微影時代協同壹娛觀察舉辦“2017年春節檔電影啟示錄”
2月8日下午14時，微影在北京三裏屯的时代老書蟲咖啡廳，微影時代（@微影數據研究院）協同壹娛觀察舉辦了主題為“2017年春節檔電影啟示錄”的协同第一期數據沙龍，壹娛觀察主編陳昌業擔任主持人，壹娱同時邀請看電影雜誌的观察主編阿郎、保利院線全國發行總監袁海彬以及微影數據研究院分析師武劍作為嘉賓，举办节档對於2017年春節檔電影的年春大數據進行了討論。 “今天的电影主題可能分成三個小的單元去進行比較準確或者細分的討論：這屆春節檔的市場表現到底更好了沒有？春節檔這屆的電影是不是更好了？對於今年市場來說，在春節檔這樣一個開門紅的启示結果上來看，能不能看到一些基於今年全年的微影一些信號？這個當然到時候會跟所有的嘉賓一起來探討，能不能為大家提供一些前瞻性的时代判斷。”微影娛樂數據沙龍的协同主持人陳昌業（【壹娛觀察】主編）在沙龍的開場說道。 
1、壹娱《功夫瑜伽》票房逆襲，观察增速迅猛，举办节档春節檔是“時勢造英雄”還是“英雄造時勢”？
對於中國電影市場而言，春節檔一直是一個造就電影票房奇跡的時空通道，國人已經習慣春節檔開了外掛一般的票房數字，同時容忍電影品質的參差不齊。今年春節檔，五部影片熱門影片擠占市場，分別是《西遊·伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》和《熊出沒.奇幻空間》，僅大年初一一天，單日大盤總票房就突破8億元。 第一天票房的全麵暴走之後，接下來就是“一半火焰一半海水”。《大鬧天竺》口碑撲街，票房增勢一路走低，《西遊·伏妖篇》觀影體驗兩極分化，票房領跑但整體陷入疲態，而《功夫瑜伽》與《乘風破浪》厚積薄發，票房增速躍至一、二位置，尤其《功夫瑜伽》趕超勢頭強勁。 對於七天之類四部熱片首位調換的情況，業界不得不深思，轉變從何而來，春節檔為何會發生“猜中前頭猜不中結局”的情況？ 看電影主編阿郎在沙龍中提到：“《功夫瑜伽》，為什麽這麽好？看完之後覺得它一定票房會更好了？想想我們現在主流觀眾群它的觀影口味是誰培養出來的，是不是春晚？再近一點是香港電影，那麽《功夫瑜伽》就是一個非常好的春晚，有唱歌有跳舞有相聲有小品，然後後麵還有那麽好的背景，那個背景指的是冰窟、石窟、古印度、迪拜，最後說唱歌就唱歌，說跳舞就跳舞多好的東西，它是個春晚產品。” 這種說法固然是有些玩笑成分，但是卻說明了《功夫瑜伽》票房逆襲的原因，它更加符合春節檔觀眾的需要——合家歡，適合全家老小一起觀看。 壹娛觀察陳昌業也補充：“《功夫瑜伽》這樣的電影，論品質論品相不會讓大家在預判過程中認為是這樣的走勢，實際上在春節檔它呈現了非常好的曲線，包括和很多人聊天也會發現這個影片本身有一個特點它非常適合年輕人帶著父母包括帶著孩子一塊去看，這是這個影片的特點。” 2、眾口鑠金、積毀銷骨——口碑與票房是一損俱損嗎？
春節檔的《西遊·伏妖篇》與《大鬧天竺》恐怕都給人這種印象，口碑的撲街導致了房上的失利。似乎現在豆瓣、時光網上的評分對電影票房開始產生實質上的影響，並且體量在越來越大。
（口碑與票房之間的數據圖） 對於這種情況，保利院線全國發行總監袁海彬表示：“我比較讚同口碑跟票房比較掛鉤，但是有些影片確實它的受眾有限，比如百鳥朝鳳這些，它本身受眾就是那些觀眾，但是如果就是純粹的大眾電影來講的話，口碑跟票房還是很重要的，我的個人理解。”但他也表示，電影院並不以口碑為參考進行排片。 而阿郎卻又不同看法：“我的觀點是所謂的‘口碑’就像2016年提到‘影評人’這個詞，告訴大家。影評人從古自今對票房沒有什麽貢獻，誰關心影評人呢？它的影響隻能是向上的，那些主創或者處理方，但對主創和處理方影響也非常小，什麽時候有作用呢？