國產電影走向國際化 中國影企相繼牽手好萊塢

獅門影業與電廣傳媒合作《驚天魔盜團2》       近年來，国产国际国影隨著中國電影市場的电影迅速發展，不少好萊塢製作公司開始重視中國市場，化中並紛紛拋來橄欖枝。企相目前，继牵華誼兄弟、手好電廣傳媒、莱坞博納、国产国际国影樂視等中國電影公司都開始部署海外市場。电影   案例：中美影業頻合作      據華誼兄弟近日發布的化中公告顯示，其在美國全資控股的企相項目公司Huayi Brothers Pictures LLC（以下簡稱“華誼美國項目公司”）擬與美國一家電影公司（以下簡稱“美國合作方”）簽署合作協議，將在2017年12月31日前聯合投資、继牵拍攝、手好發行不少於18部合作影片。莱坞       據報道，国产国际国影華誼兄弟的“美國合作方”正是STX娛樂公司。該公司近期片單包括《瓊斯的自由國度》和《他們眼中的秘密》等4部影片，製作團隊囊括了《饑餓遊戲》係列導演加裏·羅斯、奧斯卡男主馬修·麥康納、奧斯卡女主妮可·基德曼和朱莉婭·羅伯茨等一線明星。       根據協議，華誼兄弟可從三個方麵獲得合作影片收益：一是按協議約定收取大中華地區的發行代理費，二是按照投資份額及協議約定分享合作影片的全球收益分成，三是按照投資份額擁有合作影片著作權。       就在華誼邁出國際化重要的一步時，美國獅門影業也開展了和湖南電廣傳媒影業的合作，並宣布將在未來3年合作拍攝14部影片，協議總金額達到15億美元。獅門影業還公布了首批電影片單，包括《驚天魔盜團2》、《埃及眾神》、《女巫獵人》等好萊塢影片。此前電廣傳媒發布的公告顯示，電廣傳媒與獅門影業將按照25%、75%的比例出資。       電廣傳媒影業公司董事長劉沙白在接受媒體采訪時表示，此次合作將充分發揮各自的優勢，搶占國內外電影市場，讓中國元素走向世界，讓世界經驗來到中國。另外，他也表示，隨著合作啟動，電廣傳媒影業將打出並購、重組、跨界合作等一整套組合拳，由此將步入高速增長期。       除了華誼兄弟和電廣傳媒，還有不少中國電影公司也把觸角伸到了國外。博納影業與美國主流製片公司也在展開合作，1月27日，博納影業宣布與美國Studio8和索尼旗下三星電影公司共同製作導演李安的新作《比利·林恩漫長的中場休息》，影片計劃於4月開機。       此外，早在去年10月，樂視影業也以2億美元在美國洛杉磯成立子公司，進軍美國電影市場。值得一提的是，樂視影業曾參與投資全球熱賣的《敢死隊2》和《敢死隊3》。       3月初， DMG印記傳媒對外宣布已向全球第三大漫畫公司勇士娛樂進行了千萬美元的C輪股權注資，雙方將在未來針對勇士娛樂旗下的2000個超級英雄人物聯合開發、出品相關電影，實現全球同步發行，同時還將在電視、出版、授權等方麵達成合作。   專家解讀：中國影企相繼牽手好萊塢，圖什麽？      國內的影視公司從最開始與好萊塢合拍電影，到如今在海外設立分公司，從單片短期聯盟轉向長久合作，核心目的就是通過投資分享全球的電影市場。早在多年前，國內的影視公司就已經將目光瞄準了海外，《英雄》、《功夫》等電影在歐美都取得了不錯的票房成績。然而相對好萊塢大片的來勢洶洶，國產電影的海外市場份額還有待提高。       聖瞻影業董事長邱明春認為：“由於目前國產片的海外票房不佳，所以影視公司加重在好萊塢的砝碼，目的就是在全球電影市場分一杯羹。國內影視公司在美成立子公司，並與好萊塢知名的影視公司合作，既能提升製片水平、打造適應全球化的電影，還能獲得更多的票房收入。”       實際上，中國影企不僅要爭奪全球電影票房，學習國外的先進技術以及專業的工業化電影製作流程也是影視公司布局好萊塢的目的之一。此外，國內電影收入的90%至95%來自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入基本為零。然而，美國的衍生品收入卻高達電影總收入的70%，甚至超過電影票房的兩倍，這也是國內的影視公司需要學習、借鑒的地方。       對於華誼兄弟在公告中提到的全球分賬和按照投資份額擁有合作影片著作權，電影產業分析師蔣勇認為，這說明華誼與合作方的合作更加對等，資本雄厚，“因為以前很多合拍片因占份額比較小，隻能參與中國地區的分賬”。       尤其是“按照投資份額擁有合作影片著作權”這一點，令華誼這次合作十分引人矚目，由此可見華誼對於電影IP價值的開發具有更長遠的眼光。中央財經大學文化產業研究院院長魏鵬舉認為，擁有影片著作權帶來的收益鏈很長，IP是文化產業的活水源頭，除了版權的售賣、播放收益，在影視旅遊與衍生品開發上也具有廣闊的空間。魏鵬舉表示：“目前國內的電影公司很難涉足主流傳媒，不像迪士尼等好萊塢公司擁有從製作、渠道，再到衍生品業的完整體係，但公司國際化以後，完全可以涉足這些領域，就可以把它的全產業鏈做起來，這是企業升級必須走的一步。”       另外，北大文化創意產業研究院副院長陳少峰認為，國產電影缺乏全球化因素，而且主要麵向21歲左右的年輕人群，合家歡電影成為國產電影的空缺，而好萊塢的電影受眾人群廣，內容比較豐富，更有利於發展遊戲、漫畫、玩偶等衍生產品的製作，有效延長電影產業鏈。“國內影視公司紮堆出海，尤其加強與好萊塢企業的合作，能夠擴大企業在全球的影響力，打造品牌化，還能引進好的內容與商業模式，更好地推動國產電影逐步走向國際化。”       蔣勇表示：“好萊塢方麵最看重中國的電影市場和資本，尤其是一些製作公司。中國電影走出去可以從資本走出去開始，合作拍外語片，與好萊塢電影人進行更多的交流和借鑒，才能盡快讓中國電影融入世界大環境中。”蔣勇提道，目前很多中國電影隻在中國上映，在世界的影響力上隻停留在華人地區。而且中國電影工業還處於初級階段，製作方麵有很長的路要走，“過去我們是讓演員去‘打醬油’，但有足夠的資本和話語權後，我們可以參與故事的創作，海外製片公司和中國電影公司的合作會越來越多，這對中國電影走出去是一種幫助。”

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