產業報告分析：廣告效果與電影口碑並不成正比

《天機·富春山居圖》植入廣告令觀眾印象深刻
     電影植入廣告並不少見，产业成正但是报告并不比否廣告都能取得相應效果呢？有關學者今日發布的研究報告顯示，廣告效果與電影口碑並不成正比。分析

    在由第21屆北京大學生電影節主辦的广告“電影植入廣告學術沙龍”上，北京師範大學藝術與傳媒學院張洪忠博士團隊發布了《電影的效果汽車植入廣告效果報告——男性消費者部分數據》。該報告以汽車植入廣告為例，电影采用網上問卷取得有效樣本2332份，口碑調查對象為在最近一年內有計劃買車的产业成正男性消費者。效果指數包含觀看比例和印象程度兩項指標，报告并不比最低1分，分析最高300分，广告100分以上表示具有較佳效果，效果50至100分表示效果尚可，电影50分以下表示還需提升。口碑

    2013年十部熱映影片的产业成正汽車植入廣告效果指數最高的是《天機·富春山居圖》，為128.7分。片中的汽車品牌在觀眾印象程度排名中位列第一，在觀看比例排名中位列第二。有消費者認為《天機·富春山居圖》與其說是一部電影，不如說是2013年中國唯一花錢看的一個最長汽車廣告。

    效果指數排名第二的是《中國合夥人》，為111.6分，其觀看比例和印象程度分列第一和第三位。

    效果指數排名第三至第十的依次是：《特殊身份》、《毒戰》、《警察故事2013》、《私人訂製》、《無人區》、《一夜驚喜》、《101次求婚》、《我想和你好好的》。得分區間從第三名的107.8分到第十名的54.8分不等。

    在男性潛在購車者中，59.7%的受訪者對電影中的汽車品牌會有較多關注，37.4%的有一點關注，隻有2.9%的完全沒有關注。

    十部影片在所調查男性潛在購車者中觀看比例均在五成以上，且對十部電影眾汽車廣告植入有印象的比例均超過半數。這表明電影受眾對汽車品牌的植入廣告認知程度頗高。

    報告發布這張洪忠認為，雖然電影的植入廣告有較高認知度效應，但其口碑如何恐怕有待商榷。以占據榜首的《天機·富春山居圖》為例，因為影片上映後並沒有取得預期的好評，其市場表現曾一度被部分業界人士稱為“負口碑營銷”模式。對於借大眾文化平台經營品牌形象的車企而言，如此局麵反而不利於品牌形象的塑造。麵對正迅速擴張的中國電影市場，汽車廠商們通過植入廣告推廣自身的勢頭愈演愈烈，押錯寶的風險也不容小覷。若輕易被明星名導的光環蒙蔽，不推敲電影質量，賺取一時的人氣，恐怕要賠上長久的名聲。 

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