當主創處理方在影片失敗的時候它需要影評有個慰藉自己的東西或者發泄的渠道。”電影最重要始終是質量，品質決定其他一切，而其他一切，“先解決根，這些東西（影評、評分機製）特別不重要。” 微影數據研究院分析師武劍則更加直接：“我覺得在這裏麵可以糾正大家一個觀念，口碑和票房沒有關係，它跟票房的趨勢有關係，什麽樣的片子你是什麽樣的最終走形這個是跟口碑有關係的，但是你的票房體量是提前就固定的，就算大家覺得《大鬧天竺》不太好，它也有幾億了，六七億或者七八億。” 大概結論仍然莫衷一是。 3、電影票補到底是一劑提神的良方，還是一把亢奮的毒藥？
今年的電影票補大概是史上最凶猛的一次，上映的四部熱片都有不同程度的票補輔助：《大鬧天竺》有9.9元、限時8.8元的搶票活動；《西遊伏妖篇》有8.8元、9.9元等促銷活動；《功夫瑜伽》有8.8元和6.6元的促銷活動；《乘風破浪》則有12.8元的搶票活動。這樣的優惠促銷下，看見33.8億的總票房，心中難免有點心虛。 票補算不算一次集體“作弊”呢，“票補這個東西說好也壞，好呢，就是能增加觀眾更多的進到電影院和產出更多的票房，對我們來講是好的。也有壞處，壞處就是把市場搞亂了。”袁海彬感歎，“對於初一、初二這種票房體現來講的話，它確實起到了很大的作用，我們從一線城市、二線城市票補上麵來看，它一定是讓觀眾大範圍的融入電影院，增加了很多的上座率，包括第一天的票房肯定是這裏麵有票補40%、50%的作用，確實是，但是有好也有壞。” 4、“小鎮青年”真的是電影票房力挽狂瀾的“擎天柱”嗎？
隨著三四線城市電影屏幕增加，電影消費比重增加，三四線城市春節檔電影票房占比逐步上漲，一二線城市電影消費增速陷入疲態甚至下降，“小鎮青年”一直視為電影票房的票倉。 但“小鎮青年”這個概念在普及過程中若有若無帶著的貶義色彩，讓人質疑，這個概念是夠成立？ 阿郎指出：“關於‘小鎮青年’這個事我覺得作為我們數據或者是我們院線，應該特別重視起來這個名詞，但是如果我特別不希望我們的主創把這事拿出來，但是我非常可惜的看到有些導演或者演員他們也在朋友圈提到小鎮青年這個概念，我就特別想問，當初你們說90後和現在說的小鎮青年在你們心中到底意味著什麽？是不是這兩個名詞之間都含了或多或少的貶義，他們輕視了這些人，他們覺得90後腦殘，這些IP從不同的環境來看，每個環境有自己的判斷標準才會變的好一點。” 武劍進行數據分析：“用我們平台數據來說我們認為小鎮青年不是一類，是三類。第一種叫返鄉青年，北上廣深回到老家的，像我這樣的人，我把35、75億元不貢獻給北京，貢獻給我老家。還有一種是跟我從小玩到大的同學他沒有當北飄真是小鎮青年，還有一種叫被帶動人群，還有一種叫非抵觸人群。咱9.9看場電影吧，行。非抵觸人員10人裏麵占5個，所以現在當我們像催化劑一樣回去的時候我們會帶動大概有5個人或者是說我們會跟真小鎮青年的同學們一起出去看所以每當到春節的時候五四線城市票房會比一線高三四倍，就是小鎮青年在發力。” 5、2017年的電影市場會是什麽樣的基調？
2017的春節檔已經是曆史，重要永遠是當下，是未來。 袁海彬表示：“我個人認為從2017年春節開始其實有一個信號已經發生了，就是口碑好的作品它一定是有好的口碑，好口碑才會有更好的票房，如果說沒有一個好作品想去忽悠觀眾或者是蒙騙觀眾，我覺得慢慢觀眾會變的更理性。” 阿郎則提出：“我覺得有兩個好的地方，第一點是從春節檔的表現來看尤其是第一天的表現來看我覺得市場比我們想象中的還要大。第二個好的地方我覺得這種現象從16年的時候就已經開始體現出來的，有一些好的電影它真的開始取得了和它的品質要相關聯的一些東西了，這是太難的一個過程了，但是已經出現了這樣一個兆頭，說明電影大家看電影越來越回歸到電影本身。” 也許現在預判未來的電影市場會呈現怎麽樣的景象，本身就是一個偽命題，但得到真理的過程總是不斷的嚐試與探索。阿郎老師在沙龍中提到，“我們中國電影行業有個基本矛盾，就是人民群眾日益增長的審美需求和中國電影低下的生產力之間的矛盾一直是永恒的。”玩笑又帶著真實，或許這樣的認知，才是未來電視市場該銘記的。
