2013好萊塢進口片調查：批片奪冠 “薑戈”下架

“史上最強批片”《鋼鐵俠3》勇奪2013進口片年冠
    麵對國產片氣勢洶洶的姜戈全麵圍剿，好萊塢進口片在2013年遭遇了史無前例的好莱滑鐵盧。沒有了《變形金剛3》、坞进《泰坦尼克號》等航母級別的口片巨片領銜，一向在內地勢如破竹的调查夺冠進口片最終隻收獲了90億元票房，占全年總收入的批片41%，同比大幅下降11%；可以說全年都基本處於被壓製的下架悲催境地，就連砍下7.55億元的姜戈《鋼鐵俠3》也是近四年來成色最低的外片冠軍。  
2013年58部好萊塢進口片票房排行榜       此外，好莱相較內地大盤全年增收46億的坞进捷報，進口片卻隻分到了其中微不足道的口片2億；而若以5億的超級賣座線劃分，2013年過線的调查夺冠好萊塢作品也僅有兩部，比2012年足足少了三部——隻有在周冠軍數量這一項指標上，批片進口片才勉強與國產片打了個平手。下架

    另一方麵，姜戈進口片陣營內部的分化也在加速，分賬片配額增加至34部令“好萊塢六大”成為最大受益者；反觀取消了數量限製的買斷片，空間卻受到莫名擠壓，片商積極性下降，從而導致進口片總數也隨之減少，全年僅有58部，比2012年足足少了18部，最直接的後果便是令好萊塢以外的影片難得一見。但令人眼前一亮的是，《環太平洋》、《金蟬脫殼》等片票房居然高於北美本土的產出，而英國片《悲慘世界》和西班牙片《海嘯奇跡》等作品頗受歡迎，也昭示著作為全球第二大電影市場的中國仍充滿機遇。


《環太平洋》引發的觀影熱潮與話題熱議令其成為現象級作品   好萊塢六大地盤嚴重縮水，分賬巨製完敗批片       2013年，雖然好萊塢六大的當家大片仍可以砍瓜切菜般拿下一個個周冠軍，但它們的地位與統治力卻大幅下降。2010年《阿凡達》一部影片，就貢獻了當年101億總票房的13.6%，而2013年分賬片冠軍《環太平洋》，隻占全年收入的3.2%。更令人大跌眼鏡的是，《環太平洋》甚至敗給了批片——被DMG娛樂買斷發行的《鋼鐵俠3》。年度最賣座的進口片居然不是分賬片，自2002年內地電影市場化以來，這還是第一次出現。       除了頭名含金量降低，六大地位下降還有兩個重要標誌：在全年217億總票房中，六大公司產出68億，占比還不到三成，似乎一下回到了每年十部分賬片的時代；而在進口片90億的總收入裏，六大公司份額為76%，同樣是近年來最糟糕的表現。與之形成鮮明對比的是，買斷片陣營在2013算是出了口氣，除了上文提到的《鋼鐵俠3》，還湧現了《金蟬蛻殼》、《雲圖》、、《饑餓遊戲2：星火燎原》和《驚天魔盜團》等一批賣座片。       此外，好萊塢六大的位次也在2013年完成了重新洗牌。以《環太平洋》和《地心引力》兩部科幻巨製打頭陣的華納兄弟，2013年共帶來六部分賬片，總票房超過20億，取代二十世紀福斯成為新科進口片冠軍片商——但這一成績與僅憑《西遊·降魔篇》、《狄仁傑之神都龍王》和《私人訂製》三部影片就進賬24億的華誼兄弟仍有不小差距；主打《007：大破天幕殺機》的索尼和《瘋狂原始人》的福斯分列二三位，總收入都保持在10億元以上；接下來則是環球（《速度與激情6》）和迪士尼（《雷神2：黑暗世界》），各收9.77億和8億；接連失去漫威和夢工廠作品發行權的派拉蒙則叨陪末座，三部影片吸金7.88億，隻比趙薇的導演處女作《致我們終將逝去的青春》稍多一點而已。   眾猛片續作後勁不足，三大現象級作品惹眼       作為2013年首部重量級引進片，1月21日亮相的《007：大破天幕殺機》前六天便轟下2.24億，威力驚人，接下來的15部續集電影也大多奉上了類似表現——全年27部過億進口片中，續集作品占據14部。