2013影市：銀幕增上座率降,繁榮後有隱憂

　　2013是影市银幕有隐忧中國電影市場繼續繁榮發展的一年。全國總票房第一次攻破200億大關，增上座率達到217.69億，降繁同比2012年增長27.51%；銀幕數平均每天增14塊，荣后全年共增加5077塊，影市银幕有隐忧總數達到18195塊；國產片票房首次超過百億，增上座率市場份額近6成，降繁在去年輸給進口片後，荣后在總票房比扳回一城。影市银幕有隐忧

　　2013也是增上座率中國影市問題頻現的一年：全國總票房的增速為五年來最低；國內故事片年產量638部，同比減少107部；進入院線上映的降繁電影，則減少到305部左右；國產片類型仍顯單一，荣后跟風潮不斷；觀影熱潮出現在上半年，影市银幕有隐忧下半年稍顯冷清，增上座率賀歲檔更出現罕見的降繁負增長，同步下降幅度達17%。

　　去年影市最需要反思的問題就是上座率的下降。早前有媒體報道，2013年全國電影院平均上座率僅15%.從電影局提供的數據簡單推算，2012年的場均人次為22.42，而2013年場均人次下降到21.26，下降比例為5%。上座率的下降直接導致的結果是：去年銀幕數增幅達到38%，票房增幅則隻有27%。不少國產賣座片，在收獲高票房的同時，觀眾反饋更是不佳。

　　本文將從票房、市場、觀眾、公司、演員等多個角度，對2013年中國電影市場進行全麵總結。

　　■票房篇——

　　中國市場年票房36億美元，占全球1/10

　　由於總票房基數越來越大， 2013年是近5年來總票房增幅最低的一次，僅27.51%。中國電影市場從100億到200億僅用了三年時間，這在全世界範圍內都是數一數二。

　　全球電影市場的擴容顯然主要依賴中國，2012年中國以28億美元超過日本的24億，成為全球第二大電影市場。由於日本市場趨於飽和，2013年中國已達到36億美元（近218億人民幣），預計將日本甩得更遠。36億美元約占全球總票房的10%，2012年這個數字才7.8%。

　　2013年和往年一樣，中國內地票房結構主要由華語電影和好萊塢電影組成。好萊塢之外的世界各國電影，能獲得引進片資格的少之又少，即使最終進入了中國市場，表現也均不甚理想。比如，韓國超級賣座片《奪寶聯盟》好不容易擠入，但隻收下2200萬。整個2013年，更是沒有一部日本電影能落腳內地影院。

　　中國已成為好萊塢片最重要的海外市場，但中國觀眾的脾氣讓人捉摸不透。《環太平洋》在北美票房隻能算一般，在中國就成分賬片頭號選手（進口片冠軍《鋼鐵俠3》是批片身份），成績還要高於在北美老家。《饑餓遊戲2》和《霍比特人：意外之旅》分別是2012年和2013年的全球第三和第四號賣座片，到中國卻隻分別排到38位和21位。

　　■市場篇——

　　國產片份額近6成，同比增54%

　　2012年，引進片曾經大爆發。即便《泰囧》和《十二生肖》在年底發力狂奔，還是不能阻擋引進片收下88億，打破了國產片必然打贏引進片的傳統格局，十年來首次市場份額超過國產片，占比超過51%。

　　2013年，形勢倒轉。國產片開局極佳，上半年便收下68.5億。下半年雖稍稍減速，也進賬59.2億，全年產出127.67億，幾乎等於2011年總票房，比2012年國產片的82.73億猛增54%。

　　以市場份額來論，國產片占總票房58.9%，近6成。年度票房榜前十中，國產片占到7部，其中6部票房超過5億。而引進片在2013年集體萎靡，5億超級賣座片隻《鋼鐵俠3》和《環太平洋》2部，比2012年的5部少了3部。

　　國產片實現翻盤，秘訣是“新”。新導演、新創意、新題材、新類型和新組合。國產片排名前二十中，新導演占據11部，處女作就占到6部之多。當然老牌賣座導演馮小剛和徐克若一出手，還是能收下5億以上票房。

　　國產片跨越式增長，整體依靠的還是不同的發動機——“喜劇之王”周星馳、“畢業生”趙薇、“電影學院教授”薛曉路、“作家”郭敬明、“內地新生代”丁晟、“香港新生代”袁錦麟、“力求轉型的”陳可辛、管虎等。未來，相信還會有來自各個領域的新人進入市場，激起浪花。

