資本熱衷“跨界”投影視 電影業都將為BAT打工？

拍《武媚娘傳奇》的跨界唐德影視股價暴漲

對於影視行業來說，剛剛過去的资本這個春節無疑是“史上最擁擠春節檔”，眾多大片集結上映，热衷大小影院人氣爆棚，投影盡管影片質量被各種吐槽，视电但仍無礙其收獲票房勝利。影业有統計顯示，都将打工從除夕到年初六，跨界節日7天全國總票房達到17.5億元，资本和馬年春節檔比一比，热衷就更顯此番節日影市之“瘋狂”，投影去年春節期間，视电7天14億元的影业票房成績就被媒體冠以票房“奇跡”。

影視行業的都将打工人氣爆棚更是直接“寫”在資本市場上。春節前最後一個交易日，跨界有14隻新股紮堆上市，其中，唐德影視因有多位明星股東而備受矚目。上市首日，唐德不出意外地大漲44.02%現報32.88元。相較於22.83的發行價，明星股東中僅範冰冰一人持股市值就暴漲近1300萬元達4242萬元，而趙薇、張豐毅、霍建起等明星股東的持股市值也分別達到3847萬元、1874萬元和1479萬元。公開資料顯示，範冰冰、趙薇是在2011年4月唐德影視增資擴股時進入的，每股成本約2.3元，範冰冰當時認繳了85.6萬元，簡單算一筆賬，不到四年時間裏，這些股份的價值就增長了近50倍。

這就是資本的魅力，這就是比明星更亮瞎眼的影視產業，正是如此這般的財富“神話”引得各路資本為影視盛宴“競折腰”。

各路資本的跑馬圈地不由使人聯想起曾紅火一時的電影《瘋狂的石頭》，劇中，一塊石頭被炒成了價值連城，而在這場現實版的影視業逐鹿中，投資人握到手上的究竟是石頭還是翡翠？市場和時間會給出答案。

資本熱衷“跨界”投影視

在逐利資本的靈敏嗅覺之下，投資市場熱點快速切換，地產、健康、環保、旅遊……如今輪到一個曾經相對偏門而特別的領域，那就是影視產業。

稍加留心就不難發現，馬雲、王健林、郭廣昌……這些資本大腕們的魅影，早已頻繁閃現在跨界投資影視產業的隊伍中。從前相對專業且獨立的影視圈投資場，早已因“圈外人”染指而愈加熱鬧。有人說，這是資本膨脹了在“玩票”，可別輕易妄下定論，越過浮光幻影的影視星光，這些個個精明的投資專家眼中，看到的可能是市場“錢景”。

在跨界投資影視的大鱷中，萬達集團可謂先發製人，萬達集團旗下的萬達電影院線近十年來布局全國影院銀幕，數據顯示，截至2014年，其在全國80多個城市擁有已開業影院150餘家、1300多塊銀幕，其中IMAX銀幕近百塊。由此，萬達較早地品嚐到影視市場這塊蛋糕的香甜，萬達電影院線票房收入、市場份額、觀影人次連年位列全國院線前列。有業內人士曾透露，從利潤率來看，萬達經營影院的利潤率已經超過了其房產主業。除了布局院線外，萬達也逐漸涉足電影製作與發行，投資的電影有《太極俠》、《警察故事2013》、《催眠大師》等。

這就不奇怪，在老主業地產前景難料的近兩年間，萬達跨界在“地產×影視”上的大手筆。2013年9月，萬達投資500億元創建的青島東方影都影視產業園區宣布啟動，萊昂納多·迪卡普裏奧、妮可·基德曼、章子怡、李連傑、梁朝偉等好萊塢巨星和華人影星悉數為之站台。萬達集團稱，這一位於青島市區西部的項目，是一個以影視產業為核心，涵蓋旅遊、商業等多功能的綜合文化產業項目，占地376萬平方米，總建築麵積540萬平方米，包括影視產業園、電影博物館、影視名人蠟像館、影視會展中心、汽車極限秀、萬達文化旅遊城、度假酒店群、遊艇俱樂部、濱海酒吧街、國際醫院等，是具有影視拍攝、影視製作、影視會展、影視旅遊綜合功能的影視產業園區。此舉被解讀為萬達對電影產業全鏈條的全線出擊。

同樣來頭不小的影視跨界投資客還有複星集團。繼此前“小試牛刀”投資分眾傳媒、增資成為博納影業的第二大股東之後，去年6月，複星國際有限公司宣布投資美國好萊塢的Studio8公司，那是由華納兄弟影片集團前總裁羅賓諾夫創辦的影視娛樂業務企業，羅賓諾夫正是《蝙蝠俠》、《盜夢空間》、《地心引力》等好萊塢大片的幕後推手；一個多月之後，複星集團又與上海電影集團宣布結成戰略合作，並將聯合成立上影複星文化產業投資基金，將通過並購重組、聯合投資、項目引進等一係列方式，在影視全產業鏈的各個環節展開全麵合作。

複星集團董事長郭廣昌談及上述跨國投資時說，“我們的組合將嫁接中國和好萊塢的優秀資源，共同打造一個全球性的文化平台。”更重要的應該是，未來Studio8所製作電影在中國的發行安排，複星將擁有重大話語權。