然而引進片也不是“一續就靈”，“天幕殺機”次周跌掉一半多，最終首周票房居然占到總票房的六成，如此詭異走勢充分說明，即便出身名門但倘若口碑平常，也不會走得很遠。無論是隨後的《特種部隊2：複仇》、《星際迷航：暗黑無界》還是《雷神2：黑暗世界》，哪怕年冠《鋼鐵俠3》，都有著開局凶猛卻後勁不足的普遍缺陷。       與虎頭蛇尾的一大波續集作品相比，反倒是《瘋狂原始人》、《環太平洋》以及《地心引力》三部原創類型片令人眼前一亮，雖然沒有前作的閃亮招牌和大導號召力（針對內地觀眾而言），卻硬是變出新意，化繁為簡，贏得廣大影迷追捧。高質量合家歡電影《瘋狂原始人》想象力豐富，結合家庭冒險與喜劇的優點，得以在《致青春》和《鋼鐵俠3》兩部超級賣座片的夾擊下存活下來，並在五一黃金周砍下1.24億。若不是後來遭“黑手”算計，於秘鑰到期前被迫提前下片，4億標杆早已被踩在腳下。《環太平洋》情節簡單，英雄壞蛋一目了然，個頭比變形金剛還要巨大，動作場麵又不落俗套，似乎是為中國觀眾量身打造，不火才難。《地心引力》不似我們常看到的科幻片，多數時間銀幕上隻有桑德拉·布洛克一個人，但故事真摯感人，場景獨一無二，視覺效果連詹姆斯·卡梅隆都讚歎不已，影片在美國贏得一片喝彩後才引進，因此好口碑基本都轉化成為沉甸甸的鈔票。       總體而言，2013年的進口片類型不如2012年豐富，《瘋狂原始人》類似《冰川時代4》，《鋼鐵俠3》與《複仇者聯盟》旗鼓相當，《速度與激情6》亦可算是《碟中諜4》的替代品；但同樣是災難片，《侏羅紀公園》顯然不如《泰坦尼克號》，市場上也缺少《地心曆險記2》這樣適合低齡觀眾的真人冒險喜劇片，更不用說製造出無數話題的奇幻佳作《少年派的奇幻漂流》了。


“被下架的薑戈”成為了沒有分級製度下的內地影市孕育出的又一奇葩怪胎   2013進口片“四大怪”：薑戈回爐 內地超北美   “薑戈”放映中途被下線，回爐改造後複映       作為“鬼才”昆汀·塔倫蒂諾首部在內地公映的作品，滯後北美近半年才姍姍來遲的《被解救的薑戈》刷新了內地影史的奇葩下線——上映首日且是放映過程中被一紙“緊急通知”強行撤下，時隔一月經刪改方才回歸大銀幕，“薑哥”儼然成了進口片中的“《無人區》”。放映版本不完整尚在其次，單是如此莫名而粗暴的撤映行徑就令影迷的熱情消減大半。況且《無人區》好歹占據賀歲檔一席，最終拿下2億多票房；而遭遇如此當頭一棒的“薑戈”就沒那麽走運了，在“被解救後”複映時還要跟《鋼鐵俠3》和《中國合夥人》這樣的重量級選手搶地盤，最終票房進賬不足2000萬，位列58部引進片第46位。       《被解救的薑戈》是那種存在於模糊地帶的進口片，內容沒有明顯問題，但說敏感也有一點敏感，起碼在沒有分級的內地市場，裸露和暴力都要有限度。從類型片角度看，《被解救的薑戈》也有點兒模糊，西部片在中國沒什麽觀眾緣，即便有巨星小李幫襯，也難以匹敵大行其道的科幻/動作片。不過這次試水有著更深層次的意義，《被解救的薑戈》是近兩年在內地逐漸升溫的奧斯卡係影片代表之一，昆汀的這部作品收獲了奧斯卡最佳男配角和最佳原創劇本大獎，還有包括最佳影片在內的三個提名。隨後我們還看到了《悲慘世界》、《鐵娘子》和《海嘯奇跡》。能夠把這些並非歐美中低成本動作片的文藝佳作帶進內地，發行商展現出了很大的勇氣，因為他們需要經受審查與商業的雙重考驗。   分賬片難同步，買斷片大逆襲勇奪年冠       買斷片紛紛搞同步或提前上映，分賬片卻押後少則一兩周多達數月之久，這成為了2013年好萊塢進口片的新玩法。年初的分賬片《007：大破天幕殺機》和《霍比特人：意外之旅》其實是2012年的存貨，3月的《虎膽龍威5》比北美晚了足足一個月。反觀買斷片陣營，《逆世界》比北美早上八天，五一檔的《鋼鐵俠3》早兩天，《饑餓遊戲2》提前一天——影迷們似乎從未如此重視過買斷片。