總局再發文規範電視劇廣告 不得炒作“未刪減版”

    國家新聞出版廣電總局辦公廳日前下發的未删减版《關於進一步規範電視劇相關廣告播出管理的通知》（以下簡稱《通知》），對電視劇及相關廣告播出不規範的总局再行為進行再次的管理和規範，尤其對劇中、文规片頭尾不得插廣告又有新規定。范电
      《通知》指出，视剧播前審查，广告重播重審；明確標明發證機關、炒作發證許可號、未删减版電視劇製作許可證號，总局再展示不得少於3秒；不得以“完整版”、文规“非刪減版”、范电“被刪片段”等進行炒作；電視劇中間不得插入任何廣告或者相關欄目，视剧也不得出現任何節目、广告欄目的炒作預告，不得擅自改變劇集長度，未删减版片頭片尾不得以任何形式插入廣告。       早在2011年11月底，國家新聞出版廣電總局就曾發文，要求自2012年1月1日起，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。“此番再次發文意味著電視台又出現了新的問題。電視劇管理規定各大衛視電視劇要完整播出，不能私自增加或減少內容，但很多衛視打擦邊球。在一劇兩星格局下，衛視未來強調差異，提出‘精簡版’、‘未刪減版’、‘完整版’等作為宣傳賣點，也有將片頭剪短，增加內容播放，加快播放進程來競爭。”微博認證“電視節目創新引擎”的電視評論人告訴記者。       在今年2月27日舉行的全國電視劇行業年會上，廣電總局就此曾專門點名批評過一些電視劇的不當宣傳。去年底在北京衛視播出的《北上廣不相信眼淚》就是個例子，有關該劇的大尺度畫麵曾在網絡上流傳，給觀眾造成導向有問題的錯覺。北京衛視曾回應，網絡上流傳的不當內容，其實來自該劇尚在製作階段時發布的第一版片花，製作完成交給北京衛視的時候，這些大尺度畫麵早已不複存在。       據悉，電視劇播出需要經過兩輪許可，成片完成後首先要經過製作方所在地廣電機構的審查，方具備在地麵頻道播出的資格；在準備拿給衛視平台播出前，須經廣電總局的審核，以及電視台自身的審核。中國電視劇編劇委員會副秘書長餘飛表示，隻要經過廣電總局的審核，不管在哪個平台播出的電視劇內容應該都是一致的，“所謂的大尺度隻是宣傳噱頭。”
      廣電總局的這份《通知》，還再次要求劇中不得插播廣告及節目。其實早在2011年，廣電總局就下發規定，要求每集電視劇中間不得以任何形式插播廣告。今年的全國電視劇行業年會上，各電視台在分組討論中一致表示，希望恢複電視劇中插廣告，然而這一訴求並沒有得到廣電總局的支持。       此外，《通知》還要求，片尾播出演職人員表時不得插播廣告。餘飛表示，這一點尤為重要，“此前不少電視台在片尾隨意插播廣告，已經形成了行業陋習，這是對演職人員的極大不尊重，現在是時候把屬於演職人員的尊嚴還給他們了。”       在天津師範大學新聞傳播學院教授陳立強看來，衛視插播廣告具有普遍性，不得插播廣告目的在於保證觀眾收看的利益，但對於以廣告為主要盈利模式的衛視而言，在廣告收益方麵也成為一大考驗。而且不讓插播廣告後，又會出現包括植入廣告等新的漏洞。   通知原文——

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