中國電影資本進軍好萊塢 如何把錢賺了？

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《敢死隊3》主角為《名利場》雜誌拍攝硬照。中国资本赚

《敢死隊3》在宣傳上力促主演訪華

    由史泰龍、电影施瓦辛格領銜的进军好萊塢動作電影《敢死隊3》今天正式在內地公映，作為影片投資方之一，好莱樂視影業積極促成了兩位老牌明星的坞何中國首映禮之行，引起不少的把钱關注。兩年前，中国资本赚該公司參與投資的电影《敢死隊2》以3.5億票房，創下了內地非分賬進口片票房的进军最高紀錄，兩年後又選擇9月上映，好莱“複製成功”的坞何想法很明顯。

    這兩年，把钱伴隨著快速增長的中国资本赚中國電影市場，如何與好萊塢共贏互利的电影聲音此起彼伏，一開始，进军口袋裏有錢的中國電影公司都想走“合拍片”的捷徑，卻催生出《鋼鐵俠3》這樣的中國“特供片”，在海內外受盡嘲諷，連自己人都不待見。既然不能繞過嚴格審核的合拍片規定，包括樂視影業、華誼兄弟在內的電影公司，想到了一種更為進取的合作模式：到好萊塢去，直接投資好萊塢電影，就算不是合拍片，也能低調地把錢賺了。

專題策劃 馬澤望　專題撰文 信息時報訊記者 陳慧

背景篇　樂視設海外子公司，華誼投資多部好萊塢大片

    當下中國的電影公司不僅在自己家門口和好萊塢同台競爭，也在琢磨著與好萊塢“雙贏”的好辦法，然而一邊是爆發式增長的市場需求，一邊是審核嚴格的“合拍片”標準。

    曾一度有《鋼鐵俠3》、《雲圖》、《環形使者》、《敢死隊2》等欲打上“合拍片”旗幟的電影，但按電影局對中美合拍片的定義：中方出資比例一般不少於三分之一，且必須有中國演員擔任主要角色，並需要在中國取景，這些要素必須全部具備，這也導致以上電影最終都未能如願以償，獲得“合拍片”的種種優待條件。

《敢死隊》背後的中國資本

    以“合拍片”闖關失敗之後，資金雄厚的中國電影公司不約而同地有了一個想法：既然無法擊敗好萊塢，不如幹脆加入他們？當地時間8月11日，在國內幾乎從來不參加任何娛樂類活動的樂視董事長賈躍亭，以中國內地出品方代表的身份，參加了《敢死隊3》在洛杉磯舉行的首映式，他的現身也引發了不少業內關注。

    樂視影業國際部總經理單東炳接受信息時報記者采訪時，確認了樂視在洛杉磯專門成立電影公司一事，“這是樂視影業成立以來就在考慮的事情，如何與包括好萊塢在內的國際電影公司合作，在海外我們的戰略是不隻要購買影片參與投資，還要研發包涵中國元素、具有國際視角的優質影片。”單東炳稱，這一全資子公司在業務上將獨立發展。

    談到在海外固定的合作夥伴，他透露自《敢死隊》係列後，樂視與近年發展勢頭強勁的獅門影業的合作更緊密了，“獅門的很多電影會第一時間找我們談（合作），現在兩家公司保持著很穩定的關係。”對於雙方正在推進的項目，單東炳透露除了科幻題材的《機器紀元》，還有暫名為《埃及諸神》這樣投資更大的作品。

按好萊塢模式生產英文片

    除了樂視，華誼兄弟早前在京公布了新片計劃，幾部好萊塢大片十分搶眼，該公司作為主要投資方參與的《狂怒》，有望11月在內地同步北美發行，該片由布拉德·皮特和希亞·拉博夫主演，總投資額達7500萬美元。明年，華誼兄弟參與投資的3部好萊塢片也將陸續上映，其中就包括約翰尼·德普、基努·裏維斯分別主演的《貴族大盜》、《疾速追殺》。

    早在3月份，華誼發布公告稱擬斥資1.2億~1.5億美元，參股由華納兄弟前總裁傑夫·羅賓諾夫組建的Studio 8公司。分析認為，此舉除了能夠提前鎖定該公司大片的引進發行權，分享投資收益，最重要的是華誼能借此掌握好萊塢的核心人才，華誼董事長王中軍曾表示：“其實美國電影運作方式和中國非常相似，主要是人才，隻要能抓住三個一線大導演，就有希望進入美國一線電影公司行列。”

    去年一整年都在往返中美，力促海外投資達成的王中軍解釋，華誼兄弟電影的國際化不是向外輸出國產片，而是按好萊塢模式生產英文片。“上麵說的幾部電影，雖然華誼兄弟是投資方，但影片編劇、導演、製片人、演員都是好萊塢的，我們要按照好萊塢的規則來做。”王中軍透露華誼計劃在美國成立分公司，“我們從現在開始就努力地整合美國一線團隊，爭取簽下幾個大導演。”

    事實上，這兩年除了華誼與樂視，國內電影資本出征海外的案例並不少見。2012年，萬達以26億美元的價格收購了美國第二大院線運營商AMC娛樂控股，讓AMC成為萬達旗下的一家全資子公司。此外，還有吳征斥資在美國成立內容媒體集團、小馬奔騰收購美國頂級特效公司數字王國等等。有業內人士認為，中國已成為僅次於美國的全球第二大電影市場，中國電影投資者從現在開始必須用國際化的遊戲規則，玩好電影這個“國際遊戲”。