　　■紀錄篇——

　　西遊單日最高

　　蛇年大年初一（2013.2.10）上映的《西遊降魔篇》創下了多項新紀錄——單日收1.22億票房，單周觀影人次1360萬，票房5.67億。這三項紀錄，不光在國產片裏絕無僅有，就連巨無霸《變形金剛3》、《泰坦尼克號》也不敵。

　　《西遊降魔篇》還把春節檔加熱，產生了單日總票房2.05億和單周總票房8.57億兩個新紀錄。至今，《西遊降魔篇》仍是唯一單日過億的國產片，也是《阿凡達》之後，僅有的實現五周連冠的影片。

　　致青春戰平“好萊虎”

　　《致青春》是趙薇的導演處女作，選在五一檔上映，與公認的大熱門《鋼鐵俠3》撞車，看上去必沉無疑，結果卻與“好萊虎”共舞，成為首部與5億級引進片同期上映還能拿下5億以上票房的國產片。相比之下，2012年的《一九四二》遭遇《少年派》，就受到重創。

　　私人訂製首周最高

　　《私人訂製》是國內最賣座導演馮小剛的第14部作品，雖然在口碑上褒貶不一，但市場反饋良好。影片上映首周票房3.3億，打破了《泰囧》保持的國產片首周3.1億最高紀錄。

　　■檔期篇——

　　進口片“解禁”遭延檔，中國觀眾大片饑渴症緩解

　　2013年國產片之所以能再超越進口片，主要依賴本身的54.32%的爆發式增長。進口片雖談不上退步，但2.3%的增長率和終端市場快速發展並不吻合。

　　進口片今年增幅不明顯受製於三大因素，其一為檔期紊亂。分賬片（好萊塢電影為主）的配額是34部，但在2013年得到同步或準同步（晚一周左右）待遇的隻有4部，2012年為8部。34部分賬片平均每部要比北美晚上映45天，最長的為《被解救的薑戈》，比北美晚超過130天。除了檔期延遲，類似11月底《雷神2》《地心引力》《金蟬脫殼》《饑餓遊戲2》大片“左右互搏”式的發行安排，也讓進口片票房得到抑製。

　　其二為觀眾對好萊塢大片出現“審美疲勞”，從1994年好萊塢分賬大片進入中國內地以來。發行方對好萊塢片的選擇多集中在特效、動作大片方麵。多年的連續供應，內地觀眾的“大片饑渴症”已得到緩解。隨著市場上各種類型的電影越來越多，觀眾的標準也在不斷提高。

　　其三為上映時間短，34部進口分帳片普遍隻能在國內上映一個月，密鑰到期後也少得到延期。譬如《瘋狂原始人》由於市場反響好，得到延期待遇後突遭下片，引發不少觀眾和電影院的牢騷。

　　2013年進口片的發行也有新變化。通常被視為分賬片“禁區”的國慶檔、賀歲檔，也有《獨行俠》、《奧林匹斯的陷落》等片上映。被譽為“賀歲檔熱身期”的11月中下旬，更有《地心引力》《饑餓遊戲2》加入。或許，某一天好萊塢分賬大片也將進入12月，真正的賀歲檔。

　　■觀眾篇——

　　銀幕數速增上座率低，年輕粉絲不理性

　　2013年全國售出電影票6.1億張，平均票價37元，2012年是4.6億張，平均票價36元。在票價沒有較大增長的情況下，票房的增長主要靠觀影人次拉動。但是從近幾年銀幕數增幅和票房增幅對比來看，銀幕數的增幅逐漸高過票房增幅。上座率更是從2012年的場均人次為22.42，而2013年場均人次下降到21.26，下降比例為5%.

　　數據顯示，上半年的賣座片《致青春》和《北京遇上西雅圖》，場均觀眾分別是39人和33人，賀歲檔與之相當的《私人訂製》和《警察故事2013》，場均觀眾也隻有34人和30人。假設每個影廳的座位數平均為100個，這些最賣座的電影，平均上座率也才隻有30%左右。

　　還要引起關注的是，目前中國市場上，賣座和口碑經常出現脫節。統計2013年的67部票房過2000萬（包括3部合拍片）電影發現，其中有31部評分不及格。時光網友評分隻有2.2分的《富春山居圖》，票房高達3億。另外，《快樂到家》、《小時代》、《不二神探》、《四大名捕2》等差口碑的電影，都賣出了高票房。當然大賣的爛片，集中在大明星、大投資、品牌強勢國產片上。缺乏這三個元素的爛片，依舊隻能成為“炮灰電影”

