淘寶眾籌成娛樂圈營銷新渠道 聯手娛樂寶開啟造夢行動

    近日，淘宝來自淘寶眾籌平台的众筹造梦數據，截至2015年3月，成娱淘寶眾籌一共收到了12000餘個項目申請，乐圈乐宝平台篩選出其中的营销877個上線籌款,累積眾籌金額超過2億元。       目前，新渠行动按照淘寶眾籌的道联分類，主要囊括科技、手娱農業、开启動漫、淘宝設計、众筹造梦公益、成娱娛樂等類目。乐圈乐宝截止今年4月已經有超過150個娛樂項目上線眾籌，营销超過10萬人參與娛樂眾籌項目。新渠行动娛樂寶造夢行動正是基於淘寶眾籌平台而打造的專屬娛樂產品，通過平台資源整合讓更多網友參與到娛樂項目中來，讓娛樂夢想不再遙不可及。在不久前阿裏娛樂寶與上海電影節達成三年戰略合作，通過娛樂寶造夢行動，為影視新人以及有才華的新銳電影人提供資源支持，幫助他們實現夢想。       從淘寶眾籌用戶年齡群體來看，18—34歲年輕人群占到65%。其中江浙滬地區占24% ，廣東地區占13.5%， 北京占6.7%。       而此前在淘寶眾籌發起的“3D引爆全城，包場看權誌龍”在北京、上海、重慶、成都、長沙、沈陽、南京、昆明、大連多個城市同時進行，曾經轟動一時，眾籌金額高達91萬，成為支持金額最高的娛樂明星項目，在粉絲間也成為佳話。       原創音樂人、文藝愛好者  眾籌出一片“美麗新世界”       此前，2013年淘寶1212由汪峰、好妹妹、李泉、宋冬野、石進等35位音樂人發起的眾籌項目率先在淘寶眾籌成功，內容涉及音樂、影視、設計、書籍、公益等。       而去年5月23日晚，石進個人鋼琴演奏會走進上海淺水灣文化藝術中心，圓了一個上班族的音樂夢想。       石進表示“一直以來，辦一場自己的個人音樂演奏會是自己最大的心願，作為非職業音樂人，要實現這樣的願望還真不太容易。幸運的是，如今我們生活在一個網絡時代，很多事情可以通過網絡來解決，眾籌就是一種好辦法。”       而更多的原創音樂人，通過眾籌的方式用以實現自我。《五聲·十色》五色石南葉原創古風音樂大碟在今年1月21日達成超過50萬眾籌目標，超萬人支持。       從娛樂項目的眾籌目標來看，從幾萬到幾十萬不等，而10萬以下的項目占到多數，在眾籌項目中金額並不算高，而這些項目娛樂項目的需求卻是相當旺盛。       近日，淘寶眾籌頁麵上有一個項目是“繪色蒼茫—電影《狼圖騰》視覺藝術展“眾籌活動，眾籌目標僅5萬元，項目已眾籌成功，獲得超過1000人的支持。       “每一個夢想都值得去尊重”，而這些項目的支持並不需要工體辦一場演唱會、保利劇院上演一場話劇、萬達放映一場電影那樣華麗鋪張。       淘寶眾籌負責人高征稱“眾籌的本質就是鏈接人與人之間的關係，是接近夢想的一種方式”。       電影《推拿》曾獲得台灣金馬獎的文藝片。而文藝片在國內很難獲得院線排片支持，以至於很多觀影者無法在影院觀賞到自己喜歡的文藝片。       該眾籌項目是由雪人電影發起的《推拿》告別觀影場，眾籌成功，最終在北京紅星太平洋電影院獲得了觀影推拿最後一場告別資格。       欣喜的是，國內的娛樂公司能夠發現這一小眾人群的情感需求，並通過淘寶眾籌變成現實。“眾籌正在變成貼近所有人心靈的一種方式。”一位文藝愛好者稱       今年1月，新東方一名普通的英語老師朱偉想辦一場自己的小型音樂會，在淘寶眾籌發起了僅1萬元的眾籌項目，該項目最終眾籌成功。       今年，1月28號，朱偉老師帶他的樂隊登上北京MAO livehouse，為自己圓夢！       淘寶眾籌正在帶領大眾走進了一片“美麗新世界”，在這裏，每天都有夢想和奇跡的發生。       情懷or噱頭？   眾籌成娛樂圈營銷新渠道       淘寶眾籌平台聯手娛樂寶發起“造夢行動”，吸引來華誼兄弟、 偉德福斯、雪人電影、安樂影業、新麗傳媒等眾多國內一線娛樂巨頭合作。       娛樂圈明星眾籌也瘋狂，眾籌的內容五花八門，可謂包羅萬象。包括黃曉明、 劉濤、 彭於晏、何炅、陳坤、竇驍、陸琪等紛紛涉足。       從這些娛樂明星的眾籌方式來看，包括見麵會、出書、演唱會等形式。外界看來，明星不是籌錢，而是籌情懷，籌營銷。       2014年11月，霸道帥總黃教主的電影《撒嬌女人最好命》在淘寶上線眾籌，眾籌的內容和回報基本上是的電影以及黃曉明粉絲的交流會，這一眾籌是片方為此宣傳噱頭。       今月3月，國內首席情感作家陸琪新書《秒懂男人》在淘寶上線眾籌10萬元眾籌目標，眾籌新書可不是為了籌錢，陸琪此次出書是與讀者共同實現出書的夢想，關鍵還是要眾籌部分情感故事，然後再對故事進行分析再出版，情感奶爸陸琪全程參與，讓讀者與其共同實現出書的夢想，可謂是一種文化情懷。       與此同時，電視劇、電影的周邊產品也通過眾籌的方式來與粉絲進行深度溝通。       今年1月出品方劇酷傳媒，在電視劇《何以笙簫默》播出前就在淘寶眾籌發起了，“何以笙簫默，陪你願意將就”項目。       項目眾籌套餐分為35元、55元、138元、298元、1888元五個套餐。包括官方紀念版明信片、定製海外、作者簽名版小說、鍾漢良、唐嫣簽名照、劇組神秘道具等。       從前期就瞄準顧漫小說讀者和鍾漢良、唐嫣的粉絲進行精準定位營銷，為電視劇的播出打下良好的群眾項目，使該片未播先熱。       無論是經紀公司還是明星本人，都在試圖把淘寶眾籌當成一種新的營銷渠道。未來娛樂寶造夢行動還將實現多元化合作，隨著阿裏巴巴逐步滲透到整個數字娛樂領域，也將為中國網民更好的，精品化的娛樂服務。

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