“春節檔”近20部影片上映 片方、影院出招應對

《澳門風雲》等十部電影紮堆上映
  　　臨近春節，影片影院应对很多人都忙著回家，上映電影市場相對冷清。片方但隨著1月31日（大年初一）5部新片紮堆上映，出招電影市場又將迎來一個新的春节档高潮。縱觀今年春節前後兩周，近部共有10部影片上映，影片影院应对其中《西遊記之大鬧天宮》（以下簡稱《大鬧天宮》）、上映《前任攻略》、片方《澳門風雲》、出招《爸爸去哪兒》都是春节档熱門電影。為了搶占市場，近部片方抓緊最後時機營銷，影片影院应对招數更是出其不意。與此同時，京城的各大影院也提前做好了工作，紛紛推出降價促銷，為觀眾們提供一票通、多片連映等“福利”，以便在春節期間吸引更多的觀眾走進影院。   細分觀眾 紮堆不“堵車”   　　每年的春節檔都是上半年影市的一塊主陣地，但這種情況今年更明顯。由於1月的賀歲檔過於冷淡，片方紛紛將目光都集中在了春節長假。除了10部新片外，《一觸即發》、《偷師奶爸2》等目前正在上映的影片檔期也將延續至春節後，因此今年的春節檔將有近20部電影。   　　就新片上映的節奏來看，雖然紮堆現象嚴重，但從影片類型和鎖定的觀眾人群分析，衝突並不明顯。其中，《大鬧天宮》主打特效，以武打和功夫為特色；《前任攻略》的觀眾鎖定在戀愛過的成年人；《爸爸去哪兒》屬於一家老小一同觀看的合家歡影片：《澳門風雲》則屬於典型港片，適合喜歡槍戰和賭神係列的觀眾；隨後上映的動畫電影《極地大冒險》、《冰雪奇緣》又將目光鎖定在孩子身上。業內認為，雖然紮堆現象嚴重，但幾部新片在觀眾層麵上有了細致的劃分，各司其職，互不衝突，這也是中國電影逐漸走向理性的標誌。
   
《前任攻略》舉辦超前點映場， 搶得800萬票房 
  花招頻出 營銷戰已打響   　　為搶占市場，春節檔上映的幾部熱門影片也打起了營銷戰。由韓庚、姚星彤等人主演的《前任攻略》在1月25日超前點映，搶得了800萬票房。此前，它還在各大城市舉辦了多場提前觀影活動，為口碑造勢。另外，片方通過各種新媒體渠道營造關於前任和現任的話題，引發熱議。3D魔幻巨製《大鬧天宮》片方花費數百萬元，在北京和上海開放主題地鐵專列，整列車廂內外都貼上了影片海報。   　　此外，影院方麵也做足準備。雖然說春節大部分行業都放假了，但京城各大影院都會營業，隻是對營業時間做出了調整。值得注意的是，在除夕當天，不少影院都選擇提前下班，比如望京保利影城除夕營業到下午4點，而新影聯華誼兄弟影院也隻到下午6點。有提早放假的，也有推出夜間多片連映的。北京UME國際影城華星、雙井以及安貞等三店除了推出三店早場半價優惠活動，更在夜間安排多片連映場。

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