聖誕檔分析 ＂私人訂製＂＂警察故事＂瓜分市場

《私人訂製》今天起全國公映   　　隨著賀歲檔漸入佳境，圣诞事瓜市場上的档分票房爭奪正變得日趨激烈。麵對即將到來的析私聖誕檔，多部影片嚴陣以待，人订其中的察故场重頭戲自然是馮小剛時隔三年回歸喜劇的《私人訂製》和成龍經典動作係列重啟的《警察故事2013》。  
  　　根據藝恩谘詢最新發布的分市聖誕檔影片EFMI指數，率先上映的圣诞事瓜《私人訂製》在認知指數和購票指數上均處於領先，顯示出觀眾對“馮氏喜劇”的档分巨大熱情。而此番聯合十大衛視聯合投放電視廣告和啟動同名電視真人秀的析私創新營銷手段，有望持續助推其票房產出。人订同時，察故场坐擁數部經典前作的分市《警察故事2013》同樣強勢，體現出原係列的圣诞事瓜持續影響力。值得注意的档分是檔期內唯一的引進片《狼少年》也排名靠前，將對後續影片形成一定壓力。析私  
  　　一、認知指數詳解：《警察故事2013》南北均衡，《私人訂製》全年齡覆蓋   　　通過分析關注用戶的地區分布，發現《警察故事2013》在南北方的關注度較為均衡，顯現出成龍動作片的無差別號召力；而《私人訂製》除了在北京一枝獨秀，其他地區關注度相對較低，還需重點加強落地營銷。  
  　　而從年齡分布來看，《警察故事2013》的年輕群體占比最多（29歲以下的觀眾的比例為56%），《私人訂製》的觀眾年齡分布較為平均，顯示出喜劇題材在覆蓋麵上的優勢；而引進片《狼少年》的受眾年齡偏大，可見營銷並未精準命中其核心的年輕愛情片觀眾，亟須調整策略。  
  　　二、口碑輿情跟蹤：《掃毒》《無人區》後勁足，《四大名捕2》受負評拖累   　　根據格瓦拉的購票用戶數據，《掃毒》的口碑最佳，9-10分的占比達六成；《無人區》僅以微弱劣勢落後；而《四大名捕2》的評價則呈現兩極分化的態勢，4分以下的評分接近三分之一。  
  　　通過對比12月6日至12日的市場數據，可以看到 《掃毒》和《無人區》的票房走勢平穩，觀影人次的波動較小。而最後上映的《四大名捕2》在負麵評價的拖累下已顯露疲態，場均人次跌至三部影片中最低。  
  　　三、曆史檔期回顧：聖誕檔催化作用明顯，動作/愛情/喜劇類型受青睞   　　在去年的聖誕檔中，《泰囧》、《十二生肖》和《大上海》占據了前三名，市場份額超過90%。   　　在為期一周的票房爭奪中，日票房產出的高峰出現在聖誕節前後兩天和周末，可見即便是非假日，檔期的催化效應還是相當顯著的。這對占據檔期高位和擁有出色口碑的影片是一大利好。   　　而通過對比過去三年的賀歲檔，可以看到票房、場次和人次均實現穩步增長，今年有望延續這一勢頭。  
  　　在影片類型方麵，動作、愛情、喜劇的份額相對穩定，顯示出在相對成熟的賀歲檔，類型明確且製作精良的影片容易博得觀眾的歡心。同時強力影片（如《金陵十三釵》-戰爭，《西遊降魔篇》-魔幻）對特定類型的票房拉動作用也不容小覷。

本文地址：https://web.rg777.app/html/46a099096.html