暑期檔大戰《盜墓筆記》奪冠 微影時代宣發實力再得印證

    《盜墓筆記》票房登頂，暑期2016年暑期檔冠軍之爭已無任何懸念。档大代宣得印

    截至8月22日，战盗证上映僅十七天，墓笔《盜墓筆記》票房已達到9.45億，记夺在全類型影片中位居第一，冠微實力領跑暑期檔，发实微影時代也隨之成為2016年暑期檔的力再贏家之一。

    逆流而上 微影時代再次成為奇跡的暑期見證者

    繼2015年暑期檔參與出品、聯合發行《西遊記之大聖歸來》，档大代宣得印見證票房奇跡之後，战盗证憑借出色的墓笔宣發能力，微影時代再次成為奇跡的记夺見證者之一——自8月5日上映，微影時代聯合發行的冠微《盜墓筆記》已創下一連串票房紀錄：上映11小時破億、首日破2億、发实首周末累計4.75億，上映4日破5億……

    8月7日，《盜墓筆記》更是帶領2016年中國電影提前29天突破300億大關。

    8月9日七夕節，《盜墓筆記》更是逆轉所有愛情影片，單日攬下1.35億票房，打破了之前由《白發魔女傳之明月天國》保持的七夕最高單片紀錄，拉動當日整體大盤報收2.56億，刷新了2014年2.44億的票房紀錄，同比2015年也取得了9.4%的漲幅，成為史上七夕節單日最高票房。

    雖然2016年暑期檔遇冷，但《盜墓筆記》依然有資格成為一把烈火：其自上映起就麵臨諸多新片的圍追堵截，上映七天《使徒行者》上映，上映第八天當日有6部新片上映，上映第15天則有7部新片上映，堪稱絞肉機式的競爭格局，同時還需要麵對外片的競爭，有這樣的成績實屬不易。

    對於微影時代而言，《盜墓筆記》的成功則意味著在“後票補”時代，微影時代持續的營銷與發行創新戰略和資源整合正在收到奇效，正成為電影宣發不可忽視的主力。

    創新營銷打造“引子效應” 微影時代獨有宣發矩陣創奇跡

    毋庸置疑，《盜墓筆記》是當前中國絕對的超級IP之一， 實體小說出版至今總銷售量超過2000萬冊，漫畫版三年銷量再次突破2000萬冊，2015年8月17日“八月長白起靈歸”掀起的熱潮證明了粉絲對這部作品的熱愛。再加上電影版有資深導演李仁港，超人氣藝人井柏然、鹿晗，一方麵為本片增色不少，一方麵也帶來了新的質疑，小鮮肉版的《盜墓筆記》究竟能走多遠？

    然而，開局一次聲勢浩大的發布會直播迅速打消了公眾的質疑。這就是微影時代旗下的微票兒平台全新上線的“星直播”功能：“星直播”將海量用戶和電影、明星資源相連接，為眾多喜愛電影明星的粉絲們提供即時與明星互動的娛樂體驗，在微票兒APP和微信錢包中的“電影演出賽事”均有入口。此次“井柏然專訪+《盜墓筆記》發布盛典”的直播，吸引了超過350萬用戶的觀看與參與討論，搶先一步吸引粉絲，為本片打下了牢固的基礎。

    作為影片的聯合發行方，微影時代致力於將平台優勢發揮至極致，提供係統化的“大IP+強粉絲”融合的以社交為主題的宣發方案，貫穿線上線下：即打好各個準點，連接所有方位，發揮“引子”效應，把其精準送達到影迷們的眼前，引水自來。

    比如說，將微信、QQ的平台發揮至極致，在微信錢包入口和微票兒APP同步對影片曝光、內容推薦，在QQ錢包展開“周五約票日”暑期檔特別活動，開展影片推薦、優惠購票等線上活動，為影片持續曝光；

    與騰訊遊戲“影遊聯動”，通過影片曝光、影片專屬遊戲禮包、掃碼優惠觀影等一係列活動為影片聯動營銷；

    同時，在異業助推層麵，微影時代還與去哪兒網、蘑菇街、懶人聽書、優酷視頻等眾多品牌展開合作，全力助推《盜墓筆記》，為影片帶來大量影片曝光的同時，持續增強影片熱度。

    值得一提的是，此次《盜墓筆記》的口碑管理由微影時代投資的靈思傳奇負責，靈思傳奇是《西遊記之大聖歸來》的全案營銷公司，與微影時代共同創造了《大聖歸來》的票房和口碑奇跡。針對《盜墓筆記》的IP屬性，靈思傳奇製定了精準全方位的口碑管理體係，從上映之初即保障了《盜墓筆記》的正向評價，又從多個角度製造話題，始終保持影片的熱度，最終為實現票房目標提供了圓滿的保障。

    通過整合騰訊內部優勢資源、充分發揮自有平台優勢、整合旗下公司資源，微影時代助推《盜墓筆記》登頂，成為2016年暑期檔的扛鼎之作。《盜墓筆記》的成功則證明，微影時代通過長期以來的布局，在宣發領域已經形成係統化的解決方案，先發優勢已經非常明顯。

結語

    2015年的《大聖歸來》，微影時代創造了“自來水”，成就了中國動畫史上的現象級；2016年的《盜墓筆記》，微影時代更進一步，打造了“引子效應”，引水自來，推起了暑期檔票房之王。當票補的紅利消退、當影片紮堆競爭更加激烈、生命周期更短暫，爆款的出現考驗的不僅是影片品質，還有背後過硬的影片宣發體係，而微影時代顯然做到了這一點。

本文地址：https://web.rg777.app/html/59c099010.html