進入暑期檔，分賬片同樣做不到同步引進，《速度與激情6》延期近兩個月，《超人：鋼鐵之軀》和《重返地球》均比北美遲到至少一周，而馬特·達蒙主演的《極樂空間》和休·傑克曼的《金剛狼2》待遇更差，直接被發配到秋季檔了事。直到11月8日，內地才終於迎來了2013年首部同步引進的分賬大片——《雷神2：黑暗世界》。       分賬片穩居進口片生物鏈頂端，買斷片在下麵猛吞剩飯，這個多年不變的鐵律，如今同樣正在鬆動。操作買斷片的國內玩家，對小打小鬧的歐洲動作片失去了興趣，發現分賬片並未覆蓋所有具有賣座潛力的好萊塢優質商業電影，他們最初盯上的便是六大公司以外的中等成本影片，在《源代碼》和《永無止境》相繼獲得成功後，又把《敢死隊2》、《環形使者》綁到了戰車上。2013年玩法更是升級，國內玩家DMG作為投資方，買斷了《鋼鐵俠3》的中國放映權，昔日混跡底層的批片也第一次成為了進口片年度冠軍。當然對觀眾來說，究竟是分賬片還是買斷片其實並不重要，盡早引進讓大家看到才是王道。   牆裏開花牆外更香，三片內地收入超北美       讓我們先來看一組數據——《環太平洋》內地票房1.12億美元，北美1.02億美元；《侏羅紀公園3D》內地5589萬美元，北美4539萬美元；《金蟬脫殼》內地4093萬美元，北美2496萬美元。沒錯，這三部進口片有一個共同點：它們的內地票房均高於北美老家的本土收入，雖說2012年《泰坦尼克號》便完成過這一壯舉，但2013年竟能接連複製了三遍（編者注：《雲圖》屬2012年影片，故未算在內），足以成為擴容到35億美元的內地市場穩坐世界第二的最好佐證。       《環太平洋》之所以在美國折戟，道理同《2012》的遭遇類似：這類商業巨製，要麽像《複仇者聯盟》有原著漫畫撐腰，要麽像《獨立日》有巨星坐鎮，但可惜這兩樣機甲片都沒有。可在中國，災難片卻總能創造奇跡，事實證明，如果再加上機器人和怪獸，就更保險了。《侏羅紀公園》是20年前的影史票房冠軍，全球影迷對它實在太過熟悉，因此即便披上3D外衣也隻能拉攏一些青少年觀眾，但這些從沒登上過內地銀幕的大恐龍對中國大眾而言幾乎是部新片，加之又把災難與科幻兩大元素合二為一，影片能在中國市場占半壁江山也就容易理解了。《金蟬脫殼》靠的就一招：西爾維斯特·史泰龍和阿諾·施瓦辛格，此前的兩部《敢死隊》已經證明，懷舊是生產力。2013年這兩大過氣動作巨星單打獨鬥的作品（《赤警威龍》與《背水一戰》）都很慘淡，可是二人一旦聯手，瞬間就成了票房靈藥。   進口片數量驟減，內地片商隻認好萊塢製造       2010年進口片50部，2011年62部，2012年76部，每年都增加十部以上，可到了2013年，這一數字卻變為58部，同比減少近20部。從2010年到2013年，年度票房從102億飛到217億，翻了一番都不止，銀幕更是從6256塊激增到18000多塊，漲幅達兩倍左右，可進口片數量反而大幅縮水，不禁令人罵娘，這是要鬧哪樣？！要知道2012年可是公開在暑期檔六七月對進口片“閉關”，賀歲檔也照常設置了禁飛區，可2013年並沒有任何嚴格限令，甚至還取消了買斷片的數量限額；進口片也隻是在端午節前後為國產片短暫讓路，就連賀歲檔12月底還放了個《奧林匹斯的陷落》進來，但最終卻出現了進口片數量驟減的奇景。       究其原因，好萊塢以外的進口片大幅縮水，僅占總數的四分之一左右。昔日大戶日本和德國，2013年的引進片數量為零，《三傻大鬧寶萊塢》這樣的印度片就更找不到了。或許片商們意識到，非好萊塢的片子很難賣座。2013年的27部過億進口片中，不是好萊塢製造，就是像《雲圖》那樣與好萊塢沾親帶故的；那些沒有好萊塢血統的，成績最好的《逆世界》也僅以7259萬排在進口片票房榜第33位。2012年則完全不同，法國片《颶風營救2》曾以1.172億的成績位列當年第22位。       另一方麵，好萊塢可供挖掘的潛力作品也不多，放眼2013年北美最賣座影片前20名，《身份竊賊》等四部喜劇是不會露麵的，因為喜劇很難穿透文化差異，恐怖片《招魂》也沒有機會，《神偷奶爸2》、《冰雪奇緣》和《霍比特人2》都已確定登陸，隻有布拉德·皮特賣相頗佳的《僵屍世界大戰》最合適，卻被早早拒之門外。


