每周票房評估第6期（20140214

文：南如瑉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

    上周做第五期時曾經說過，每周本周極有可能成為曆史上第一個10億周，票房评估然後整個春節檔的第期容量還是遠遠超出了預期，達到了驚人的每周單周11.5億 的成績。甚至大盤在大年初八的票房评估放假之後依然沒有守住腳步，憑借慣性和帶動的第期強烈的觀影熱潮保持了僅26%的跌幅，完全沒有受到假期結束的每周影響。影市如此火熱，票房评估自然離不開《大鬧天宮》、第期《爸爸去哪兒》雙核的每周帶動，同時也把冰冷的票房评估賀歲檔沒透支的能量全部消化掉，帶來了春節假期7天14.2億的第期咋舌成績。市場的每周彈性很大，也逐步從不成熟慢慢發展。票房评估賀歲檔的第期低迷一度讓行業受到了信任危機，檔期無用論悄然出沒，然而春節檔的成績足以證明一切，一切還得看片子。

上周回顧

    本周有個頗有看點的數據，即開始被冷落的《澳門風雲》開始了逆襲之路，這種市場走勢在之前也曾出現過。倒不是質量品質絕對的好，而是在首輪透支完《大鬧》與《爸爸》的群體無片可看，轉向了第三選擇，因此呈現了十分壯觀的每日逆跌的場麵，甚至在大年初八的工作日僅僅下跌了7%的票房，讓人歎為觀止。開局的不理性消費慢慢恢複正常，因此《澳門》和《前任》等隻是回到了正常的軌道。真正令人驚奇的今年的年度票房神片《冰雪奇緣》，盡管一再調整此片的內地曲線，但依然還是大跌眼鏡，近三日都以每日逆跌20%以上的數據前進，與北美以及海外大多數地區如出一轍，這部全民神片注定要全球突破10億大關，成為《玩具總動員3》之後第二個達到此成績的動畫。

    麵對天朝的電影市場，任何不可能、不可思議都要變得淡定，7成靠分析，3成靠運氣，因此票房不論有什麽結果都不必驚奇。本周的11.5億的巨大容量想必如同單日2.5億；春節檔7天14.2億一樣令任何人無法預料，這正是市場的魅力，電影的魅力。當然一旦市場正常起來，一些推算的公式和類型片的固定走勢便會作為重要的市場依據，口碑在這個走勢上的加成越來越大，這是市場成熟的象征，因此《大鬧》、《爸爸》的跳水、《澳門》、《冰雪》的逆襲都證明了這一點，甚至下周《澳門》乃至《冰雪》會單日逆襲《爸爸》。

下周評估

    下周的情人節檔相對春季檔顯得蒼白了一些，遙想一年前情人節單日破紀錄地2.05億曆曆在目，隻是當時被《西遊降魔篇》搶了風頭，今年的情人節同樣紮堆了6部，除《北京愛情故事》之外，其他基本都扮演了炮灰的角色。同時由於春節檔的幾部片子的延續性不錯，想必也會搶到不少空間，讓整個檔期呈現一種百花齊放的感覺，因此下周的情人節檔期也是看點多多，最重要的有以下幾點;1.2月14號大盤能到多少；2.冰雪的周一跌幅以及情人節的空間；3.兩大春節神片的跳水情況。隨著市場慢慢開始理性，在觀影人次以及後勁上可以明顯感覺到某些掉節操電影開始力不從心。

新片

1.《北京愛情故事》 2月13號——2月16號（3天半） 預計票房：

    剛剛得到消息，片方將檔期提前至2月13號14點，想必提前占領空間。作為今年情人節檔最有賣相的影片，《北愛》不論在演員陣容還是宣傳發行上都占據著絕對優勢。陳思成與佟利婭的夫妻檔組合，外加梁家輝、劉嘉玲的友情出演更是讓影片星光璀璨。影片最大的外掛無疑是萬達製造，屆時萬達院線排片至少會達到40%以上，在整體的排片上也會拔得2月14號的頭籌。鑒於近幾年214的頭號電影紛紛破2億，《北愛》應該會空間優勢應該會延續這種良好的勢頭。

老片

1《大鬧天宮》      2月10號——2月16號          預計票房  

    第二周並沒有筆者預料的大幅度跳水，憑借假期優勢延續了積攢的能量，《大鬧》與IMAX公司有獨占三周的協議，為票房提供了保障，但每日7%的跌幅足以說明了口碑質量，下周注定會到達瓶頸呈現市場上的疲軟。它的10億路上有三道坎：冰雪的衝擊，初八的跌幅，214的空間，前兩個已經順利過關，最後一個難度較大，鑒於此，片方放出了新一輪的大招：2月14號最低票價降低10元，繼續在檔期內與其他影片周旋，這也為電影最終突破10億大關奠定基礎。

2《澳門風雲》      2月10號——2月16號          預計票房

    《大鬧》、《爸爸》都在不同程度的跳水，但《澳門》卻一路飆升，和《前任》一起實現了國產雙逆跌的非典型情況，這部假期被遺棄的片子在兩個神片透支之後開始步入正軌，甚至在工作日也有驚人表現，排片亦是穩中有升。下周會毫無懸念超越《爸爸》，甚至單日可以持平《大鬧》。這部喜劇賭片正以每日逆跌的姿態前行，走出長線已經板上釘釘，也是三部春節檔電影受到214檔期影響最小的一部，開始向4億大關衝擊，發哥注定在這個春節檔單抗14億以上。

3《冰雪奇緣》      2月10號——2月16號          預計票房

    截至目前，《冰雪》全球已經達到9.13億美金，破10億已經板上釘釘，甚至有可能挑戰《玩具總動員3》的10.6億動畫票房紀錄。在內地完全如筆者預期，打出了神級走勢，甚至其走勢的驚人程度超越了去年的《瘋狂原始人》，排片與票房每日都在增加，甚至214不會受到影響，在整個元宵節之前會一直飆升。下周超越《爸爸》，大下周超越《大鬧》，《澳門》，成為新一年第一個逆襲王，這也是口碑與質量帶來的巨大力量，也為這個春節帶來了誠意與感動。

4《爸爸去哪兒》    2月10號——2月16號          預計票房

    借著假期優勢與特定的觀影人群，《爸爸》並未受到工作日的巨大影響，但下周無法躲避214這個巨大衝擊，屆時將麵臨下片的危險。《爸爸》的走勢明顯是粉絲電影的固定模式，在開局透支之後，下周一會呈現較大幅度的跳水，逐漸被《澳門》與《冰雪》反超，但鑒於巨大的底子，依然還是能夠突破6億，成為綜藝節目變電影的經典案例。光線自《致青春》之後，發行的所有影片5億之外的票房歸自己，5億以內分賬6%，這個“業內良心”再次大賺一筆。

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