王中磊談影市:憑炒作賺取高票房的偶然性趨小
《私人訂製》票房已過5.37億
在剛剛過去的2013年,華誼兄弟創造的磊谈票房佳績再一次向我們證實,當你能夠持續地製作、影市出品優質電影作品,凭炒票房打造出“華誼兄弟出品”的作赚品牌效應,並讓它不斷成長,取高電影票房指標其實是然性可以量化的。
根據最新發行數據統計,王中截至2013年12月29日,磊谈《私人訂製》累計票房突破5.37億元,影市至此華誼兄弟2013年出品影片總票房30億的凭炒票房目標順利達成,並繼續蟬聯華語電影市場年度票房總冠軍。作赚而按照國家新聞出版廣電總局電影局通報的取高數字,2013年,然性全國電影總票房增長至217.69億元。王中這在全球僅次於美國。
我個人預計,這種高增長還將繼續持續下去。樂觀判斷的依據不僅僅是政府政策,還有更好的商業管理。在過去的5年,中國電影票房年均增長率達到驚人的45%,這裏頭,華誼電影一直占到國產電影票房20%~30%的份額。若細究動因,當然有電影院的設備更好了、電影公司的營銷更加嫻熟等因素,但最為關鍵的一點還是,我們製作了觀眾們喜歡看的電影。再往深一層說,你得知道你的觀眾群在哪裏,如何預測今年會流行哪種風格的電影。
事實上,我們做過一項市場調查,發現中國二、三線城市的觀眾對國產片的觀影熱情要高於外語片,他們對中國明星的認知度和好感度也要高於歐美明星,對中國片商來說,這個市場是很重要的機會。另外,華誼出品的《狄仁傑》係列、馮小剛賀歲係列等已經開始形成品牌效應,同時,我們跟很多獨立製作公司、導演編劇都有深入的合作,他們每年會給華誼提供項目,繼而根據片單來安排製作、拍攝方案。這個“片單數據庫”有助於我們避免同題材影片“撞車”,甚至可以引領觀影潮流。
所以,華誼電影承載的不僅隻是一個驍勇善戰的“西遊降魔”,它的出品幾乎涵蓋了各種類型、風格的電影。展望2014年,我們既有《喜羊羊與灰太狼》第六部的國產動畫大電影上映,也有愛情喜劇《前任攻略》賀歲,還有成龍監製並主演的兩部動作片有望帶來驚喜,鈕承澤、管虎、程耳等眾多新銳導演也有作品入市。由華誼參與投資、布拉德·皮特和希安·拉博夫主演的戰爭合拍片《狂怒》也擬定於2014年11月14日在北美上映,並有望在國內同步引進。
如今,中國電影市場已經和全球電影世界緊密連接在一起,未來將有越來越多的好萊塢電影在中國和北美同步上映,國產電影憑借運氣、炒作賺取“高票房”的偶然性將越來越小。我認為,中國電影乃至整個娛樂行業的大走勢是,讓市場起更大作用。
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