電影資本中的女性新勢力：安曉芬、宋美霞和趙薇

    鈦媒體注：電影產業似乎到了它的女性黃金時代，從N千萬俱樂部，新势晓芬霞和到億元俱樂部，力安再到今天的宋美十億元俱樂部，中國電影從“屌絲”成了“土豪”，电影產業鏈上的资本中的赵薇每個環節都能響起好聽的數錢聲。一部還沒有雛形的女性電影一經發布消息，投資人便蜂擁而至，新势晓芬霞和而有票房保證的力安電影，比如前幾年的宋美《開國大典》，一部電影裏就充斥了十幾個、电影甚至幾十個投資方。资本中的赵薇       電影不再處於20世紀90年代初到21世紀初那個落魄的女性境地，那時的電影還沒完成市場化轉型，大量DVD衝擊市場，電影人改行拍廣告，攝影棚改倉庫，電影院改舞廳，投資人自然不見蹤影。現在的電影市場裏，隻有投資人拿著錢找不到電影的，絕沒有電影找不到投資方的事兒了。       中國電影投資人當中，女性群體雖然是極少數，但她們卻因為天生的細膩、敏感、執著，成為了業績亮眼的一個群體。即將發表於《商業價值》雜誌4月新刊這篇文章，將嚐試從不同的角度解讀當下中國的三位著名女性電影投資人：安曉芬、趙薇、宋美霞，展現她們對影視行業潮流的價值判斷和不懈追求：       安曉芬：三種人的錢絕對不能拿      早期女性投資人大多是從電影製片人等職業轉型的，因為對電影流程熟悉，所以更善於把握電影的未來趨勢。比如業內具有很好口碑的安曉芬，如今已經是電影十億元俱樂部的成員，更是之前億元俱樂部裏的資深成員。她的感性和理想並存的特質，導致她可以打造出創造奇跡的《葉問》，也可以為了對年輕導演的欣賞而投拍《李獻計曆險記》；她可以將《如果愛》這樣的音樂劇製作出好萊塢水準，也能鍾情於《飛越老人院》這樣的現實主義題材。曾有雜誌用“製片人的英雄時代”定義安曉芬，因為所有經過她手的電影，不論票房高低，口碑和讚譽度都會很高。       《小時代》是安曉芬的所有電影中最特別的一個，在接到中影股份副總裁張強的電話之前，安曉芬從沒聽說過《小時代》和郭敬明，第一次覺得這個片子有戲，是因為兒子一句話。安曉芬15歲的兒子的閱讀方式是從網絡上下載有聲讀物“聽書”，隻有《小時代》他是捧著紙質版讀完的，原因是“同學們都在看這本書”。“現象級”小說勢必會引發同樣的現象觀影潮，這是安曉芬在和兒子交談後，獲得的啟發。       《小時代》上下兩部投資共5500萬，宣傳費2000萬。滿滿當當10家投資方中，沒有一家“外人”，李力的和力辰光、麥頌影視，柴智屏的可米必富、安邁進、群星瑞智藝能，安曉芬的大盛國際，楊冪工作室所簽約的歡瑞世紀，郭敬明曾簽約的上海天娛，曾與安曉芬合作投資《飛越老人院》的紫禁城影業，發行方樂視影業。幾方坐在一起，安曉芬告訴大家，       “《小時代》不會賠，隻是賺多賺少的問題。”       第一次感受到強烈的信心，是選定幾個主角之後，“七八個演員往那一站，我就知道，這事成了。”安曉芬給出的評價是，“因為誰都掩飾不了別人的光彩，每個人都是一個獨特的類型，不可替代。”郭敬明的勤奮和敬業也確實沒有讓操盤手們失望，79 天完成《小時代》上下兩部的拍攝；5 款海報的要求，他最終提供了40款；慣例5支的視頻營銷素材，他提供了18支；6場發布會，20個城市的巡回宣傳他全程配合，沒有要求增加任何費用。最終，《小時代》係列總票房超過十億。       安曉芬說，雖然現在不乏主動送錢的投資方，但她拒絕三種人的錢，       第一是什麽都不懂的投資人：“一上來就問我會不會賠我能賺多少這種。我一般是說我沒法保證，預算在這裏，演員導演題材在這裏，你自己評估。我們每個人當然努力在讓電影去博得票房，但那些無法接受投資風險的人我們是不會接受的。”       第二種是那種帶著錢要求在片中安插演員的投資人，對這樣的錢她寧可不要。       第三種就是自己帶著項目來，但投資人的項目往往很盲目的。       雖然安曉芬的項目中也有《飛躍老人院》這樣的非商業電影，但她覺得電影人應該為父母、為老一輩人做點事。而誌同道合的投資人會說“賠錢我也認了，做電影並不是隻追求金錢的”。因為他這樣的決心，加上張楊導演的努力，這部電影的讚譽度非常高，投資人認為這樣也是沒有辜負他的期待。       趙薇：讓資本實現未完成的創作      2015開年，就轟動電影圈的大事件，莫過於趙薇成為阿裏影業第二大股東。香港聯交所公布的資料顯示，趙薇及其丈夫黃有龍去年12月20日以每股平均價1.6港元在場內購入19.3億股阿裏巴巴影業股份，投資總額近31億港元。趙、黃二人因此持有阿裏影業9.18%股本，成為公司第二大股東。當年《還珠格格》裏那個嬉笑怒罵，調皮搗蛋的小燕子，在經曆了時間的洗練後涅槃重生，如今不僅蛻變成實力派導演，更借她先生黃有龍的實力進入資本市場，成為電影界最炙手可熱的一位“女大佬”。          “明星投資影視文娛產業，說白了就是各取所需互相利用，明星擁有的資源是各大影視公司所看中的。”       