兩電影霸主賀歲PK 欲複製單片闖股市傳奇

王中磊（左）、主贺王長田分別領軍的岁P市传華誼兄弟與光線傳媒將展開賀歲檔之爭。

　　晨報記者 彭驥

　　去年賀歲檔，复制一部《泰囧》助光線傳媒股價大漲74.17%，单片逆襲成功，闯股上位與華誼兄弟進入 “風水輪流轉”的两电爭霸地位。又是影霸一年賀歲檔，光線與華誼“雙王之爭”緊鑼密鼓。主贺華誼憑“王牌”《私人訂製》當仁不讓地凝聚了最高期待值，岁P市传光線也在電視產業延伸、复制動畫片領域等布局競爭，单片雙方股價都開始提前預熱，闯股最終勝負充滿懸念。两电

　　“單片闖股市”傳奇難再

　　含金量最高的賀歲檔，是各大影業公司上演風雲變幻戲碼的最佳陣地。去年12月，光線傳媒憑《泰囧》一片股價大漲74.17%，而華誼兄弟股價卻在《一九四二》上映次日以跌停收場，隨後一個交易日再下跌6.02%。雖然整個賀歲檔下來，華誼兄弟在票房上以三部電影超過20億元的成績遙遙領先，但光線傳媒成功逆襲上位，實力不容小覷。

　　傳奇之後，“單片闖股市”的新曲被期待。今年賀歲檔開啟以來，一波迅速調整走勢的影視傳媒股飆升明顯，大有預熱之勢。其中，華誼兄弟強勢衝擊，9日迎來漲停，昨日收於31.55元，繼續上漲；光線傳媒緊隨其後，9日大漲6.8%，昨日微有回調。目前來看，華誼兄弟的股價收升無疑與馮小剛《私人訂製》12月19日上映在即有關。

　　作品方麵，光線傳媒派出闖賀歲檔的頭號選手是陳嘉上執導的係列電影之《四大名捕2》，12月6日上映以來，雖然連莊單日票房冠軍，但首周3日票房累計近9000萬的成績平平，且在口碑上頗受爭議，未能助力股價上漲。相比之下，華誼兄弟雖然近年來致力於擺脫對馮小剛個人的依賴，可惜效果不算理想，其一舉一動依然能對股價產生關鍵影響。這次馮小剛回歸賀歲喜劇的《私人訂製》，坐擁王朔、馮小剛、葛優“鐵三角”，被認為“檔期絕佳、題材討巧”，自然是寄望於穩操勝券。盡管如此，但《私人訂製》是否能上演“單片闖股市”的傳奇，卻未能得到太多期待。有分析認為，單片良好的票房表現是上市公司股價上漲的催化劑，但這也與市場預期有一定互動關係，《私人訂製》未映已被高看，市場提前消化其利好，其後續表現反倒值得嚴苛考量，這與去年《泰囧》的“黑馬”姿態大不相同，從這一層麵看，“單片闖股市”傳奇難再。

　　電視動畫成角力新戰場

　　賀歲檔期間，光線傳媒、華誼兄弟雙雙在電視、動畫等領域延展電影產業，如此不約而同的“將帥會”布局，引人關注。

　　華誼兄弟要將“王牌”《私人訂製》吃透，除了植入廣告超過8千萬元創紀錄外，更與北京衛視推出電影同名大型體驗類真人秀欄目《私人訂製》。相關資料顯示，真人秀節目第一階段總中標額超過1億元，其中冠名權售價4500萬元，華誼兄弟除了收取授權費用之外，還將參與節目收益分成。華誼兄弟總裁王中磊更表示這是一次“開創先河的舉措”。無獨有偶，在觀眾聚焦的熱門節目《中國好聲音》總決賽舞台上，光線傳媒製作、宣傳、發行的電影版《中國好聲音》宣告啟動，激起不小轟動。 12月29日，電影《中國好聲音之為你轉身》就將上映，祭出一個“快”字，該節目龐大觀眾群能否轉化為電影院觀眾，懸念足夠。光線傳媒總裁王長田評價，該項目概念是綜藝品牌衍生品或品牌立體化。

　　此外，被認為“下個金礦”的國產動畫領域也吸引了“雙王之爭”。今年賀歲檔，光線傳媒將宣傳發行《巴拉拉小魔仙》、《秦時明月大電影之龍騰萬裏》等人氣值極高的動畫片，正在擇選上映日期；而華誼兄弟參與出品、宣傳、發行的《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》將於2014年1月16日上映。可以預見，動畫電影將是電影“霸主”角力的新戰場。

 

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