2013動畫電影總結：全年吸金16.4億 國產動畫漲57%

2013、动画电影2012年國產動畫前10名
    電影網專稿 2013年中國電影票房達到217.69億元，总结相比2012年增長了27.5%。全年銀幕數也以每天14塊的吸金速度遞增，全年共新增銀幕5077塊。亿国在中國電影產業高速發展的产动大背景下，國產動畫也有了長足地進步。画涨2013年，动画电影全國上映動畫電影33部，总结其中22部國產動畫及2部中外合拍動畫電影，全年共計斬獲6.28億元的吸金票房，盡管低於進口動畫，亿国但相較於2012年上漲了57%，产动發展勢頭十分迅猛。画涨除去始終保持高票房的动画电影《喜羊羊》係列動畫，《賽爾號》和《洛克王國》續集等其它經典動畫品牌的成績也相當優異。

    動畫市場的高速發展，也吸引了傳統影視公司的目光，華誼、博納、光線、小馬奔騰等影業巨頭都紛紛加入到國產動畫的投資和宣發之中。但國產動畫產業高速增長的背後也同樣存在著隱憂——影片紮堆上映、故事題材低幼化等問題都亟待解決。[電影網]日前專訪了多位專業人士，共同把脈國產動畫電影，並探索我國動畫產業的未來發展之路。


2013動畫電影前10名
國產動畫去年收獲6.28億 票房增長57%

    2013年內地院線共上映33部動畫電影，產出票房約為16.4億元，相比2012年增長21%。其中國產動畫達到24部（包含2部合拍動畫），共計獲得約為6.28億元的票房，相較於2012年的4億，大幅激增了57%。值得一提的是，2013年的國產動畫占到了全年動畫總票房的38%，所占份額比2012年提高了9個百分點。

    從票房排行數據中可以看出，2013年國產動畫的單片成績均有大幅提升。2012年，僅有《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1部影片票房超過5000萬元，2013年則達到了6部。《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》再度成為全年唯一一部票房過億的國產動畫電影，但它的票房之路並不樂觀，已經呈現連年下滑的趨勢，與其他動畫品牌的票房差距也正在被不斷縮小。

    與國產電影一樣，國產動畫同樣麵臨著好萊塢大片的威脅。2013年共有9部進口動畫電影上映，其中4部過億，5部打進了動畫總票房前十名，並牢牢占據前三甲的位置，優勢相當明顯。全年進口的6部好萊塢動畫則拿下了9.28億元的票房，占全年動畫總票房的近57%。其中，《瘋狂原始人》成為去年的動畫電影票房冠軍，單片吸金3.94億元，占全年動畫總票房的24%。在與好萊塢動畫的較量中，正在發展的國產動畫仍需再接再厲。

動畫市場逐漸成形 影視大鱷紛紛加入

    動畫市場的日漸繁榮也吸引了傳統影視公司的注意，2013年各大影視巨頭紛紛進入動畫領域跑馬圈地。華誼公司聯手廣東原創動力，成為《喜羊羊》係列的舵手；博納參與發行《魁拔Ⅱ》；光線影業負責《賽爾號大電影3之戰神聯盟》的宣發工作；小馬奔騰合作力推《開心超人》。似乎一夜之間，此前不受重視的國產動畫成了影視大佬的心頭好。

    事實上國產影視公司在幾年前就與動畫度過短暫的“蜜月”，博納曾先後發行兩部《喜羊羊》動畫、華誼也曾力推《老夫子之小水虎傳奇》。但是由於票房不甚理想，影視大佬們也紛紛淡出了動畫領域。2013年，幾大公司再次發力動畫產業，看重的也正是國產動畫的強勁增長。

    華映星球公司創意執行官劉可欣透露，“隻有當市場有了足夠的深度，才會有萬噸級的航空母艦加入。之前動畫市場太小，大公司根本無意介入。”華映星球曾經成功打造了《摩爾莊園》係列動畫作品，影片也取得了較好的票房成績。對此，劉可欣表示，此前就一直與大牌院線保持緊密合作。“2011年我們跟中影合作，2012年跟星美合作，其實已經有很多有遠見的傳統影視公司在參與動畫電影的製作了。”

    此外，曾出品過《神探亨特張》、《全民目擊》等片的銀潤公司也加入到了動畫領域的競爭之中。2012年，該公司發行了一部中外合拍動畫《重返大海》，2013年又參與了國產動畫《我是狼》的製作。銀潤影業總裁徐林表示，“動畫市場的增長幅度要比中國電影平均增長幅度高很多，其中蘊含著巨大的商機。”光線影業發行總經理李海鵬也透露，“在成熟的電影市場，動畫電影是很重要的一塊，因此光線不想放棄這部分市場。” 

    雖然大型影視公司紛紛介入到動畫產業，但是劉可欣認為，這些公司目前仍處於試水階段，“說到合作，其實傳統的影視公司也隻是參與投資或者發行，他們還在試水，並未展開真正深度的合作。”

    原創動力公司公關總監吳惇則表示，國產動畫的成功讓資本市場改變了看法。“現在銀行已開始願意借貸給隻有腳本沒有房產的動畫企業了，這在以前是不可想象的。”所有受訪的動畫產業專業人士都毫不懷疑地表示，未來將會有更多的大公司加入到動畫產業的競爭之中。


