製作人談大片的運作 電影不是“撈一票”的行業

趙海城、安曉芬、制作作电龐洪
    各體量影片的人谈共同繁榮是2013年中國電影市場的明顯特征，大片不再獨大，大片的运的行小片強勢崛起。影不业大盛國際傳媒總裁，捞一票製片人安曉芬說，制作作电“電影產業正常的人谈良性的發展一定是多元化，不管是大片的运的行觀眾眼中的大片也好小片也罷，配比應該遵循市場規律。影不业”       中國電影股份有限公司副總經理，捞一票製片人趙海城評價去年的制作作电電影市場，“從整體上看，人谈去年觀眾人次、大片的运的行銀幕數、影不业票房都持續增長，遺憾的是兼具好口碑好票房的作品不多，盡管其他國家和地區包括好萊塢也存在這樣的情況，但在2013年的中國市場上表現的特別突兀。”       業界共識，中小成本影片是電影產業的基石，而大片則是一個國家電影工業水準的集中體現，受訪的幾位著名製片人都表示，與好萊塢對抗或者體現國家電影的水準，非大片不足以言。       大片的籌備、投資、拍攝、後期周期相對較長，製作、宣發、營銷成本巨大，從影片開拍便要爭奪、搶占多種資源，而其發行時獲得的市場排映、上座率和和票房回報相對較高。趙海城認為，大片的投資回報相對小片而言“更穩定且富有保障。”重要的是，可在“某種意義上使得中國電影產業快速升級換代，推進從製片到製作再到營銷發行各環節電影從業者的職業化速度”。       自2002年《英雄》開啟中國式大片序幕，引領中國電影走向產業化道路以來，10年間中國電影從強調藝術屬性轉向注重商品屬性，出現眾多具備大投入、大製作、大導演和大明星特點的商業大片。目前，業界普遍認可“國產大片”的投資規模起點在8000萬元以上。       安曉芬說：“如果在製作上花錢很少，不能稱其為大片，而製作水平要想精細，花費確實不菲。”這樣的投資規模（8000萬元），票房至少要達到2.5億元才能保本。       趙海城說，“國內不是投不起2億美金的戲，問題是目前國內沒有與2億美金成本相對應的票房市場，美國大片的票房一半在本土回收，另一半在全球回收，我們還遠遠沒有形成良性發展。”       不少市場成功的大片在收獲高票房時，也常常麵對大量非議和批評。視覺奇觀與內容空洞相伴相生，是現階段多數國產大片麵臨的難題。對此，趙海城分析說，由於受到長期以來的意識引導，特別是所謂教化功能等加諸電影身上的“非商業性需求過多”，以至於國內大片一度集體遭遇了尖銳批評。其實“好萊塢的‘高概念電影’，也就是一般意義上所說的大片，必須盡可能找到全麵覆蓋、老少通吃的標準，這個標準肯定不會太高，故事、情節簡單，具有‘真善美’打敗‘假惡醜’的單一價值觀是這類影片的特點”。好萊塢大片這兩年也走到危險的邊緣，3D、動作和科幻類型泛濫，題材、故事雷同。       多數大片都無法達到類似《少年派的奇幻漂流》與《地心引力》這兩部電影所達到的藝術與技術齊飛的境界，是不爭的事實。當“魚與熊掌不可兼得”時，視覺震撼與聽覺享受便首當其衝，成為片方和影片製作者挖空心思力求有所突破之處。趙海城說，“大片的投資要麽化在人上要麽花在製作上，相較而言，製作規模呈現的視聽奇觀比起一線導演和演員的加入更是大片必不可少的元素，《阿凡達》是一個極致例證。”       遍觀國內大片，在視覺呈現即後期、特效等層麵，製片公司多選擇與好萊塢、新西蘭甚至是韓國團隊合作。對此，趙海城說：“中外電影人現在已經可以在同一時間接觸到最新的技術和硬件設備，但我們在技術應用和技術實現上還有很大差距，特別缺乏有激情有創意有想法的人才。”       安曉芬則表示：“隻要肯花錢願意與國際合作，電影的製作水平很容易上去。最難的是我們的大片在內容層麵的提升。隻有待到策劃、編劇和導演等一係列產業人才隊伍水平切實提高，才真可說中國大片整體水平提高，這些的達成，需要長時間的積累。”       在與全球大片處於同等競爭的情況下，中國大片要想“滿足消費者非常貪婪的視聽需求”，不是一件容易的事。國內觀眾的欣賞水平已經好萊塢大片曆練多年，他們越來越理智，電影人必須迎頭趕上，“一定要給觀眾新的東西，至少努力做出中國電影能達到的最高水平”。       安曉芬說：“我們需要時刻把握市場脈搏並進行相應創新，能引領觀眾的，才會是最終的贏家。”安曉芬和龐洪都認為，這幾年國內誕生的一些新導演，他們的新視角、新思維更能接近觀眾，這也是安曉芬敢於把籌備了兩年之久、投資規模達到兩億元的大製作《鍾馗》交給趙天宇這樣的新人執導的原因，安曉芬進一步解釋：“大電影越來越是團隊協作的結果，一個人的力量微不足道。《鍾馗》這部電影所需的技術含量很高。我還有一個很大的保證，請到鮑德熹老師做影片的攝影指導、特效指導和監製，他有非常專業的理論和經驗，最重要的是他可以整合全世界最好的特效人才。”       一部大片的產生有賴於各種有創意有想法的團隊協作，趙海城說認為大片“必須具有完善、周全的案頭或者籌備工作，以及可靠、可信任的製片、製作團隊，按商業片的規律拍商業片也很重要，還需要有相應的財務和法務支持。”一般而言，大片的投資渠道多元，除了尊重電影行業自身的規則，也需要一般的商業投資規則來確保大片在方方麵麵都能獲得很好的收益，這就必然要求通行的、各方都能讀懂的，且可以按照契約去執行的法務體係保證、契約保證和財務保證。趙海城告誡：“不能太急功近利。正如再好的土地種三年都得保墒一樣，必須要有行業規範，揠苗助長不斷拚搶和消耗大片資源，一定會為產業帶來不健康的影響。”       電影不是“撈一票”就走的行業，中國電影產業應該強化和鼓勵職業化。“注重視覺奇觀的大片的製片人，更需要專業的製片團隊配合，要有基於專業化基礎的合理分工。”趙海城說。

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