　　所謂“爛片大賣”的現象一方麵說明，部分觀眾欣賞水平增長超過了國產片質量的增長。另一方麵，《快樂到家》、《小時代》等“粉絲電影”的大賣，又說明了20歲左右年輕觀眾慢慢占據市場主體。國產電影必須要在內容上下苦功夫，才不會在今後失去這批正迅速成長的年輕觀眾。

　　■公司篇——

　　光線樂視崛起，香港安樂戰績不俗

　　電影市場越熱鬧，進入市場的玩家就越多。目前，中國市場上大大小小的電影公司，有上千家之多，且在近三四年以極快的速度增長。但是，能在競爭激烈的市場上立足，並做大做強的並不多。據統計，2013年，參與投資電影票房超過1.7億元的，全國（包括香港地區）近二十多家。參與投資電影票房超過5億的，隻有14家。

　　在這十幾家公司當中，中影、華夏、上影，算是老牌的國有電影公司，既參與製作，也主導發行，在市場上，擁有更多的便利資源，因此有能力參與更過的影片。尤其是中影，作為中國電影企業裏最大的集團公司，2013年參與製作/發行票房過2000萬的電影有25部，累計總票房超過59億。但這也並不意味著，中影就賺到了最多利潤，因為一部電影往往有很多家公司參與投資，有著不同的分賬比例。

　　上位最快的是光線，這家此前以娛樂和電視劇為主業的公司，近幾年加速布局電影領域，從2012年的賣座片《泰囧》開始，光線陸續推出了《廚戲痞》、《致青春》、《不二神探》、《中國合夥人》、《四大名捕2》等多部賣座片，迅速上位至民營公司第一梯隊。

　　發展勢頭僅次於光線的還有樂視影業，這家以互聯網起家的公司，在電影業有所作為也是從2013年開始，其惹眼之舉包括簽約了大導演張藝謀，推出了《小時代》兩部賣座片，挖掘新導演等。而此前曾被認為極有實力的星美、小馬奔騰兩個公司，2013年趨於沉寂，少有重量級新作推出。資金實力雄厚的萬達，目前還正在路上，2013年的主要作品包括《宮鎖沉香》、《警察故事2013》。

　　值得注意的是，香港的電影公司，比如安樂、英皇、寰亞、銀都機構等，在內地的戰績也很好。其中安樂影業表現最佳，這家公司2013年不僅參投了《西遊降魔篇》、《中國合夥人》、《天台愛情》等賣座片，更發掘內地和香港的新導演，推出了《北京遇上西雅圖》、《風暴》兩部口碑和票房均不錯的賣座電影。

　　演員篇——

　　黃渤當選票房王，舒淇白百何成票房靈藥

　　在全球各地，明星演員都是決定一部電影票房的重要因素。電影若賣座，明星的人氣會迅速飆升。明星有了人氣，也能反過來帶動電影的票房。在市場較成熟的好萊塢，即使是大牌明星湯姆.克魯斯、約翰尼.德普，隻要演的片口碑不好，票房同樣可能遭遇滑鐵盧。一般情況下，電影口碑好，同時又有明星演員，票房將形成大爆之勢。

　　但是目前的中國市場發展不夠完善，出現各種特例。比如2013年市場備受熱議的《富春山居圖》，由於擁有劉德華、林誌玲等大明星，口碑雖爛但前兩周票房相當高。

　　電影的賣座有時也需要天時地利人和。有些明星雲集的電影，比如《忠烈楊家將》，恰逢古裝題材受市場冷遇，即使有鄭伊健、林峰、吳尊等群星，最終也隻收下6157萬票房。明星雲集的賀歲喜劇《越來越好之村晚》，由於新意欠奉，票房更隻有3000萬。

　　2013年的明星票房號召力榜單上，因主演了《西遊降魔篇》、《廚戲痞》、《泰囧》、《無人區》等四部賣座片，黃渤的年度個人票房達到20.5億，成為“票房王”。此前多演電視劇的文章也成為賣座電影明星，其主演的《西遊降魔篇》和《不二神探》兩部片累計票房15.32億。男演員中，排在第三的是畢業於上海戲劇學院的鄭愷，這位新人一出道便參演了《致青春》、《非常幸運》、《私人訂製》幾部賣座片，成為2013年上位最快的新人。

　　相比而言，女演員的號召力整體不如男演員。舒淇因演了一部《西遊降魔篇》，成為2013年度最賣座的女明星。而一向以“小妞”形象現身大銀幕的白百何，2013年主演了《私人訂製》、《被偷走的那五年》、《分手合約》三部賣座片，個人累計票房8.98億，成為票房靈藥。台灣演員郭采潔因主演《小時代》係列，以及《神奇》、《意外的戀愛時光》等片，成為具有票房號召力女演員第三名。

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