1、壹娱《功夫瑜伽》票房逆襲，观察增速迅猛，举办节档春節檔是“時勢造英雄”還是“英雄造時勢”？
對於中國電影市場而言，春節檔一直是一個造就電影票房奇跡的時空通道，國人已經習慣春節檔開了外掛一般的票房數字，同時容忍電影品質的參差不齊。今年春節檔，五部影片熱門影片擠占市場，分別是《西遊·伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》和《熊出沒.奇幻空間》，僅大年初一一天，單日大盤總票房就突破8億元。 第一天票房的全麵暴走之後，接下來就是“一半火焰一半海水”。《大鬧天竺》口碑撲街，票房增勢一路走低，《西遊·伏妖篇》觀影體驗兩極分化，票房領跑但整體陷入疲態，而《功夫瑜伽》與《乘風破浪》厚積薄發，票房增速躍至一、二位置，尤其《功夫瑜伽》趕超勢頭強勁。 對於七天之類四部熱片首位調換的情況，業界不得不深思，轉變從何而來，春節檔為何會發生“猜中前頭猜不中結局”的情況？ 看電影主編阿郎在沙龍中提到：“《功夫瑜伽》，為什麽這麽好？看完之後覺得它一定票房會更好了？想想我們現在主流觀眾群它的觀影口味是誰培養出來的，是不是春晚？再近一點是香港電影，那麽《功夫瑜伽》就是一個非常好的春晚，有唱歌有跳舞有相聲有小品，然後後麵還有那麽好的背景，那個背景指的是冰窟、石窟、古印度、迪拜，最後說唱歌就唱歌，說跳舞就跳舞多好的東西，它是個春晚產品。” 這種說法固然是有些玩笑成分，但是卻說明了《功夫瑜伽》票房逆襲的原因，它更加符合春節檔觀眾的需要——合家歡，適合全家老小一起觀看。 壹娛觀察陳昌業也補充：“《功夫瑜伽》這樣的電影，論品質論品相不會讓大家在預判過程中認為是這樣的走勢，實際上在春節檔它呈現了非常好的曲線，包括和很多人聊天也會發現這個影片本身有一個特點它非常適合年輕人帶著父母包括帶著孩子一塊去看，這是這個影片的特點。” 2、眾口鑠金、積毀銷骨——口碑與票房是一損俱損嗎？
春節檔的《西遊·伏妖篇》與《大鬧天竺》恐怕都給人這種印象，口碑的撲街導致了房上的失利。似乎現在豆瓣、時光網上的評分對電影票房開始產生實質上的影響，並且體量在越來越大。
（口碑與票房之間的數據圖） 對於這種情況，保利院線全國發行總監袁海彬表示：“我比較讚同口碑跟票房比較掛鉤，但是有些影片確實它的受眾有限，比如百鳥朝鳳這些，它本身受眾就是那些觀眾，但是如果就是純粹的大眾電影來講的話，口碑跟票房還是很重要的，我的個人理解。”但他也表示，電影院並不以口碑為參考進行排片。 而阿郎卻又不同看法：“我的觀點是所謂的‘口碑’就像2016年提到‘影評人’這個詞，告訴大家。影評人從古自今對票房沒有什麽貢獻，誰關心影評人呢？它的影響隻能是向上的，那些主創或者處理方，但對主創和處理方影響也非常小，什麽時候有作用呢？當主創處理方在影片失敗的時候它需要影評有個慰藉自己的東西或者發泄的渠道。”電影最重要始終是質量，品質決定其他一切，而其他一切，“先解決根，這些東西（影評、評分機製）特別不重要。” 微影數據研究院分析師武劍則更加直接：“我覺得在這裏麵可以糾正大家一個觀念，口碑和票房沒有關係，它跟票房的趨勢有關係，什麽樣的片子你是什麽樣的最終走形這個是跟口碑有關係的，但是你的票房體量是提前就固定的，就算大家覺得《大鬧天竺》不太好，它也有幾億了，六七億或者七八億。” 大概結論仍然莫衷一是。 3、電影票補到底是一劑提神的良方，還是一把亢奮的毒藥？
