通電影各產業鏈，從而將利益最大化。

    上海社會科學院文化產業研究中心主任花建也指出，目前影視園區的產業要素高度集聚，開始從電影外景拍攝場地，逐步向電影投資、電影政策、電影拍攝、電影流通、電影旅遊多方麵發展。

    他表示，互聯網+的新型創業影視產業園區可以描述為“創業，創投，創輔”，其中創業指培育更多包括微電影和配套服務的實體，創業投資指可以吸引更多的資金進入，創業輔導指可以把更多的創業導師和相關服務機製引入。

    “電影產業園區一旦形成規模，將會有效帶動相關行業的快速發展，尤其是對於人才培養方麵有很大幫助。”北京匠心匯智文化傳播有限公司市場總監秦鐳告訴記者，電影產業園區可以與電影人才教育互動發展緊密結合。

    由於國內電影行業各個領域人員收入差距進一步加大，許多必要人才流失，這也是我國電影發展目前碰到的窘境。秦鐳表示，利用影視基地內多元化的優質資源，學員在這裏可以得到更好地學習，有效提高學員的技術與實際運作能力。

    上海溫哥華電影學院副院長劉海波也曾表示，電影產業園區可以和電影人才教育互動發展。他舉例說，上海建設的環上大國際影視產業園區，就成為引進電影教育、培養電影人才的基地。

    他表示，電影專業的學生接受的學校教育往往有能力上的短板，可以借助這個平台，進行提升技能方麵的訓練，同時帶動整個周邊的電影產業的發展，電影園區和電影教育機構通過產學研一體化而形成雙贏。

    秦鐳告訴記者，在經曆過唯票房馬首是瞻的陣痛期後，越來越多的電影企業開始籌劃大平台概念，通過將各優勢資源貢獻互補，帶動全產業鏈的發展，從而改變票房失敗可能帶來的風險。

版權仍將是“熊貓級”保護對象

    如果辛苦耕耘一年種出來的糧食被人偷走，想必你也會非常生氣。而一部好的電影製作周期大多在2至4年，甚至最長可能達到20多年，本以為上映後會獲得不錯的票房收益，但不到2天便盜版橫飛，投資商和電影製作公司的損失甚至難以用金錢來衡量。

    徐崢在微信朋友圈曝出他自導自演的《港囧》遭遇盜版；隨後，《九層妖塔》等多部國慶檔熱門電影也出現盜版，盜版似乎有著頑強的生命力，屢禁不絕。9月29日，國家新聞出版廣電總局電影局下發通知，對在影院盜錄影片等行為嚴厲打擊。對此，中國電影導演協會分別於10月1日和3日表示將持續關注事態發展。

    秦鐳表示，國家對於盜版一直深惡痛絕，也頻頻發文打擊盜版。但盜版屢禁不絕的原因還是在麵對處罰上，從盜版上獲得的收益更大。在我國現行法律當中，對於盜版者的盜版行為“行政處罰多、民事賠償少、刑事打擊更少”，對盜版的懲處力度不夠已經成為版權保護工作難以將盜版徹底根治的最大理由。

    有相關人士表示，在《著作權法》中明確規定，不能證明侵權數額的，賠償數額不能超過50萬元。但是一部電影往往在侵權中所受到的損失遠遠不止這麽多。維權成本太高，侵權成本太低，是法律對權利人權利保護不足的一個重要原因。

    韓軼表示，在麵對被盜版後，電影出品方與投資方往往是弱勢群體，其所能做的隻能是對這種現象進行聲討，並對盜版方發起索賠。然而在實際追討過程中，由於盜版方很難認定，即便認定，一來追索困難，二來麵對受到的損失，得到的追償基本屬於杯水車薪。

    北京市通州區尚德律師事務所律師黃一凡在接受記者采訪時表示，“想要徹底杜絕盜版亂象，應該對盜版者施以重罰，無論盜版情況，均應承擔相應的刑事責任，通過嚴格的法律起到震懾作用。此外，電影發行商也應該在防盜版上下足功夫，盡量不要給違法分子可乘之機。”

    根據相關調查，在麵對質量低下，諸如影廳自行錄製的盜版時，人們的接受程度不足一成，大多表示不願意去觀看。而麵對高清質量的盜版時，人們的接受程度則高達八成以上。黃一凡告訴記者，如果電影發行商做好防盜版工作，盜版市場將很難生存。

    此外，許多人對於“免費”享用已經習以為常，如何從根本上改變這種思想，是我國相關部門與電影企業需要去考慮的地方，也是習慣“盜版”這些人需要反思的地方。

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