愛奇藝獨播《靈魂擺渡黃泉》56小時分賬票房破千萬 純網電影發行助力IP多元變現

網絡大電影《靈魂擺渡黃泉》2月1日愛奇藝獨播上線，爱奇56小時內分賬票房突破千萬，艺独引爆“靈魂擺渡”IP各端粉絲及各大社交平台。播灵变现在口碑和熱度上，魂摆影片多次進入豆瓣熱搜和豆瓣熱門，渡黄电影多元豆瓣近萬人點評穩定7分，泉小千万截止目前收獲站內近300萬觀眾打分，时分站內評分穩定8.1分，账票助力在影迷群體和愛奇藝VIP會員均掀起“靈擺”熱潮。房破发行《靈魂擺渡黃泉》此次的纯网強勢表現再次刷新純網電影發行在商業市場的想象力。他不僅僅是爱奇網劇IP的衍生，也是艺独一次對“靈魂擺渡”IP商業開發的成功探索。

2018年網絡大電影在商業和口碑上彰顯了強大的播灵变现爆發力，市場呈現極強上升態勢。魂摆《靈魂擺渡黃泉》是渡黄电影多元由北京完美建信影視文化有限公司、愛奇藝、完美世界影視聯合出品，小吉祥天編劇、巨興茂執導的玄幻愛情網絡大電影。影片上線首8小時，前端點擊733W，同時微博話題#靈魂擺渡黃泉篇#破億。繼2018年1月份3部愛奇藝獨播網大10天內分賬票房破千萬後，《靈魂擺渡黃泉》2月1日剛上線，以56小時破千萬分賬票房再刷新紀錄，成為2018年分賬票房破1000萬的第四部網絡大電影。

純網電影發行模式為IP多元變現提供了一種全新商業可能。《靈魂擺渡黃泉》改編自爆款網劇《靈魂擺渡》，講述了千年之間黃泉路上兩代“孟婆”淒美動人的愛情故事。在故事內容上，一方麵，從單一支線或單一角色精耕細作，使故事更完整，為用戶帶來更新鮮、興奮的體驗，另一方麵，不同於網大以往爆款題材，真誠的愛情故事瞄準女性市場，網大市場對多元內容的包容可見一斑。同時《靈魂擺渡黃泉》還實現了網大和網劇的成功聯動，影片由“靈魂擺渡”係列IP原班人馬精心打造，製作水平延續原IP係列網劇一流水準，在營銷上靈活多變，愛奇藝與合作方相互托舉和配合，實現了對原劇粉絲的強大號召和新粉絲開挖。《靈魂擺渡黃泉》2月1日上線後，帶動靈魂擺渡係列網劇（《靈魂擺渡》，《靈魂擺渡2》，《靈魂擺渡3》）衝上愛奇藝熱搜，且站內播放量也有非常明顯的上升,電影上線後5天，係列網劇日均播放量環比增長300%。

《靈魂擺渡》係列網劇近一月視頻播放指數（數據來源：愛奇藝指數）

純網內容“一魚多吃”的IP生態大有可為。除了《靈魂擺渡》，愛奇藝培養的大量深受觀眾喜愛的超級IP，他們在網劇、遊戲、衍生等各個環節都收獲了極大的關注，也亟待更加多元的內容渠道，激發商業變現價值和IP活力。而愛奇藝創造並不斷完善的網絡大電影商業模式，早已成為純網內容產業開發的重要環節，且待開挖商業空間也十分巨大。早在2016年《老九門》網劇的熱播帶動接檔上線的《老九門番外之二月花開》首月票房破千萬，《老九門》四部番外係列網大首月票房總分成超3500W。此次，愛奇藝《靈魂擺渡黃泉》的IP價值開挖的成功試水，又一次給行業以啟示，“一魚多吃”的IP生態模型要想實現商業價值最大化，必須尊重“IP”，尊重粉絲，善於用工業化製作水準和精準的營銷手法，與平台網劇、網綜、網大、文學、遊戲、直播、社交等各個端口打通，延長IP生命，激發商業變現潛力。

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