企業注資改版複活 《大眾電影》還能大眾嗎？

《大眾電影》複刊
    經曆了上世紀80年代最輝煌的企业時期，2011年又陷入停刊狀態，注资老牌雜誌《大眾電影》在經曆了眾多波折後，改版近日在北京宣布改版，复活會以新的大众电影大众麵貌呈現在讀者麵前。而這本由企業注資的企业電影雜誌，在業內人士看來，注资在走上“高大上路線”後，改版將極有可能離大眾越來越遠。复活

企業注資：《大眾電影》改版“複活”

    陳衝、大众电影大众劉曉慶、企业潘虹、注资斯琴高娃、改版山口百惠、复活陳曉旭等等這些紅極一時的大众电影大众女明星，很多人都是通過《大眾電影》認識了她們的美貌，經典老牌電影雜誌《大眾電影》也給幾代影迷留下美好記憶，曾引領了一代人的潮流風尚。然而在2011年5月，創刊60多年的《大眾電影》被爆現狀堪憂，陷入“四無”境地：沒有社長、主編、發行部和廣告部，引發一片欷歔，《大眾電影》銷售量下滑到隻有3萬冊，一時雜誌麵臨停刊的消息甚囂塵上。

    雖然，《大眾電影》並未真正停刊，但是在很多城市的報刊亭已經看不到這本雜誌。沉寂三年之後，近日，《大眾電影》在北京召開改版發布會，而促成其重整旗鼓的，正是被影迷們戲稱為電影圈最“土豪”的某企業。據擔任《大眾電影》新任副社長、北京某電影文化有限公司總經理廖敏介紹，改版後的《大眾電影》設立了“速覽”、“電影”、“人物”、“專題”、“生活”等版塊，內容上也更貼近熱點。同時新版《大眾電影》預計4月開始全麵進駐萬達影院，同時旗下數字雜誌、APP商店等移動互聯產品將相繼麵世。

特點平平：讀者還在觀望等待

    昨日，記者在西安含光路的一家書報亭買了最新一期的《大眾電影》，改版後的《大眾電影》和其他時尚雜誌區別不大，除了相關的電影選題之外，化妝品、手表、時裝等時尚品的廣告也不少。報刊亭的攤主介紹，新版《大眾電影》是2014年1月開始有的，買的人也不多。

    44歲的許女士曾經是《大眾電影》忠實的讀者，珍藏了很多老版的《大眾電影》，昨日，她是第一次看到改版後的《大眾電影》，“和舊版的《大眾電影》比較起來，裝幀設計確實時尚了很多，但是細看內容，就會發現時尚元素雖然有，但是主題很分散，不知道重點是什麽，而且很多選題和電影的關係不大，整本雜誌特點不鮮明。”許女士說，看得出雜誌在很努力的轉型，但是顧忌太多，又想時尚，又想保留電影的內容，還想多吸引讀者，因此在各個方麵用力很均勻，反而沒有自己的特點。

    許女士還認為每本15元的定價也不合適，“對於雜誌現在呈現的品質，我會覺得有些貴，我可能更會選擇《電影世界》和《環球銀幕》，而不會去買《大眾電影》。”在許女士看來，新改版的《大眾電影》到底能不能獲得讀者的心，還需要觀望和等待。

高端路線：雜誌會離大眾更遠

    企業的注資是不是真的可以救活這本老牌雜誌？《大眾電影》的改版是否具有普遍的參考價值？對此，陝西省電影家協會副主席、西北大學影視文化產業研究中心主任張阿利有不同的看法。

    “一般如果有企業注資的話，雜誌的性質就會發生一些改變，一般會走時尚的、高端的路線，引領潮流，走向貴族化、小眾化和高端化。可能在某些方麵就會變得很專業。”張阿利說，現在雜誌的發展環境已經發生了變化，美國五六十年代是雜誌發展的黃金時期，而中國的雜誌在上世紀80年代發展很快，但是到了90年代就出現了分化，雜誌被市民報紙所替代，再加上手機媒體的衝擊，雜誌的生存環境就更加惡劣了。“因此，紙質媒體一旦有了企業的注資，一般都會走時尚高端的路線，相對於以前的《大眾電影》，改版後的《大眾電影》就不再大眾了 ，而是會變得越來越小眾，離大眾越來越遠。”張阿利表示，其實這種改版對於雜誌本身來說，也是迫不得已的，因為他們現在麵臨的環境就是這樣，要不然就改變，要不然就停刊等死。

綁定財團：或成雜誌發展新思路

    張阿利分析：“而雜誌一旦走了高端路線，就不再依賴於市場零售，零售對於他們來說要有人力物力運輸等的成本，還不劃算，最好的營銷方式是投送固定的客戶，進入影院等，對於《大眾電影》來說，將來肯定是成為注資企業的自有媒體，其功能也不再是專門的針對大眾的電影雜誌。”

    在張阿利看來，《大眾電影》注資方要將其全線進入其旗下影院，如此看來，這樣的雜誌更具有DM雜誌的特性。“可以說這是傳媒時代變形大格局所導致的，就像咱們陝西的《延河》雜誌，如果不是和企業合作恐怕也停刊了。”張阿利說，雜誌和大財團捆綁也許會成為以後發展的一種思路。

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