主流觀影人群的幼兒化，也導致了國產動畫的故事往往非常幼稚
檔期紮堆故事低幼 觀影人群製約動畫電影

    國產動畫電影和國產電影一樣保持著高速的增長，但同時也有著相同的困境，例如影片檔期空間較小，紮堆上映現象嚴重等等。每年的1月和6月都可以稱為“動畫檔”，屆時總會有多部國產動畫電影集中上映。2013年1月共有包括《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》、《巴啦啦小魔仙》、《洛克王國2》、《波魯魯冰雪大冒險》在內的5部動畫先後公映；而年中的“六一”檔期則有《魁拔Ⅱ》、《潛艇總動員3：彩虹寶藏》、《辛巴達曆險記2013》以及《聖龍奇兵大冒險》4部國產動畫進行對決。對於國產動畫來說，寒、暑假是“唯一”的檔期，這也成為動畫電影紮堆上映的主因，同時由於此檔期內的電影同質化嚴重，往往造成兩敗俱傷、分散票房的悲慘局麵。

    但吳惇認為，目前國產動畫紮堆上映的情況屬於正常市場競爭，“我覺得這是好事，以前國產動畫根本沒有檔期，是《喜羊羊》6年來不斷推出大電影，開創了一個動畫春節檔。現在中國動畫有了自己的檔期，眾多同業也看好這個市場，於是進行良性競爭。其實不僅僅是國產動畫，很多真人電影現在也都是紮堆上映，這是一個正常的市場現象。”

    不過劉可欣卻認為，是觀眾的低齡化引發了目前動畫電影的諸多問題，“觀眾群體決定了國產動畫的上映檔期，現在國產動畫的主力觀影人群是6到15歲的兒童，他們在節假日才會有時間去電影院看電影，這也導致了國產動畫紮堆上映的情況。”

    同時，主流觀影人群的幼兒化，也導致了國產動畫的故事往往非常幼稚，難以像好萊塢動畫片一樣吸引成年觀眾。2013年，號稱主打青少年及成年觀眾的熱血動畫《魁拔Ⅱ》再戰大銀幕，雖然續集票房比前作已經有了大幅增長，但成績依然未能達到預期，票房與影片水準不成正比。吳惇認為，中國動畫起步較晚，整個社會對動畫電影的定義局限於“低幼化”，如何提高人們對動畫的認識和認可度，是中國動畫人需要麵對的難題。

    劉可欣則表示，“不是我們沒有能力拍攝成年觀眾看的動畫，而是目前現狀決定隻能先保證幼兒觀眾群體。”劉可欣認為隻有慢慢培養觀眾，讓他們建立起對中國動畫的信心，才是解決此問題的正道，“當年看《摩爾莊園》的觀眾最大的都已經上大學了，隻要我們繼續以誠相待，用好的作品建立起觀眾對國產動畫的信心，那麽中國動畫的觀眾群體就會擴大，不再是兒童，也會有大人，到時候製作全年齡層影片就是水到渠成的事。”


《熊出沒之奪寶熊兵》首周三天斬獲1.02億元的票房 
 動畫蛋糕仍需做大 2014有望迎來動畫品牌時代

    2014年1月17日上映的《熊出沒之奪寶熊兵》首周三天斬獲1.02億元的票房，不僅一舉打破了此前《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》所創造的首周7300萬的國產動畫首周票房紀錄，同時也成為繼《功夫熊貓2》、《冰川時代4》之後第三部首周票房過億的動畫電影。


《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》等三部影片斬獲了3.5億元票房
    在今年1月份短短兩周時間內，《熊出沒》、《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》以及好萊塢動畫《神偷奶爸2》三部影片就斬獲了3.5億元票房。動畫影片的高票房似乎昭示著中國動畫電影市場的不斷壯大。

    不過華映星球的劉可欣並不“滿足”，她認為，目前這塊動畫蛋糕還需要被做得更大。“有人說現在動畫產業已經從藍海變成了紅海，我不同意這種看法，我認為中國動畫還處在將市場份額做大的階段，所以會出現‘群雄爭霸’的情況。”

    對於，中國動畫的未來，劉可欣預言，未來兩年內中國動畫將迎來品牌和整合的階段，“等到2014年或者2015年，將會出現一個鮮明的整合期，強大的公司將會建立更好的動畫品牌，迎來中國動畫的品牌時代。”

    而與此同時，國內的動畫電影公司也已經開始悄然轉型。劉可欣透露華映星球加強了品牌規劃以及市場細分的能力，2013年除了製作兩套動畫長片外，還潛心拍攝了動畫電影《摩登恐龍總動員》和《功夫梨園》。其中，《摩登恐龍總動員》主打合家歡及3D的概念，《功夫梨園》則是少年熱血類的功夫動畫。

    無獨有偶，由銀潤影業參與製作的動畫電影《我是狼》同樣將觀眾群體擴大到了青少年。總裁徐林還透露，該公司已經開始攜手韓、法等國的電影人，開始啟動動畫電影的國際合作之路。原創動力的吳惇則透露，該公司將在未來深入挖掘喜羊羊品牌的內涵，開發懶羊羊、美羊羊等角色為主的動畫電影。

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