好萊塢動畫為何春季爆發？“眼鏡狗”形勢樂觀
 《天才眼鏡狗》再現特洛伊戰爭 由美國夢工場出品，眼镜狗黃渤、好莱画为何春賈玲領銜配音的坞动爆笑冒險動畫《天才眼鏡狗》日前正在各大影院熱映。該片首映周末即以5000萬的季爆炫目進賬，登頂票房冠軍。发形尤其值得一提的势乐是，該片在其他兩部進口大片雙雙夾擊的眼镜狗情況下，憑借其出眾口碑和高上座率“逆襲”多部“真人”電影，好莱画为何春周六周日連續兩天蟬聯單日票房冠軍。坞动該片的季爆亮眼表現讓人很容易聯想到去年同期上映的大熱動畫《瘋狂原始人》，近年來，发形好萊塢動畫頻頻在原本屬於淡季的势乐春季檔爆發，探究之下，眼镜狗好萊塢動畫在該檔期的好莱画为何春成功之路似乎有跡可循。春季檔成動畫片爆發“新陣地” 在過去的坞动很多年中，無論是北美還是中國內地，春季檔電影市場都相對慘淡：前者被視為“壓倉爛片傾銷時間”，後者則被視為“暑期來臨前的黑暗時刻”。不過，在大量真人電影紛紛在春季成為炮灰時，以家庭為主要目標觀眾群的動畫電影，卻在近幾年的春季檔迅速崛起。在北美電影市場，自打《瘋狂原始人》等引爆票房之後，不少製作考究的動畫大片，都把目光從競爭慘烈的暑期轉移到了春季。今春的《樂高大電影》，製作成本隻有6000萬美元，卻連續稱霸三周票房，本土收入高達2.48億美元，而迅速跟進的《天才眼鏡狗》也在極佳口碑的助推下在次周拿下票房冠軍，足見動畫電影在春季檔的殺傷力。 好萊塢春季動畫的大熱，當然也給中國內地影市帶來了啟示——2014年開年以來，諸多優質動畫，紛紛瞄準“寒假檔+春季檔”這一時間軸，從《神偷奶爸2》大破3億，到《冰雪奇緣》擒下近3億票房，印證了家庭觀影對票房的絕對貢獻。從這個層麵上看，在“期中考試”尚未降臨的黃金時段，動畫片的號召力無疑是不可限量的。《天才眼鏡狗》在最合適的檔期與小觀眾邂逅，為影片的票房爆發提供了足夠完美的條件。在學霸“皮博迪狗狗”看來，“春天不是讀書天”，小朋友去影院參加一場時空冒險，卻能學到的知識理應比教科書上的多。 動畫逆襲真人電影“三大殺手鐧”：合家歡、國語配音+賣萌 占住一個好檔期是動畫電影爆發的首要條件之一，而如何在這個檔期裏做到逆襲真人電影，好萊塢已經形成一個“三大殺手鐧”標配：合家歡、國語配音+賣萌。合家歡屬性已經成為好萊塢動畫的自帶標簽，熱映的《天才眼鏡狗》講述了一隻“全能狗爸”皮博迪與“二貨兒子”舍曼的冒險旅程，片中，家庭溫情、喜劇、科幻、穿越冒險等元素一應俱全，尤其值得一提的是該片同步推出2D、3D和中國巨幕，真正做到全年齡的合家歡。同步推出的2D版，最大程度消除了中國家長的顧慮，全麵照顧了觀眾的不同觀影習慣。 其次，明星配音也成好萊塢動畫內地公映標配，多年來，“大腕代言主角+譯製演員演配角”的經典配音陣容，業已創造無數成功案例——梁家輝、黃曉明聯袂演繹《瘋狂原始人》、韓寒在《極速蝸牛》裏氣喘籲籲、鄧超在《神偷奶爸2》傾力賣萌，紛紛成為業界佳話。這次《天才眼鏡狗》也不例外，特別邀請了金馬影帝黃渤和“百變女王”賈玲兩位出名“嘴皮子利索的”加盟，不僅兼顧了配音的質量，又發揮了本土明星匯聚人氣的營銷模式，這已成為中國引進動畫實現票房成功的一大利器。 最後，“賣萌”無疑是好萊塢動畫成功的一大殺手鐧，而夢工場動畫又是“賣得一手好萌”的行家，從《功夫熊貓》、《怪物史萊克》、《馴龍高手》、《瘋狂原始人》無一不是萌趣十足。此番熱映的《天才眼鏡狗》依舊延續延續夢工場惡搞經典元素，在講述“狗爸萌娃”溫情家庭故事同時，以穿梭時空為線索串聯起一係列妙趣橫生的曆史惡搞“萌點”：蒙娜麗莎為什麽會微笑？獅身人麵像為什麽沒有鼻子，達芬奇如何造人等等。此外，《天才眼鏡狗》獨特的線下“全國巡遊”營銷模式也開創了新的模式：近日在上海外灘、北京的玩具反鬥城，成都的麥當勞等地，出現了一隻帶著眼鏡的巨大“萌狗”，緊接而來的是微博、微信上鋪天蓋地網友與這對“萌狗父子”合影的照片，形成了巨大的傳播力。 “眼鏡狗”接棒“原始人”有望長線飄紅 《天才眼鏡狗》在春季檔大賣，除了顯而易見的類型片優勢外，其本身的過硬品質也不容忽視。換句話說，一部在春季檔亮相的動畫電影，若是無法在最快時間內樹立起絕佳口碑，那麽苛刻的家長也不會帶著孩子去影院浪費銀子。綜觀近年春季在中國大賣的好萊塢動畫，無一不是公認的神作。去年春季，同為夢工場出品、主打親情牌的《瘋狂原始人》，前三周票房逆勢上揚，第三周331萬的觀影人次，竟是首映周的三倍，“長線”優勢驚煞眾人，而此片最終殺入奧斯卡最佳動畫長片獎，則為其堅挺的票房提供了最好的解釋。今年開春，將姐妹情和愛情融於一爐的《冰雪奇緣》，落實了次周票房破億的神話，該片在中國上映期間，還奪下奧斯卡最佳動畫長片大獎，再一次顯現了優秀動畫片與市場的粘合度。 同去年同期上映大熱的《瘋狂原始人》一樣，《天才眼鏡狗》的主角“狗爸萌娃”在全年齡階段引發了觀影狂潮，上海、江蘇、重慶等地的白天場次甚至出現了一票難求的火爆場景。對於動畫片電影來說，最難能可貴的是不僅小朋友樂在其中，70後、80後的主力觀影群體也表示自己十分享受這個故事。影片導演羅伯·明可夫的《獅子王》早已成為一代人的經典回憶，而此次在《天才眼鏡狗》中，明可夫導演特地為這些“大朋友”也設置了足夠的驚喜，十分貼心地創造了許多“大朋友”也能看懂的笑料。據影院經理介紹，隨著接下來的清明三天假期，加上之前的好口碑，院線方麵會給與《天才眼鏡狗》更多的排片量和更好的場次，相信能夠延續去年《瘋狂原始人》的完美軌跡，繼續上演動畫片強勢“逆襲”的好戲。 |
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