電影票房＂10億＂成常態 業內稱票房大作會越來越多

　　目前，电影多“10億俱樂部”的票房中國導演有4位，徐崢、亿成业内周星馳、常态称票鄭保瑞，电影多當然還有寧浩，票房他們分別執導了《泰囧》、亿成业内《西遊降魔篇》、常态称票《大鬧天宮》和《心花路放》。电影多

　　4部電影，票房兩種風格，亿成业内似乎預示著傳統神魔和現代喜劇成為當今觀眾的常态称票觀影興趣。尤其是电影多喜劇，如果再配以得當的票房演員，簡直百發百中，亿成业内屢試不爽。喜劇為何能成為觀眾的最愛？從2002年的《英雄》開始，中國電影走上商業大片的道路，從1億到10億，為了多出的這個“0”，中國導演走過了一條怎樣的道路？“10億”折射的觀影價值觀又是如何“接地氣”的呢？

　　億元俱樂部？現在票房過億估計都會賠錢

　　“億元俱樂部”是指在內地公映的國產影片中，統計票房突破1億元人民幣的影片集合，某個導演的某部影片票房過億後，人們便在心中為這個導演在“億元俱樂部”裏留一席之地。值得一提的是，如今所提起的億元電影和億元導演，多是指21世紀之後的華語電影和華人導演。

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　　如此一來，2002年首開國產商業大片，最終取得2.5億票房的《英雄》便首當其衝地成為億元大片，而張藝謀也成為億元俱樂部的第一人。隨後，馮小剛、陳凱歌等人便紛紛憑借《天下無賊》、《無極》等影片進入“億元俱樂部”。據統計，截至2009年，“億元俱樂部”的數量破10；而到了2012年國慶檔前後，該俱樂部成員已經達到了50名；據不完全統計，截至2014年9月，“億元俱樂部”的人數已有75名。

　　不過如今“破億”已不是什麽光榮事了。在宣傳聲勢、銀幕數量和投資成本都水漲船高的電影市場，一部電影即使破億也可能會遭遇敗仗。2011年，莊文強、麥兆輝執導的《關雲長》投資1.5億，總票房1.6億；2012年年初上映的《逆戰》號稱投資2億，但全球票房1.8億……

　　“年輕化”，億元導演的新力量

　　有業內人士分析：“從中國內地導演破億時間表看，可以看出，2005年前後是第五代導演的爆發期，從2009年第六代導演開始嶄露頭角，賈樟柯、王小帥、王全安、張楊等是中流砥柱；從2012年以後，新導演的勢頭越來越強，導演對於一部電影的決定性作用也越來越弱。”

　　確實，自從2012年以來，年輕導演的機會越來越多。演員轉型最先從中受益，2013年五一檔的《致青春》讓趙薇完成了從演員到導演的成功轉變；今年情人節，陳思誠執導的《北京愛情故事》獲得4億票房；今年暑期，鄧超的《分手大師》也從《變形金剛4》手中奪取7億多票房。與此同時，80後導演也開始嶄露頭角，以今年“五一檔”為例，《同桌的你》和《分手大師》分別獲得了4.5億和2.8億票房，它們的導演都是80後。《同桌的你》的導演郭帆出生於1980年12月，2010年拍攝的《李獻計曆險記》是其導演處女作，《同桌的你》是他的第二部作品；出生於1981年的陳正道是台灣新銳導演，如今正在拍攝影片《重返20歲》。

　　“10億”成常態？業內人士稱，一定會越來越多

　　過億之後，展望10億，早在2012年，就有電影人預測，“中國電影的下一個關口是10億”。當年年底就殺出了《泰囧》這匹大黑馬，如今它依然憑借12.67億的成績穩居華語片票房之首。徐崢當時在談票房感受時就表示：“在未來大家會發現，12億一定不是一個不正常的票房，會有更多的電影接近，或者有更多的電影超過這個數字。那個時候大家就會知道，其實在新的電影市場，新的電影格局裏麵，這都是很正常的。因為觀影人數多了，電影院多了，票房門檻都提高了。”

　　如今《心花路放》能否超越《泰囧》？從市場排片來看，《銀河護衛隊》上映後，《心花路放》依然保持20%左右的排片量，票房穩固在每天約1500萬，本月沒有其他重量級影片上映，預計它將超過《大鬧天宮》的10.5億票房。不管能否超越《西遊降魔篇》，甚至《泰囧》，這三部影片的主演黃渤已經成為“50億影帝”了。

