貓眼的老大位置還沒捂熱 就被淘票票趕下車

近日，猫眼没捂阿裏影業旗下的老大位在線票務平台淘票票公布了春節檔戰報，春節7天超過1.4億人次走進電影院，置还淘票票購票人次占比43.6%。热被《紅海行動》和《唐人街探案2》作為新年最火的淘票影片，在淘票票的票赶助推下票房紛紛突破33億元，成功躋身中國電影票房前三，下车而淘票票也成功超過合並後的猫眼没捂貓眼和微影成為在線票務市場的NO.1，距上次2017年暑期檔打敗貓眼僅過去了短短半年時間。老大位

過去這一年，置还中國電影票房迎來前所未有的热被大爆發。在美國電影協會近期發布的淘票2017年全球電影產業報告中就有數據顯示中國票房增長達到79億美元(559.11元人民幣)，比2016年上漲了13.45%，票赶成為全球票房增長主要源泉。下车更據美國全國廣播公司（NBC）報道，猫眼没捂 2018年1季度，中國電影票房總收入已高達31.7億美元，超過總收入為28.9億美元的北美票房，首次躍居世界第一。僅淘票票在最近一年做宣發的三部影票《戰狼2》《紅海行動》和《唐人街探案2》合計票房就已超過126億元，而在2011年全年票房僅為131.1億元。

探究迅猛的增長背後原因，有外界經濟大環境因素的助推，更重要的是電影行業從內容到宣發全產業鏈上的發力。

隨著消費升級的深入，大眾在休閑娛樂上支出增加，越來越多的人願意掏錢購票走進電影院，單片票房屢創新高。為滿足不斷增長的觀影需求，各大影業公司在院線建設上持續投入，也為票房的增長儲備了充足的硬件條件。截至2017年底，中國影院共有9342家，銀幕數量為50776塊，超越北美成為全球第一。而電影投資市場的持續回暖，也讓電影人在提升內容質量和製作水平上有了更大的施展空間，一批既叫好又叫座的大片上映，輪番帶動觀影熱潮。

一邊是有待釋放的觀影需求，一邊有好的影片和院線儲備，將兩者有效的銜接成為是激發票房增長的關鍵，這其中在線票務平台發揮了重要的推動作用。現今的在線票務平台不單單承擔著售票的功能，更多的是在電影宣發上的發揮作用。淘票票在春節檔獲得的驕人成績，成功把合並後的貓眼和微影趕下第一位置，恰恰證明了這一點。

淘票票借助阿裏集團生態及阿裏大文娛的戰略布局，提供多類型文化消費形態，包括音樂、體育、遊戲、文學視頻等多個領域。讓用戶在多形態交融中找到興趣，並以興趣為場景接入點，介入到各種高頻次的應用場景中，進而在不斷的線上操作中，培養用戶“網上購票”的消費行為習慣。淘票票目前已成為用戶活躍度最高的在線票務平台，覆蓋2.5億觀影用戶，日活躍用戶數量接近850萬。

同時，淘票票也對傳統的宣發模式進行了革新，摒棄了傳統的宣、發分離，以廣告、搶排片等單一模式進行媒體中心化傳播。簡單講，推動各領域形成“共振”優勢，升級創新宣發模式，推出完整的營銷鏈。淘票票依托支付寶、手淘兩大核心入口，擁有10億量級的用戶覆蓋，將電影宣發融入資訊、視頻、音樂、閱讀、遊戲、電商、支付等多個娛樂消費場景之中，實現了從線上到線下，從電影院到在線票務平台，進而再到電商、支付寶進行支付等多場景下的電影IP消費。除阿裏集團生態內的各渠道的協同外，圍繞影片進行社交話題的策劃，在微博、朋友圈、今日頭條以及抖音、快手的互聯網平台傳播。正是通過在宣傳、引流上的千人千麵式的多樣化推廣，讓更多人加入觀影行列。成功助力《戰狼2》、《紅海行動》和《唐人街探案2》成為中國電影票房前三甲。

從國內電影市場總體來看，當前中國電影市場人均觀影次數隻有1.2次，相比北美年度人均觀影次數5.5-6次，中國至少還有4倍以上的提升空間。因此，在眾多推動中國電影票房增長的因素中，在線票務平台在宣發中起到的作用將會變得越發關鍵。而淘票票依托其在宣發領域的創新，及在在線票務方麵積攢的經驗和人氣，必定讓其在與其他票務平台的競爭中占據優勢，助推中國電影票房再登高峰。

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