電商三八檔砸傻電影圈 1.3億虛假繁榮

3月8日單日票房過千萬的影圈亿虚影片有6部，其中隻有《霍比特人2》沒有參加淘寶活動。假繁
根據官方數據顯示，影圈亿虚《機械戰警》3月8日(周六)單日3977萬排在首位。假繁
 

　　新浪娛樂訊 今年“三八檔”由於電商以土豪的电商档砸姿態發起“3.8元看電影”的活動而受到格外關注。3月8日當日全國總票房和觀影人次初步統計揭曉——1.328億和365萬，傻电與去年同期相比，影圈亿虚兩大數據成功翻番。假繁單“手機淘寶”一家電商提前包場，电商档砸保守估計已經提前鎖定票房7000萬，傻电攪動作用不言而喻。影圈亿虚

    但“砸錢造節”是長期行為嗎？這次電商首次在影院終端發起的世界大戰，除了賬麵上的數據——票房、觀影人次、影院賣品(爆米花、飲料等觀影消費品)的大幅度提升，所謂的“顛覆”意義其實在於電商首次介入影院終端消費，試圖改變觀眾消費方式、搶奪(移動端)用戶，為業界提供了電商院線、電商影院的全新合作模式。對於電影市場本身，土豪虧本砸錢隻能造一次虛假繁榮，從長遠角度來看，電影品質才是贏得票房的不變王道。

　　【1.3億怎麽來？】

　　電商提前鎖定7000萬票房 包場上座率90%

　　“三八檔”初步統計結果揭曉，1.32億全國總票房和365萬的觀影人次，與2013年同期相比，分別有121%和114.7%的增幅，也就是說成功翻番。而與3月7日(周五)全國總票房5285萬相比，3月8日(周六)有超乎平常70%左右的增幅，達到151%。

　　三八節後，新浪娛樂對手機淘寶工作人員和南方新幹線負責人邱晴進行了回訪：手機淘寶在全國八大城市300多家影院，以大概35元的平均票價，提前包下了有200萬觀影人次的場次，提前鎖定全國7000萬票房。最終，有95%以上的電影票被搶走，最後所包場次上座率達到90%以上。不過實際上，包場也就意味著電商“強行”地為影片提供了100%的上座率。

時間	場次	增幅	人次	增幅	票房	增幅
2012年3月8日(周四)	4.9萬	-----	134.12萬	------	4325萬	-----
2013年3月8日(周五)	6.8萬	38.77%	170萬	26.76%	6000萬	38.72%
2014年3月8日(周六)	9.8萬	44.11%	365萬	114.7%	1.33億	121%

　　從上圖可以看出，與去年同期相比，今年三八檔的場次增幅為44.11%，而觀影人次和總票房有超過100%的大幅度增長，說明票房的大幅度增長不是主要來自於場次的增多，而是來自於較高的上座率，而這個高上座率正是“手機淘寶”攪動市場所致。

　　一名不願具名的業內人士表示，旗下全部影院參加“淘寶電影節”活動的萬達院線，3月8日當天票房為2688萬，觀影人次為60萬左右，賣品收入與平常的周六相比提升了30%左右，他表示，“如果沒有電商的加入，萬達院線三月八日正常票房產出應該在1500萬，觀影人次在35到40萬之間。電商對票房助推作用明顯。3.8元的超低價，有利於培養價格敏感性顧客的觀影習慣，但是票價敏感性人群對賣品的幫助比較有限。”所以盡管觀影人次增幅62%，而賣品的增幅隻有30%。

　　另外，根據“手機淘寶”工作人員介紹，除了手機淘寶是提前包場，某團購網站的“3.7元看電影活動”並沒有采取提前包場形式，是以傳統的團購方式進行，用戶還是花35元左右先在線上買票，到電影院進行換票，然後用戶多付的30多塊將返還到團購賬戶上。

　　新浪娛樂在微博上發現，有一些主要城市用戶抱怨在團購網站買票以後發現，換票有時段限製，用戶再到電影院換票，發現想看的場次滿座或者座位不好，“還是淘寶貨真價實而且用起來更便捷”。如此看來，用戶更青睞手機淘寶發起的活動，與手機淘寶相比，某團購網站和某門戶網站售票網對票房的撬動作用較小。

　　【1.3億虛假繁榮】

　　“砸錢造節”短期行為 顛覆不在賬麵上

　　回顧3月7日，當天有國產愛情片《脫軌時代》《甜蜜殺機》、黑幫喜劇《別惹我》、動畫片《火雞總動員》等5部新片上映，這些新上映的影片中並沒有傳統意義上的“強片”。《霍比特人2》(2月21日上映)和《機械戰警》(2月28日上映)兩部好萊塢大片均上映一周以上，票房得到了一定的釋放。

　　3月8日單日票房過千萬的影片有6部，其中隻有《霍比特人2》沒有參加淘寶活動。根據官方數據顯示，《機械戰警》3月8日(周六)單日3977萬排在首位，其次是《火雞總動員》1805萬，《脫軌時代》1641萬，《霍比特人2》1626萬，《別惹我》1568萬，《甜蜜殺機》1224萬。

　　但是，手機淘寶工作人員直言，他們雖然“砸錢造節”，但並沒有預期或者評估過這種“土豪”行為對全國電影票房的影響，“我們隻需要觀眾對手機端購物有更流暢良好的體驗，市場與院線影院打通了，在那麽多人去觀影的情況下，與影院一起井井有條地提供服務，我們的目的就達到了”。

　　言下之意，電商目的是搶奪移動端用戶，然後捎帶為電影票房、KTV餐飲娛樂業做一點“貢獻”。靠這種“虧本”買賣，來對票房造成刺激，可以是長期行為嗎？

　　南方新幹線負責人邱晴分析，“雖然3月8日的票房沒有原來業內人士最高預期的1.5億那麽高，但是按照三八檔目前供應的內容來說，一天一個多億的票房已經很好了。3月8日的意義並不在賬麵上，而在於電商首次介入了電影院終端消費，第一次在電影終端進行電商大戰，也為業內提供了一個電商與影院、電商與院線的合作模式，才是這次電商入夥的真正意義。”

　　邱晴表示，“最終還是兩大因素影響票房。一個是影片本身質量，要有好的產品才能推高票房，這才是影響票房的最重要因素。產品又好又多，才會形成集中的觀影，形成熱潮。第二因素是好檔期，比如春節檔。其次是有好的營銷宣傳。”

　　(易東瑩/文 王玉年/策劃)

本文地址：https://web.rg777.app/news/02e099120.html