電影營銷年花28億 包草地玩彈幕花樣多

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俯視概念圖(資料圖片)

今年國慶檔、电影大導異常忙碌：許鞍華、营销亿包样多杜琪峰、年花寧浩去了威尼斯、草地多倫多電影節；趙寶剛為宣傳電影《觸手可及》，玩弹邀來王菲演唱主題曲《愛不可及》；吳宇森將《太平輪》拆成兩部上映，幕花匯集了章子怡、电影金城武在內的营销亿包样多“三王三後”，24位全明星陣容劇照更是年花吸睛無數；正在趕拍電影《鬼吹燈》的陸川，也在姚晨生日之際，草地首次曝光了電影分鏡圖……這些，玩弹說到底其實是幕花為了一個目的——推廣電影！

華西都市報記者獲悉，电影2013年全國電影總票房為217.69億元，营销亿包样多而電影宣傳營銷總費用達28億元，年花已超過電影產業整體規模的10%。那麽這些錢，到底是怎麽花的？花在了哪兒？

1·霸氣闊綽型

推廣《一步之遙》薑文包機場草坪打廣告

9月7日，《一步之遙》片方發布了機場廣告形象片：在北京首都機場T3航站樓收費站旁出現了一片寫著“3D大電影一步之遙12.18薑文”字樣的大草地，從現在到明年二月份，降落北京首都機場的不少乘客都能看到這幾個大字。該廣告一經發布，立馬就引發業內外一陣“薑文超霸氣”、“片方太土豪”的讚歎聲。

如此大手筆，片方到底花費多少？有媒體報道稱：“包草場”每月價格近10萬。“花費方麵很合理，相當於5個路牌價格。具體數字不便透露，我們也不是在花冤枉錢。”《一步之遙》宣傳總監閻雲飛9月10日在接受華西都市報記者采訪時說。

據了解，在北京地區一套路牌廣告折後價大約在50萬左右，包括100個廣告位，和2周的投放周期。如果薑文機場包草場的費用真的不到百萬，那可算是一筆劃算的買賣。

張藝謀斥資1000萬元搞《十麵埋伏》首映禮

閻雲飛說，這次承包機場隻是個個例。而對於電影來講，開新聞發布會才是電影宣傳的傳統方式。一般中等以上投資的電影都會開四五場發布會，至少包括開機、關機、海報發布、預告片發布、首映等。業內人士稱，發布會的預算一般沒有固定標準，預算包括場地費、搭建費、請明星費用(相返機票、住宿、雇傭保全等)等。小則20萬-30萬，大則上千萬也可能。當年張藝謀和央視聯手舉辦的《十麵埋伏》首映禮，就號稱斥資1000萬元。

除了新聞發布會，預告片也是推廣電影的手段之一。《金陵十三釵》預告片的剪輯師魏楠，在為《大鬧天宮》製作預告片時，僅3支預告片的報價就高達100萬。其中的成本除了人力成本以外，還有不菲的音樂版權費用以及購買正版軟件的費用。

2·劍走偏鋒型

郭敬明玩彈幕一場成本10萬，就讓你來吐槽

“低頭打字好安心，萌萌噠！”“左邊的妹子你能不打呼嗎？”“7排10座上的妹子，我的微信號是……”在這個連招聘信息裏都要重點標出“隻要90後”的年代，如果你還沒看過彈幕，隻能說你跟“年輕人”這三個字又遠了一步。彈幕，就是原生於動漫，走紅於網絡，如今又殺入電影大銀幕的互動體驗。尤其前段時間，微博上、朋友圈裏，大家幾乎被《小時代3》、《秦時明月》等電影彈幕場洗了腦。

彈幕電影能賺錢嗎？《小時代3》彈幕場負責人封辰瑋告訴記者：虧錢是肯定的。“像《小時代3》這一場的成本就是10萬元左右，包括軟硬件開發、設備采購、自主程序係統研發、人工等。虧錢是肯定的，但我們現在的重點是先把它推出來，賺錢是市場成熟之後的事，現在最主要的研發，把它做出來。”

“老男孩”甩節操被傳千萬打造《小蘋果》

“你是我的小呀小蘋果，怎麽愛你都不嫌多……”

2010年，一部叫《老男孩》的微電影曾風靡網絡，時隔4年，20分鍾的短片變成了100分鍾的長片《老男孩之猛龍過江》，而這次，卻是一首叫做《小蘋果》的神曲立下了汗馬功勞。
5月29日，此神曲MV在某視頻網站正式推出，MV中筷子兄弟一會男扮女裝演情侶，用一地的碎節操換來了觀眾的笑斷氣。24小時播放量便超過500萬，創造了電影宣傳視頻播放量最高紀錄。大街上，健身房，汽車裏，以及各種理發店快餐店及2至10元店裏……還被中國大媽們欽定為廣場舞的必播曲目。

據傳，《小蘋果》視頻的前期推廣費用達一千多萬，但記者多次聯係片方，均未得到準確回複。

3·賺話題上頭條型

“國民嶽父”萌萌噠韓寒真心最省錢

除了“壕”氣砸錢買硬廣，軟性推廣也不可偏廢。

而郭敬明、韓寒這種“明星”導演，本身也具備生產話題的能力。新晉導演韓寒，在《後會無期》籌備、拍攝初期，就開始在微博放送自家閨女小野的寫真，然後他成了“國民嶽父”，隔三岔五上回頭條。尤其當韓寒在微博上發布樸樹演唱的《平凡之路》MV的時候，引發了眾多80後的懷舊情緒。韓寒的這條微博的轉發量最終高達40多萬次，順利地登上了蝦米以及騰訊音樂排行榜的榜首，並在7小時內被轉發超過25萬次，互動量超過50萬次，並且獲得了100萬的試聽量和4.2萬個讚，更順利登上了各大新聞網的娛樂頭條。

看來《後會無期》坐擁近7億票房，離不開韓寒微博4036萬粉絲的轉發宣傳呐，“嶽父”大大，粉絲有分紅麽？ 華西都市報記者荀超

名詞解釋

“承包魚塘”由來

承包魚塘語出張翰和趙麗穎主演的青春偶像劇《杉杉來了》。在劇中，張翰抱著趙麗穎說的“我要讓所有人知道，這個魚塘被你承包了”一句話遭到了網友的瘋狂吐槽。“承包體”迅速走紅。不少網友吐槽說：“這事兒有什麽好炫耀的啊。”

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