今年的電影票補大概是史上最凶猛的一次，上映的四部熱片都有不同程度的票補輔助：《大鬧天竺》有9.9元、限時8.8元的搶票活動；《西遊伏妖篇》有8.8元、9.9元等促銷活動；《功夫瑜伽》有8.8元和6.6元的促銷活動；《乘風破浪》則有12.8元的搶票活動。這樣的優惠促銷下，看見33.8億的總票房，心中難免有點心虛。 票補算不算一次集體“作弊”呢，“票補這個東西說好也壞，好呢，就是能增加觀眾更多的進到電影院和產出更多的票房，對我們來講是好的。也有壞處，壞處就是把市場搞亂了。”袁海彬感歎，“對於初一、初二這種票房體現來講的話，它確實起到了很大的作用，我們從一線城市、二線城市票補上麵來看，它一定是讓觀眾大範圍的融入電影院，增加了很多的上座率，包括第一天的票房肯定是這裏麵有票補40%、50%的作用，確實是，但是有好也有壞。” 4、“小鎮青年”真的是電影票房力挽狂瀾的“擎天柱”嗎？
隨著三四線城市電影屏幕增加，電影消費比重增加，三四線城市春節檔電影票房占比逐步上漲，一二線城市電影消費增速陷入疲態甚至下降，“小鎮青年”一直視為電影票房的票倉。 但“小鎮青年”這個概念在普及過程中若有若無帶著的貶義色彩，讓人質疑，這個概念是夠成立？ 阿郎指出：“關於‘小鎮青年’這個事我覺得作為我們數據或者是我們院線，應該特別重視起來這個名詞，但是如果我特別不希望我們的主創把這事拿出來，但是我非常可惜的看到有些導演或者演員他們也在朋友圈提到小鎮青年這個概念，我就特別想問，當初你們說90後和現在說的小鎮青年在你們心中到底意味著什麽？是不是這兩個名詞之間都含了或多或少的貶義，他們輕視了這些人，他們覺得90後腦殘，這些IP從不同的環境來看，每個環境有自己的判斷標準才會變的好一點。” 武劍進行數據分析：“用我們平台數據來說我們認為小鎮青年不是一類，是三類。第一種叫返鄉青年，北上廣深回到老家的，像我這樣的人，我把35、75億元不貢獻給北京，貢獻給我老家。還有一種是跟我從小玩到大的同學他沒有當北飄真是小鎮青年，還有一種叫被帶動人群，還有一種叫非抵觸人群。咱9.9看場電影吧，行。非抵觸人員10人裏麵占5個，所以現在當我們像催化劑一樣回去的時候我們會帶動大概有5個人或者是說我們會跟真小鎮青年的同學們一起出去看所以每當到春節的時候五四線城市票房會比一線高三四倍，就是小鎮青年在發力。” 5、2017年的電影市場會是什麽樣的基調？
2017的春節檔已經是曆史，重要永遠是當下，是未來。 袁海彬表示：“我個人認為從2017年春節開始其實有一個信號已經發生了，就是口碑好的作品它一定是有好的口碑，好口碑才會有更好的票房，如果說沒有一個好作品想去忽悠觀眾或者是蒙騙觀眾，我覺得慢慢觀眾會變的更理性。” 阿郎則提出：“我覺得有兩個好的地方，第一點是從春節檔的表現來看尤其是第一天的表現來看我覺得市場比我們想象中的還要大。第二個好的地方我覺得這種現象從16年的時候就已經開始體現出來的，有一些好的電影它真的開始取得了和它的品質要相關聯的一些東西了，這是太難的一個過程了，但是已經出現了這樣一個兆頭，說明電影大家看電影越來越回歸到電影本身。” 也許現在預判未來的電影市場會呈現怎麽樣的景象，本身就是一個偽命題，但得到真理的過程總是不斷的嚐試與探索。阿郎老師在沙龍中提到，“我們中國電影行業有個基本矛盾，就是人民群眾日益增長的審美需求和中國電影低下的生產力之間的矛盾一直是永恒的。”玩笑又帶著真實，或許這樣的認知，才是未來電視市場該銘記的。
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