票房背後的力量角逐 專訪國家新聞出版廣電總局電影管理局局長

《心花路放》成2014年華語片票房冠軍

2014年，中國電影發展令人振奮，背后版广總票房達到296.39億元，力电总同比增長36.15%，量角理局比2013年的逐专增長率高出近10個百分點，淨增票房78.7億元。访国中國已成為世界第二大電影市場，家新局电局长並在不斷縮小與北美市場的闻出差距。

電影產業迸發強勁活力

《經濟日報》：新年伊始，影管中國電影交出一份漂亮成績單。票房如何評價2014年中國電影市場和電影產業的背后版广發展？

張宏森：2014年中國電影的發展令人振奮。有幾方麵的力电总數據能很好體現去年電影市場的亮點：

一是2014年中國電影總票房達到296.39億元，同比增長36.15%，量角理局比2013年的逐专增長率高出近10個百分點，淨增票房達78.7億元。访国2010年時，中國電影票房僅為100多億元，2013年剛突破200億元，2014年就站到了300億元的門口。這樣快速的增長，超出了人們的預期和經驗判斷。

二是國產影片票房占到總票房的54.51%，穩穩占據半壁江山，說明國產片應對進口片挑戰的能力正在增強。要知道，2014年，《變形金剛4》、《星際穿越》等好萊塢大片密集推出，且絕大部分都進入了中國市場，好萊塢電影在全球市場占比平均超過70%。在這樣的背景下，國產影片在國內市場還能占據相對主體地位，獲得161.55億元的票房，確實來之不易。

中國電影的快速發展，還體現在影院建設和觀影人次的快速增長上。2014年，全國新增電影院1015家，這意味著每天約有3家電影院開門營業，每天增加約15塊銀幕。全年城市影院觀眾人次比上一年增加1.5億人次，達到8.3億,同比增長34.52%。

中國已成為世界第二大電影市場，並在不斷縮小與北美市場的差距，電影業迸發出一股強勁活力。2014年全球票房為375億美元，美國占27%的市場份額，中國占13%，比2012年提升5%。英國、法國、德國、日本、韓國、印度、澳大利亞和俄羅斯等8個國家的票房占比均不超過5%。我國電影市場取得的成績令人振奮。

文化魅力凝聚人心

《經濟日報》：中國電影產業的強勁發展不但聚集著全社會的目光，也吸引著很多行業與其融合發展。2014年，電影產業的自身改造，以及與互聯網、金融、科技等領域的融合發展令人感觸頗深。您認為我國電影產業的發展趨勢是怎樣的？未來大電影產業的生態將呈現出怎樣一番情景？

張宏森：一個產業隻有迸發出一種強勁的活力，才能夠吸引其他關聯產業與其接近和融合。2014年，電影產業和幾個係統都發生了密切關聯，譬如以BAT（百度、阿裏巴巴和騰訊）為代表的互聯網行業進軍電影界，參與到製作、發行等諸多環節。2014年，《關於支持電影發展若幹經濟政策的通知》出台，銀行業向電影領域放大了開放的幅度，與電影產業開展了大範圍合作，為電影產業提供了版權抵押融資等多種形式的金融支持。科技方麵，2014年，國家投入3億元支持6家國有重點製片基地發展，包括新興技術的升級改造。另外，我們對高新格式影片一直實行補貼。

關於大電影生態在未來的呈現，第一個場景是一個新興電影市場的崛起。中國正在從電影大國向電影強國邁進，中國電影產業正在經曆從發展關鍵時期向“黃金十年”的跨越，中國電影市場將成為和北美電影市場同等重要的、影響世界電影格局的市場。不久的將來，中國電影市場將呈現出巨大而富有活力的景象。

第二個場景是電影生態係統的成型。中國電影產業將以版權為核心關聯起許多產業，形成一個龐大的產業係統。以電影版權為核心，通過拉動電視版權、網絡版權、遊戲版權、衍生品版權的發展，電影產業將輻射帶動旅遊項目消費、餐飲消費、購物消費等的快速發展。電影產業在國民經濟中的貢獻率將越來越大，關聯領域越來越廣。

