《六福喜事》票房破八千萬 港式賀歲劇受歡迎

《六福喜事》海報
    2014年賀歲喜劇《六福喜事》經過春節檔硝煙彌漫的福喜房破廝殺後，截止發稿日期（2月10日）影片票房突破八千萬大關（約8026萬）。事票該片於1月11日上映，千万以檔期內唯一一部原汁原味的港式港式賀歲喜劇的定位領跑賀歲檔，公映三日便取得2000萬收益，贺岁欢迎兩周後突破6000萬大關，剧受迅速打破2013年同屬“喜事係列”《百星酒店》5826萬的福喜房破票房紀錄。隨後《六福喜事》以穩定的事票票房收入長線挺進春節檔，在頑猴PK萌娃的千万“史上最火春節檔”依然分得一杯羹，獲得8000萬票房收益。港式這一點足以證明了“分眾與定製”的贺岁欢迎互聯網時代中賀歲“喜事係列”影片所具備的商業價值。

從賀歲檔到春節檔 《六福喜事》長線穩增

    由香港“鬼才”導演穀德昭執導，剧受黃百鳴、福喜房破曾誌偉、事票吳君如、千万鄭中基、薛凱琪等喜劇大咖強勢加盟的賀歲喜劇《六福喜事》，自1月11日上映以來，便遇到了《安德的遊戲》、《神偷奶爸2》等好萊塢影片的夾擊。麵對動作、動畫、科幻類型電影“集團軍”的如此攻勢，《六福喜事》以純正的喜劇類型和合家歡的好彩頭另辟蹊徑，真正對應了“賀歲檔”歡樂開年，笑到過癮的傳統。這種“檔期定製”電影的思維為《六福喜事》的上映帶來滿堂彩，開畫三天就斬獲2000萬票房，上座率、排片率全線飄紅，此後又連創佳績，5天3000萬，8天4000萬，10天5000萬，截止2月10日，該片已取得約8026萬的票房成績。

    隨後，中國電影迎來了“史上最火春節檔”，七天內全國院線累計取得票房14.1億。在這個因票房井噴，電影院好似春運現場而極具話題性的檔期中，3D巨製《西遊記之大鬧天宮》和跨界營銷的《爸爸去哪兒》成為風暴中心，而匆匆下線的《U盤》和緊急撤檔的國產動畫《我是狼》也讓業內人士有了多維思考的角度。《六福喜事》卻在春節檔期中以每天150萬左右的票房穩定增長，成績穩健，長線發力，好似龜兔賽跑，終以勻速直線運動的勢頭突破八千萬大關。

分眾與定製思維 造就“喜事係列”商業價值

    從票房數據中不難看出粵語地區觀眾對“喜事係列”賀歲影片的偏愛，廣州、肇慶、中山、佛山、汕頭等城市是票房收入的主要來源。觀看“喜事係列”電影早已成為粵語觀眾的“年俗”，品牌長期培養的穩定受眾是票房的根本保證。正如某資深業內人士所言：“在分眾和定製時代，要看你的受眾對象，喜事係列應該是針對粵語觀眾，針對年景消費最成功的賀歲電影品牌，誰也不能否認其在商業價值上的成功。”另外，今年的《六福喜事》在“喜事係列”明星匯聚、家庭故事、鬼馬惡搞、大團圓結局等必備元素的基礎上題材創新，以“生育、親子”為話題，增加了看點與賣點，充分挖掘了故事的商業潛力，吸引了年輕一批的觀眾為電影買單。

    隨著全國銀幕總數的大幅增長，二三線城鎮影院的票房表現越來越受到業內人士關注，尤其在春節檔期，回家過年的返鄉人群將“電影院客廳化”的社交方式也帶入了城鎮生活。因此，在春節檔全線增長的形勢中，《六福喜事》具備的合家歡、應景、好彩頭的定製元素再次發力，成為粵語地區二三線觀眾的當然之選。 

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