雙十一的超級IP進化論——從天貓購物狂歡節到淘票票電影嘉年華

雙十一即將來臨，超级從造福單身到國民狂歡，进化节從電商促銷到認知風暴，天猫淘票阿裏隻用了幾年的购物時間就打造出了“雙十一”這個超級IP。而超級IP的狂欢核心意義就在於其可在多個層麵創造價值，比如阿裏大文娛與“雙十一”碰撞出的票电“11.11淘票票電影嘉年華”。

“淘票票電影嘉年華”是阿裏在“雙十一”促銷線之外打造的淘票票觀影線，將“雙十一”超級IP延展到電影領域，年华與購物狂歡節一道加持全民娛樂的超级“雙十一”IP屬性。在11月11日購物狂歡節當天，进化节打造一場以淘票票為中心的天猫淘票電影盛事，線上線下同時聯動，购物囊括以電影為主題的狂欢一係列電影內容與觀影活動，包括《精靈寶可夢：波爾凱尼恩與機巧的票电瑪機雅娜》、《功守道》、影嘉脫單電影院和小聚場。

超級IP雙黃蛋 優質內容引爆線上

在11月11日淘票票電影嘉年華當天，由淘票票獨家宣發的《精靈寶可夢》20周年紀念版大電影《精靈寶可夢：波爾凱尼恩與機巧的瑪機雅娜》將首次登陸國內大銀幕，與國內觀眾見麵，作為粉絲遍布全球的係列動畫，《精靈寶可夢》也是在“雙十一”超級IP之內裹挾的另一個IP彩蛋。除此之外，由馬雲擔綱男主的《功守道》也將同時推出。

影院點燃雙響炮 趣味活動助推線下

除了銀幕之上的精彩，在銀幕之下，各個影院也將在11月11日當天出擊趣味活動二連發，從觀影人群與觀影內容出發，淘票票助力年輕群體玩轉雙十一電影嘉年華。首先是脫單電影院則是淘票票給單身狗的一次關愛，淘票票聯合全國多家電影院，不僅請單身男女免費看電影，更為其提供“看臉選座”服務，爆照搶占男/女神的“近水樓台”，以看電影的名義消滅單身狗。

此外，淘票票為小眾觀影人群打造的私人定製化觀影模式——“小聚場”，用戶通過“眾籌”團購的方式決定影院的播放內容，《甲方乙方》、《鋼的琴》、《湄公河行動》、《乘風破浪》四部經典國產電影都在備選之列，11月11日老片新映，讓小眾也能聚眾狂歡。

作為一個電商平台的促銷活動，“雙十一”已經超額完成它的任務，成為整個互聯網電商平台的盛事，而作為一個超級IP，“雙十一”無疑還有很多想象空間。“淘票票電影嘉年華”就是一個大膽創新的嚐試，從購物狂歡節到電影嘉年華，“雙十一”這個超級IP也順利完成了由一棲到兩棲的跨界進化。同時，對於淘票票背後的阿裏影業來說，“雙十一”也是一次絕佳的進擊，在超級IP的帶動下，乘勢深化阿裏影業在電影產業中的“新基礎設施”角色，為電影產業鏈的生態圈賦能。

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