第三個場景是拉動就業。每一部電影的拍攝都提供大量直接就業崗位。用人最少的劇組提供崗位一般不低於200人，大劇組則要動用幾千人，譬如《太平輪》劇組前期人員就超過1000人。去年，我國拍攝各類影片約800部，這些就業數據累計起來相當可觀。而每增加一個影院，提供的就業崗位保守估計也在30人左右，建設影院同樣需要人工完成，此外還有相關餐飲、停車等配套服務人員。現在，中國電影業直接拉動的就業崗位約為50萬個，美國約為150萬個，我們相信有一天中國也會達到並超越這一水平。

最重要的是電影還有凝聚人心的文化魅力。電影是聚集性的集體觀賞儀式。當大家聚集到影院坐下，一束光打在大銀幕上，銀幕之光和人們的心靈之光就進行“光合作用”。好的影片能讓觀眾的情感得到釋放，價值得到升華，獲得審美和娛樂的雙重消費體驗。這也是電影經久不衰的魅力所在。

“內容至上”潛力可期

《經濟日報》：中國電影未來發展潛力在哪裏？2015年，中國電影產業有哪些新的期待和關注點？

張宏森：我們對電影產業的前景充滿信心，中國電影市場遠遠沒有達到天花板。

首先，中國現在城市人口是美國的兩倍以上，而電影銀幕數遠遠少於美國，有繼續增長的巨大潛力。

其次，中國城鎮化進程的推進為電影市場創造了更加有利的空間，為電影產業帶來福音。文化消費是城鎮化進程中一個重要組成部分，電影又是文化消費中最直觀、最簡潔、相對廉價的消費模式，因此也將成為城鎮化過程中最為活躍的消費模式之一。

重要的是，將來電影產業會有大量的優秀作品做支撐。這些年，中國電影創作與時俱進，類型品種不斷豐富，質量水準不斷提高，人們需求不斷得到滿足。堅持以人民為中心的創作導向，不斷創新講述中國故事的方式方法，不斷提高藝術質量和水平，電影作品今後將更加百花齊放，更有親和力和喜聞樂見，更接地氣，傳播正能量。

中國電影業還將呈現出開放競爭的市場格局。目前，我國以分賬形式引進進口片的配額已提高到34部，基本上已把好萊塢質量較高的大片都引進來參與票房競爭。今後，隨著開放競爭格局的日益擴大，電影市場比拚會愈加激烈，對提高影片水準的需求也會越來越強烈。相信未來，國產電影將在開放競爭環境中不斷增強自身實力，提高質量和水平，同時會有越來越多的中國電影走向世界舞台，同世界對話。

在合拍片上，2015年我們將繼續鼓勵擴大合拍項目，加大對外合作力度，通過合拍擴大雙方市場，學習技術經驗，傳播中國精神和中華文明。目前，我國已經和10個國家簽署了合作拍攝協議，還將與更多國家開展合作。

提到2014年電影業並購熱潮，我們認為2015年還將持續。未來的目標是打造一批成規模的、有集成化功能的、產業鏈完整的大型電影專業公司，適應中國電影產業和電影市場發展需要，這也是電影業發展的必然趨勢。此外，各類資本也將進入電影業，緊緊依靠內容這張“王牌”，增加電影公司的藝術含金量、產業完整性和市場成熟度。

電影需要資本助力，但過於逐利的資本隻是個案，不是普遍現象，也不會成為普遍現象。這是由電影的創意產業屬性決定的，即“內容為王”。前麵我們也提到，未來電影市場競爭將更加開放而激烈，觀眾的觀影選擇也將日益成熟，那些沒有優秀內容支撐的電影注定會被市場淘汰，越來越多製作精良的優秀影片將脫穎而出，獲得市場認可。

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