　　談到市場的擴容，北京國盛影業總經理高軍在接受記者采訪時表示：“很可能在兩三年以後，票房10億的電影就是常態了，目前內地票房在以每年30%的數量遞增，今年有可能達到290億~300億，明年估計達到380億。在大環境的刺激下，單片10億票房的電影一定會越來越多，但我個人認為悲劇和正劇還難以企及10億，還是喜劇為主。”

　　調查顯示：觀眾去影院圖輕鬆歡樂的占多數

　　昨天，在接受記者采訪時，北京國盛影業總經理高軍認為，調查顯示目前觀眾去影院觀影，圖輕鬆歡樂的占了多數。喜劇占據主導，反映的是當今觀眾欣賞電影情趣的變化，“人們到電影院的主要目的是找樂，這就決定了喜劇是很重要的類型片，現在電影和觀眾的互動性越來越強，也是強調了這種娛樂性，讓觀眾從中獲得娛樂的快感”。

　　影評人周黎明表示，這4部票房過10億的影片製作都很精良，“《泰囧》和《心花路放》是喜劇中的大製作，喜劇從勢頭上來講是越來越叫座，其實放眼全球市場，喜劇都是賣座的，但是喜劇比較難以走出國門，因為多數喜劇都是根據當地文化特色和熱點現象來製造的笑料，不在那個環境中的觀眾就一時接受不了”。周黎明還以正在熱映的好萊塢電影《銀河護衛隊》為例，“在美國觀眾看來，這是個不折不扣的喜劇，其中的插曲都是上世紀七八十年代的老歌，美國人一聽就明白，但是中國觀眾不熟悉，就不會發笑”。

　　具體到《心花路放》的成功經驗，也符合了觀眾“找樂”的心理，在藝恩谘詢高級谘詢經理李雪看來，國慶黃金周期間，觀眾娛樂消費需求旺盛，《心花路放》就占據了類型的優勢，其次內容上也符合當代主流年輕觀眾的觀影偏好，而且“黃渤+徐崢+寧浩”的組合對人們有足夠的吸引力，這對觀影預期也有很高的帶動作用。

　　10億目標？新人導演選擇一個好檔期

　　在這4部票房破10億的電影中，三部由青年導演執導，徐崢、寧浩更是內地青年導演的領頭羊。與新人相比，老一代導演顯得有些落寞，對此，高軍認為與觀眾的變化有關，“如今觀眾的年齡結構越來越年輕，以馮小剛、陳凱歌、張藝謀為代表的傳統導演在把握喜劇方麵就有代溝，因為主要的電影觀眾是年輕人，相比之下，寧浩、徐崢等人更容易體會到觀眾喜歡看什麽”。

　　高軍並沒回避影迷對《心花路放》的負麵意見，他說：“一些年齡大的觀眾對它有看法，有人認為它的敘事結構都不完整，不過眾口難調，一部影片有不同的聲音是正常的，它能滿足主流觀眾的文化需求就是成功的了。”

　　檔期也是10億票房影片的製勝砝碼，“大投資電影都不選擇在非黃金檔呈現，檔期是票房的催化劑，這4部票房過10億的影片也都是賀歲檔、國慶檔等黃金檔期上映的。”高軍說。不過周黎明認為口碑還是喜劇片的基礎，“一部影片如果放在好的檔期上映，可能有10億票房，但它要選擇一個最爛的檔期，也要有4億~5億票房，這才是一部好電影。《泰囧》上映之前，我測的它有5億~7億票房，最終通過口碑傳播，突破了12億”。

　　喜劇？僅僅隻是喜劇？

　　《泰囧》成功後，市場上湧現出一大批跟風之作，大多失敗，但票房並不是衡量電影成功與否的唯一因素，也有很多好電影票房失意。周黎明認為，“取得社會效益和經濟效益雙豐收，這是任何電影都追求的至高境界。你不可能一邊挨罵一邊掙票房，這就喪失了藝術價值，也不能贏了口碑，但讓投資方賠得一塌糊塗”。

　　《泰囧》和《心花路放》的成功，除了外部營銷因素，其內核是符合主流價值觀的，高軍說：“《心花路放》雖然看似重口味，但它抖了個包袱，最終還是回歸社會主流價值觀的，《泰囧》也是描述主人公通過各種遭遇，尋找內心自我的故事。電影不能幹掙錢不要臉的事。”周黎明也認為，“喜劇片要賺錢並不難，但是要想獲得好口碑，還是要擁有一個主流的正確價值觀”。

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