原創設計品牌重力星球聯手唐探3開啟IP構建元年

暌違一年，原创元年電影《唐人街探案3》終於來了。设计

作為真人推理類大電影，品牌導演陳思誠構建的重力“唐探宇宙”自亮相以來，吸粉無數。星球目前，联手其官方微博已坐擁144萬粉絲；截止2021年1月30日，唐探開啟預售僅僅24小時，开启其總預售票房已突破了8000萬。构建

電影預熱階段，原创元年唐探IP吸引了一眾品牌的设计“夢幻聯動”。而在眾多聯動中，品牌一款主打“聲音玄學”的重力聯名音響尤為特別。該聯名款音響出自原創設計品牌重力星球之手，星球其與唐探3的联手攜手，既是品牌之間的聯動，也是重力星球首次以“雙IP聯動”形式亮相。

不是簡單聯名 更是IP聯動

品牌與強IP的聯動是近年來的大趨勢，各種跨界合作並不鮮見。在品牌“IP化”概念被提出多時的今天，作為麵向年輕新消費市場的重力星球也亟待解決一個核心問題：如何在與IP聯動中，從借勢到“互為助力”？

有聲量、無延續，有熱度、無轉化，這是往期嚐試過與強IP聯動的品牌所境遇的現實。究其原因，主要是一個問題——沒有實際挖掘品牌與IP之間的核心關聯，無法捕捉到實際受眾，因而粉絲在“看完熱鬧”後，缺乏對品牌本身的好奇心。

為此，在與唐探3攜手之前，重力星球就規劃了從跨界聯名到IP互動的“發聲”動作。

有別於一般的跨界聯名，重力星球在本次與唐探3的合作中，為聯名版產品賦予了“場外角色”——新年破局局長。“我們的產品以IP化亮相具有得天獨厚的優勢，因為在創立重力星球品牌時，我們就同步開始籌備‘重力星球宇宙’。”據重力星球團隊介紹，本次與唐探3聯名版產品的“原型”為其主線產品MARS，其在重力星球的宇宙中，為拚荊斬棘的未來戰士。細觀產品外形，金屬質感外殼、機械肢體都讓其機甲感十足。在電影之外，擔綱“新年破局局長”的唐探3聯名版MARS，將與粉絲們一起，探尋電影之中的種種真相，尋找2021的種種答案。

當跨界動作升級為“雙IP”的碰撞，“受眾會因為‘兩大IP’之間發生的故事而被吸引，從而激發大家去關注故事背後所要展現的品牌價值觀。”

不隻是做音響 而是構建一個“新世界”

新零售從概念變成現實，消費人群更是發生了空前變化。早期的“精細化”運營思路的顆粒不斷變小，一如近幾年社會學專家所提出的“原子人”概念——個人主義正在不斷放大。“小眾的就是大眾的，我們希望產品可以和年輕群體對話。”重力星球的野心，不隻是停留在做音響這麽簡單。

“重力星球所打造的音響係列上市後，吸引了不少小眾玩家，他們喜歡二次元、電競遊戲、賽博朋克，他們眼中的重力星球是潮流的、酷的，但是在重力星球構建的宇宙中，不隻是這麽簡單。”重力星球團隊介紹到。

一個充滿未來感的世界，一群充滿勇氣的戰士，一個永遠在路上的故事……自重力星球創立之初，其團隊就開始同步打造以重力星球為起始點的星球故事。“我們是先有了故事，才有了產品，它們更像故事裏的角色，承載了各自的使命，與每一個人拿到它們的人對話，新的故事也將交由大家去想象。”

為何花大氣力去構建一個故事？重力星球團隊表示，產品外形是一種感官的衝擊，通過調動感官激活想象力，才是重力星球的真正目的。“每一個人都曾經擁有過勇氣，但是這種勇氣很容易被丟失，就像我們看國漫異軍突起的時候會熱血一樣，我們期待重力星球可以喚醒年輕人心底的熱血和勇敢。”

在重力星球MARS唐探聯名版上線之時，重力星球同步發起“新年破局 重力出音”互動活動，在唐探一行人破解真相之時，由新年破局局長MARS陪伴所有人，一起提問2021，尋找破局的勇氣。

在與《唐人街探案3》啟動協作之時，重力星球也正式開啟“IP聯動計劃”。其將借助大電影、品牌跨界等多元形式，強化其品牌IP屬性，構建重力星球宇宙，展現其所提出的“尋找生活勇氣”“激活生活想象”等品牌價值觀；通過對泛娛樂的滲透，構建“IP聯動+泛娛樂+場景化”的品牌營銷模式，與年輕人對話，賦予產品生命力，讓用戶成為也成為重力星球中的角色。

據重力星球團隊介紹，其與另一部科幻類大電影的“雙IP聯動”正在緊密籌備中，即將亮相。

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