不知對斯導而言，《侏羅紀公園》在內地賣座究竟是歡喜還是諷刺的意味更強一些   2013年好萊塢進口片黑馬&啞彈盤點       2013內地影市不得不提的兩匹黑馬當屬《侏羅紀公園》和《雲圖》。大導斯皮爾伯格執導的《侏羅紀公園》雖然是20年前的老片，但這部彼時的影史最賣座影片卻未能引進。最近幾年，斯導在內地的影響力也在下降，《丁丁曆險記》、《戰馬》接連兩部作品成績都很普通，直到史前恐龍搭上3D順風車首次登陸內地銀幕。本以為仍會前途未卜，但不曾想影片首周就擒下2.06億，最終吸金3.48億，成功躋身年度進口片票房榜前十。       與之相比，《雲圖》雖由沃卓斯基姐弟和湯姆·提克威聯手執導，並網羅了湯姆·漢克斯、哈莉·貝瑞等全明星陣容，同時還有華人女星周迅、朱珠的出鏡，卻由於故事交叉、結構複雜、人物繁多等原因，被業界普遍人物較難吸引到主流觀眾，加之內地版又大幅刪減了38分鍾，因此影片最終取得的1.69億票房更顯驚豔，也令內地成為了該片在全球的第一大賣座市場。       黑馬層出不窮，啞彈當然也不會少。2013年，《藍精靈2》可謂其中最大的一顆，緊隨其後的還有《獨行俠》和《被解救的薑戈》。單看數據，賣了1.39億的《藍精靈2》隻相當於2011年首集收入的一半，遠遠沒有達到續集票房至少比前作漲五成的賣座標準。深入分析，這群藍色萌精靈未能重現輝煌的原因主要有兩個：首集把該係列的懷舊資源基本就已吃光；再有就是續集拍得也實在拿不出手。       《獨行俠》的問題則是冗長無趣，票房連大片的1億及格線都沒過，戈爾·維賓斯基和約翰尼·德普的“加勒比海盜”組合完全失靈，擠進國慶檔的尾巴也沒多大幫助。最富戲劇性的當屬上文提過的《被解救的薑戈》，這部原本被看好大有希望賣座的昆汀作品卻因為被“幕後黑手”挪來挪去、“剪刀手”肆意橫行，最終隻救出了區區1664萬票房。   2014好萊塢進口片前瞻       放眼2014年的引進片，整體實力與2013年相仿，以叱吒北美的《神偷奶爸2》和《冰雪奇緣》兩部動畫開局，間諜動作片《一觸即發》和奇幻巨製《霍比特人2：史矛革之戰》為春節加一把火；同樣主打的還有翻拍自同名科幻動作片的《機械戰警》以及超級英雄續作《美國隊長2：冬日戰士》；而約翰尼·德普主演的科幻片《超驗駭客》和動畫續集《裏約大冒險2》則會是春季檔的壓軸好戲。       暑期檔照例是大片橫行，《超凡蜘蛛俠2》第一個登場，接下來是安吉麗娜·朱莉主演的奇幻片《沉睡魔咒》，有望複製《環太平洋》佳績的怪獸災難片《哥斯拉》 ，2011年的《X戰警：第一戰》沒撈到一個分賬片名額，2013年的《X戰警：逆轉未來》沒有理由再拿不到了。阿湯哥則似乎迷上了科幻片，他將帶來另一部巨製《明日邊緣》。       在皮克斯缺席的一年裏，福斯發行的夢工廠動畫《馴龍高手2》也許是動畫片迷最大的指望了。首集在內地取得佳績的《猩球黎明》和陣容再度升級的《敢死隊3》，同樣有可能掀起更大熱潮。暑期檔的最高潮當屬《變形金剛4：絕跡重生》——這些大塊頭機器人是2014年唯一有實力挑戰《阿凡達》13.78億影史紀錄的種子選手。尚不明朗的秋冬季中，目前的頭牌是《博物館奇妙夜3》，該係列的上一部還是在2007年。

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