經驗篇　A.爭取話語權，慎與小公司合作

    中國電影公司的國際化道路成效如何，仍需檢驗，可以肯定的是前期試水已經充滿挑戰、磨合不斷。《鋼鐵俠3》中國出品方DMG就遭遇好萊塢製片方話語權強勢的難題。據了解，《鋼鐵俠3》的製作成本為2億美元，DMG的投資約占15%，即3000萬美元，但隻爭取到影片來中國短暫取景，甚至在北美放映的版本中，範冰冰的戲份完全沒有出現，最終導致“中國特供版”的尷尬局麵。

    單東炳談及樂視投資《敢死隊》係列所發揮的作用時認為，如今有不少好萊塢大片，中國電影市場的票房收入甚至高於北美本土，充分了解這個市場的中國投資人的意見，隻要中肯、有建設性，就會引起美方重視和采納。單東炳透露，獅門隻是《敢死隊》的發行方，製片由老牌公司“千禧年”負責， 談判總共進行了5次，“這家公司老板是猶太人，生意頭腦極其精明，在反複談判的過程中，價錢不是最終決定因素，我們還要通過數據分析，和他們溝通，現在中國年輕觀眾喜歡怎樣的題材和情節設置。”

    比如針對《敢死隊2》，“我們更多建議是從市場角度、審查角度規避一些雷區，比如盡量不出現傷害第三國的情節，刪除過分暴力的場景和語言方麵不要違規。還有從吸引年輕人的角度出發，說什麽台詞可以令80後、90後觀眾沒有距離感。”單東炳如此說道。

    懷揣資本在海外找投資機會的中國電影公司，也不是什麽項目都能一眼相中。樂視影業在海外的合作對象，單東炳透露範圍極小，他們傾向跟有拍攝經驗，能保證影片交付的公司合作。因為好萊塢不少小型製片公司項目拖延幾年完成不了，即便有公司提交了不錯的劇本，演員陣容也很吸引，考慮到交付能力，都不會達成合作。而題材方麵，他承認中國公司做法偏保守，動作片、曆史題材是首選，“進口片是有配額的，片子太小，自然影響爭取指標”。

    單東炳說，每年他會接觸到一百多個不錯的項目，篩選後適合中國市場的比例變成三四十部，真正落實到合作階段有兩三部作品已是成績斐然。而外界都好奇投資好萊塢電影多少資金，才能夠掌握話語權？單東炳話語間透露，10%的投資比是基本配備，但這一比例正在穩步遞增。

B.硬塞中國元素，不如放手自由發揮

    單東炳坦言隨著中國經濟發展，在電影中加入眾多的中國元素，是好萊塢電影很市場化傾向的行為。另一個角度，讓好萊塢電影呈現更多中國元素，也是中國電影公司在海外發展的第一訴求，“每一次合作之前，我們首先會看這個項目能否在演員、故事和情節上獲得滿足，美方如果說好，才會決定合作”。

    單東炳認為，追求給影片設計中國元素，好比是雙刃劍，“對中國觀眾來說，這是他們熟悉的東西，自然會有苛刻的地方。但要知道很多創作人員都是老外，他們對中國元素認識的先天不足，容易形成不尷不尬的地方，比如《鋼鐵俠3》就是很別扭的融合。”

    單東炳指出，這次公司因應《敢死隊3》的項目特點做出的調整，“這種好萊塢特點明顯的影片，硬要弄成中國影片似的，不太現實。考慮到做成合拍片的可能性沒有了，我們放手，讓好萊塢那邊自由發揮。”

    至於第三部裏樂視方麵提出的建議，他透露是新增了一對年輕版的“敢死隊”成員。“現在年輕人喜愛的動作片元素不止是拳腳相加，一些酷炫的特技設計會帶動他們的興奮點。”單東炳指的是新一集故事裏，除史泰龍、施瓦辛格這些老牌硬漢，還加入了出演過《暮光之城》的凱南·魯茲、MMA格鬥明星龍達·魯西等新一代動作演員。營銷方麵，除了開發影片同名手遊，他們還力促主演訪華，8月1日傑森·斯坦森亮相北京，8月22日史泰龍聯手施瓦辛格在澳門出席首映禮，都在上映前好好幫影片預熱了一把。

前景篇

“熱錢”湧進好萊塢，獲利空間還很多

    華誼董事長王中軍此前受訪時表示，中國電影取得3億~5億元人民幣票房便可稱為大片，而好萊塢大片標準是3億~5億美元，相比之下海外市場仍有非常大的獲利空間。本土影視公司借助資本力量，開拓海外市場尋求增量是必然選擇。也有人認為來自中國的“熱錢”大把湧進好萊塢，隻是一時熱潮，未必持久。單東炳不這麽認為，“中國電影資本在海外投資比例，如果以中國經濟體量來說，是不成正比的。在好萊塢，來自印度、韓國、日本甚至中東的資金都比我們多。”

    那麽深入好萊塢腹地投資，會否成為國產電影片商以後發展重點？王中軍曾表態：“對華誼來說，國際化並不代表放棄中國市場。相反中國仍然是華誼最重要的市場，海外則是利潤增長點，但全球有幾百億美元電影市場，以華誼目前的票房體量，增長一點也可以獲得很大的收入空間。”

    他認為華誼在海外投資Studio 8，已經從合拍片模式進入深度合作模式。“以前更多是采用合拍片形式，還不能進入美國最主流的製作和發行鏈條裏麵。華誼此次機會特別好，希望能做像《盜夢空間》這樣的超級大片，一方麵能增加我們在國內發行電影的來源，另一方，能夠借鑒一線美國電影公司的經驗。”

    樂視影業CEO張昭受訪時也表示，未來大環境改變，逼著電影公司走出去，“2016年電影市場全麵開放，這是當時中國給好萊塢的承諾，大門全開了，所有人都來了你不出去？沒可能。早做準備早有勝算。”張昭認為，讓一部電影成功走出去並沒有意義，借機了解全球的電影市場，並展開全球的產業布局才至為關鍵。

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