《複聯3》首周票房有望破8億，打破國內的好萊塢電影格局

千山資本編輯整理

複仇者聯盟係列自2012年首次國內上映以來，一直保持著三年一部的有望節奏。漫威影業在十周年慶典上，打破的好电影攜重磅影片《複聯3》到上海迪士尼做宣傳，国内格局中國漫迷們表現出了空前的莱坞熱情，但在宣發的复联處理上也受到極大的詬病。鑒於前期的首周波折，千山資本小編在這裏與大家一起複盤被收購後的票房破亿漫威電影業績亮點，探討和預測《複聯3》票房。有望千山資本成立於2015年，打破的好电影專注於文娛、国内格局智能、莱坞金融科技以及消費升級等領域的复联投資。目前管理的基金規模超過20億，累計投資企業超過20家，其中包括京東物流、京東金融、博納影業、進化者機器人、海逸風傳媒、中華安邦、中鈺資本、巨鵬食品等知名企業。公司在文娛影視行業擁有專業的投資團隊進行長期研究。

一、複盤被收購後的漫威電影業績

2009年被華特迪士尼收購後，漫威電影年均產量達3.1部

漫威早在1939年成立，最開始以漫畫運營為主，之後拓展電視劇領域，也就有了《蜘蛛俠》、《神奇四俠》、《雷神》等動畫片，以及堪稱最經典的《綠巨人》。之後隨著漫畫行業價格泡沫破裂，公司麵臨破產重組。本屬於漫威英雄係列的《蜘蛛俠》和《x戰警》的版權分別賣給了索尼和21世紀福克斯，這兩部英雄係列改編的電影分別在兩家公司的的運作下火起來，直到2006年，公司開始萌生了自己製作電影的想法。2007年漫威影業正式建立，2008年開始製作發行第一部電影《鋼鐵俠》，繼而受到了迪士尼的關注與青睞。

複仇者聯盟英雄係列的電影時間線如圖：

漫威打造“宇宙”概念可謂是影視製作公司中的頭號先鋒，並將其發揮得淋漓盡致。相較於其它係列電影大多以“續集”、“前傳”、“外傳”等方式維係，漫威自2008年-2011年鋪墊了4部獨立電影、1部續集，首現電影彩蛋的形式，並於2012年推出了第一部複聯。漫威通過運用多部獨立電影讓觀眾清楚了解每個英雄主角，又穿插其它英雄人物介紹其與主角之間的關係，最後在《美國隊長》電影結尾字幕後播放了複聯的預告彩蛋，極大調動觀眾的觀影欲望。通過《複聯》係列將多名已被觀眾熟知的英雄聚集到一部電影中合作戰鬥，不僅讓影視製作公司看到了電影的新敘事手法，也刷新了觀眾對於電影的認知，幫助複聯票房勢如破竹地衝擊到全球票房曆史第三（2011年）。

“漫威電影宇宙”成為最賺錢的係列電影，為華特迪士尼貢獻140億美元票房

DC與漫威屬於美國本土齊名的兩大漫畫公司巨頭，且DC先於漫威5年前成立，並迅速創造了超人、蝙蝠俠等成功的英雄角色。2013年DC開始拓展電影宇宙，但以真人漫改的電影票房貢獻遠不如動畫電影表現出色。無論從電影宇宙的數量或者聯盟電影熱度遠沒有漫威做得出色。

公司很早提出了“漫威電影宇宙”的概念。早在1998年，索尼影業接洽漫威且是最有可能購買這一概念的所有電影改編權。漫威基於自身的財務狀況，曾給索尼開出極低的交易價格，最後索尼高層斷然拒絕，隻購買了《蜘蛛俠》係列的版權，經過近30年的證明，索尼最後的判斷失策，他們不能預見“漫威超級英雄宇宙”概念在21世紀是最成功的一個係列。也正由於索尼影業的拒絕，很多人慶幸的認為，也許隻有迪士尼才能夠和漫威一起打造如此驚豔的漫威電影宇宙，還能每年為迪士尼電影票房收入提供主要的貢獻力量。

內地與北美的票房貢獻差距不斷縮小

結合漫威電影宇宙在國內的上映情況，內地市場成為主要的票房貢獻力量，內地票房比重一度由最低的2%上升至22%左右。由下圖可知，北美市場與內地市場的票房貢獻差距進一步縮小，進一步推測漫威將會重視內地市場並迎合當地的觀影口味。

二、票房預測

根據貓眼和BOX OFFICE提供的數據，剔除不穩定因子得出來（截至2018年5月5日）國內票房的TOP15好萊塢電影有如下規律：

1) 正常情況下，係列電影的續集會比上一部更賣座且票房較高，與口碑評分走勢無正相關性。

2) 優質內容的影片，口碑與票房呈緊密的正相關性。

3) 《速度與激情》係列、《變形金剛》係列、《複仇者聯盟》係列位列好萊塢電影在國內票房TOP3，市場認可度高。

4) 剔除動畫片《瘋狂動物城》、《尋夢環遊記》的依靠口碑的長放映周期優勢，剩餘影片的首日票房均值為1.75億，首周票房占總票房比重均值達到41%左右。

5) 好萊塢電影在國內外口碑相對一致的情況下，在國內的票房表現會相對較好。

《複聯3》率先於4月27日在北美開畫，以2.5億美元打破《星球大戰7》在北美影史首周末票房的最高紀錄，爛番茄網給出的評分已高達8.4。盡管對影片的評價褒貶不一，但不可否認的是它見證了漫迷們的青春。斯嘉麗·約翰遜曾在脫口秀裏爆料《複聯3》會有64位角色出演，並且會有32個角色同一鏡頭的壯觀場麵。經過18部電影的鋪墊，終於迎來第三階段的結束，吊足觀眾胃口見到終極反派大BOSS滅霸。

《複聯3》將於5月11日淩晨國內上映，預售已突破億元。由上圖看出，目前在國內票房表現較好的好萊塢電影中，當海外口碑較高的情況下對應的國內口碑相對也較高，目前《複聯3》爛番茄網口碑達到8.4，超過《速度與激情》係列和《複聯2》。結合漫威電影熱度的延續，及好萊塢係列電影在國內的票房表現情況，《複聯3》有望首日票房突破3億元，首周票房突破8億元。

根據《中美電影諒解備忘錄》要求，每年引進國內的美國電影數量有限。與此同時，TOP35好萊塢電影在國內票房總額占當年總票房較為恒定，自2013年-2017年均值在37%左右，我們認為優質的好萊塢電影貢獻國內總票房的比例是相對恒定的，與國內整體票房的市場增長率呈緊密正相關性。

繼2014年後，國產電影得到大力支持與快速發展，國內不再嚴重依賴引進片提振電影市場。TOP35好萊塢電影國內票房情況自2015年增速較為恒定，2015-2017年增速均值在20%左右。

綜上，結合《複聯》係列前兩部作品和優質好萊塢電影的恒定增速情況，推測《複聯3》票房突破25億，超過《速度與激情7》在國內票房紀錄，打破現有好萊塢電影在國內市場的格局。

數據來源：貓眼、Box Office、豆瓣網、爛番茄網

作者:千山資本 張源源

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