樂正傳媒研究谘詢總監彭侃的話，一語中的。明星入股的影視公司並不罕見，範冰冰、張豐毅、孫儷、吳秀波就早有先例，但趙薇與前者不同的是，在短短兩個月內，“趙薇係”被爆入股三家影視傳媒公司，影視劇節目製作、發行、廣告營銷等，再加上自身具備的藝人、電影資源，整合娛樂產業資源的目的非常明確。       趙薇素有“人脈王”之稱，她和馬雲也是多年的好友，兩人在許多場合都有交集，並同時出現在某宗教人士的合影中。趙薇夫婦多次為馬雲的“重要時刻”站台，包括2013年“雙十一”購物節、馬雲入股恒大足球隊等等。2014年6月8日晚，馬雲又出現在趙薇的公公八十大壽宴會上。 不僅與馬雲、任誌強等商界大佬經常往來，趙薇還曾曬出與萬達董事長夫人林寧的親密合影，而這些無疑是趙薇投資背後的重要人脈資源。       在投資阿裏之前，趙薇曾出資250萬元投資上市公司“省廣股份”旗下成立一家名為“合寶娛樂”的公司，這家公司擅長韓式綜藝節目製作，而趙薇此次天使投資，占合寶娛樂5%股權，意在進軍綜藝節目。另外就是趙薇兄妹入股唐德影視，唐德影視是2014年唯一一家成功過會的影視公司，經多次增資擴股之後，趙薇的哥哥趙健現持有唐德影視10.67%的股份，成為唐德影視第二大股東。趙薇持股1.95%，為唐德影視第11大股東。趙薇兄妹持股市值將達4.7億元。       在影視產業裏的布局，可以看出趙薇正為實現自己的創作，和資本野心，進行著周密的鋪墊。截止到今年，阿裏影業已經和周星馳、陳可辛、王家衛、柴智屏等大佬簽署了合作協議（王家衛監製、張嘉佳執導、梁朝偉主演的《擺渡人》已經啟動），各投資每人五部電影；去年投資的《親愛的》、《心花怒放》等電影票房成績都不錯；另外還購入電影《狼圖騰》的海外發行權、《鬼吹燈》的電視劇改編權。不久前，阿裏影業還宣布將開拍電影版《還珠格格》。       宋美霞:第二梯隊布局完成      中盟世紀傳媒的掌舵人宋美遐，是電影投資人裏最年輕的一代，80後的她，外表嬌美時尚，卻偏愛武俠和動作片。       宋美遐從剛入行時的藝人宣傳助理，到電影、電視劇的宣傳，一路積累的經驗讓宋美遐發現產業中確實的重要環節，       “這完全可以變成一個產業鏈，因為影視分為經紀和製作兩方麵，但他們的宣傳團隊都不是特別專業，跟媒體不能有直接而長久的聯係，但我們天天都跟媒體打交道，所以我就嚐試把這部分的工作從一些大企業手裏外包到自己這裏來，從一個小團隊開始最終就組建了一間公司。”       從組建宣傳公司到投資拍3000萬攝電視劇《紅娘子》橫掃70多個電視台勇奪收視冠軍、再到《最長的擁抱》摘取加拿大蒙特利爾電影節最佳創意影片，直到今天斥資2億打造3D巨製《冰封俠：重生之門》，宋美遐和她的團隊崛起速度十分驚人，和她合作過的楊亞洲、倪萍、王晶等前輩，異口同聲的評價是“有魄力！”。       電影投資隨著電影行業的興衰而跌宕起伏。現在的投資人更感興趣的是《泰囧》這樣的電影，成本僅4000萬元，12.4億元票房，上映21天時間就為投資方賺回30倍利潤！宋美遐說，自己除了錢，卻還有對電影這個行業的情懷在，“影視行業確實是一個淘金的過程，同時也是一個淘汰的過程，誰存活到最後，誰才是真正的王者。”就像她一定要拍3D動作巨製《冰封：重生之門》一樣，在中國現有的技術基礎上，與好萊塢的團隊結合，用3D實景拍攝技術，輾轉北京、香港、長白山，以1:1的比例搭建青馬大橋，為了劇情建造了一座古代村莊 桃源村 ，雪景都是去長白山實地拍攝。團隊的最終的目就是突破中國華語武術片的極限，“這就是我所說的 情懷 最好的體現。”       對於電影產業投資潮的出現，宋美遐也有自己的思考：“熱錢攪亂了這個市場，不懂行的投資者覺得隻要簽下最紅的明星，票房就有保證了，而他們邀請明星最常見的方法就是一擲千金，造成現在演員的報酬占製作成本很大比例。當這個平衡被打破之後，其它製作費用精簡，就會出現粗製濫造的現象。”       和安曉芬這些早期進入電影市場的前輩相比，宋美遐無疑是年輕的第二梯隊。她身上展現出80後女性投資人的熱情與張力，勇於開辟一些新的題材領域，善於從夾縫中尋找新機遇。對已經逐漸成熟的電影產業，可以冷靜地看到存在的問題，不盲目相信“泡沫”，在每一個項目組建前就開始規避風險。“雖然電影投資看起來很美，但這仍是一場賭博”。       畢竟，一部電影成功的因素非常複雜，從作品本身、到演員表現、到檔期、院線、甚至審查，隻要一步走錯，就前功盡棄。目前中國真正賺錢的電影仍是少數，而血本無歸的卻不在少數。電影投資也是遵循二八法則的，20%賺錢，80%還在賠錢。這是電影投資定律，童叟無欺。（本文即將刊登於BT傳媒 《商業價值》雜誌4月刊，網絡獨家首發鈦媒體；記者美圻）       （關注更多鈦媒體作者觀點，參與鈦媒體微信互動（微信搜索“鈦媒體”或“taimeiti”））

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