事實上，“中國動力嫁接全球資源”，是近年來複星集團幾位主事者常常掛在嘴邊的戰略理念，在選擇的標準上，“符合中產階級生活方式相關聯的行業”是複星所一再關注的。現在，除了休閑旅遊、餐飲、服飾等領域，影視領域成為複星的體驗式消費投資的重要方向之一。

資本大鱷何以垂青影視產業？

複星CEO梁信軍說：“中國是美國之外世界僅有的年票房超過30億美元的國家，而且這裏的年增長率達到27%，所以我們這時候投資影視是非常好的。”王健林預計：“2018年之前，中國電影票房收入將超過北美，2023年前將達到北美票房收入的2倍左右，世界電影人士誰更早認識到這點，誰更早與中國合作，誰就能更早受益。”

除了可以想見的高成長性和事實證明的高回報率，一個產業吸引資本的湧入的另一個動力還在於政策。隨著國家政策大力扶持文化產業發展，國務院出台《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若幹意見》，這讓“跨界”前來投資影視的企業看到了更低的投資成本，而一般來說，政策鼓勵的產業發展領域，麵臨著更小的投資風險，這些中國市場的規律，也是王健林、郭廣昌這些資本玩家所熟知的。

至於影視圈是否待見這些來自圈外的資本“玩家”，則是兩種態度皆有。謹慎派提醒，影視業不缺砸錢的產品，但真正市場叫好又叫座的作品卻不是錢能堆出來的，“資金強勢快速流入將加重影視作品的量多質低。”而另一派則張開雙臂，“正因為內容產業的特殊性，很多影視創作團隊不希望投資方過於幹涉內容製作，因此反而更歡迎隻投資金、不管具體的圈外資本。”

電影業最後都將為BAT打工？

去年的上海電影節上，博納影業董事長於冬曾一語驚人，未來，電影業都將為BAT打工。他甚至預言，“好萊塢還有所謂的‘八大影業公司’，未來中國隻有三大。”

互聯網行業，尤其是BAT（百度、阿裏巴巴、騰訊）向影視產業的快速滲透已不隻是讓國內影業大佬們開口閉口BAT，更是讓好萊塢驚呼BAT來了。

去年11月的好萊塢忙著迎接絡繹不絕的中國訪客。中美電影節、中國電影峰會、加上每年一度規模最大的美國電影市場交易會（AFM）在洛杉磯舉行，與往年不同的是，中國訪客中，出現了互聯網人的身影。

最紮眼的是馬雲，這位中國新晉攜阿裏影業拜訪了好萊塢六大製片公司和高管，據悉，阿裏和科幻大片名導詹姆斯·卡梅隆已接洽多時，科幻大片料是阿裏影業內容拓展的方向之一。

百度和騰訊也來了，百度旗下視頻網站愛奇藝總裁龔宇率團拜會六大製片公司，騰訊作為唯一投資人的檸萌影業也出現在AFM上購片及探討和好萊塢的合作事宜。

事實上，在走出去之前，BAT已頻繁與影視業擦出“火花”，在新的領域繼續“三國殺”，雖然他們涉足影視業的切入口各有不同，形式也有所差異，但大方向是一致的，從平台到內容，與影視產業融合催生新業態，走通一條完整的產業鏈，創造新的增長點。

騰訊：“泛娛樂”路線

布局影視業，騰訊走的是一條“泛娛樂”的路線。去年9月，騰訊旗下騰訊互動娛樂宣布成立影視業務平台“騰訊電影+”，這是繼騰訊遊戲、騰訊動漫、騰訊文學之後，騰訊互娛宣布推出的第四個實體業務平台，也標誌著騰訊互娛正式布局電影業務。目前，騰訊已經公布《鬥戰神》、《QQ飛車》、《QQ炫舞》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《屍兄》和《藏寶圖》7個首批將被改編成電影的IP名單。其中，《藏寶圖》是莫言唯一授權影視改編的小說，備受關注。

作為華誼兄弟第一大機構投資者，騰訊也很清楚如何打好華誼這張牌。去年8月，騰訊QQ與華誼兄弟聯合推出娛樂社交產品“星影聯盟”，“星影聯盟”被定位為粉絲和明星互動的娛樂社交平台，深挖粉絲經濟的心思可見一斑。

依托龐大用戶和社交功能，微信肯定不會缺席騰訊這整盤大棋。騰訊與前新聞集團全球副總裁高群耀創立的貝森傳媒合作，成立了北京微影時代有限公司，讓微信用戶可以基於微信銀行卡入口在線購買電影票和訂座。目前，微信電影票已占據在線選座一定的市場份額。

阿裏巴巴：電商化思維

騰訊的娛樂基因被認為有著進軍影視業最好的基礎，阿裏巴巴自然不甘人後，它用的是電商化的思維。

先是各種資本運作。去年3月，阿裏巴巴以62.44億港幣收購文化中國傳媒近60%的股份，後成立阿裏巴巴影業集團，進入影視內容製作領域。前不久，阿裏影業正式宣布其投資的首個電影項目——由梁朝偉主演的電影《擺渡人》全麵啟動，除《擺渡人》之外，阿裏影業還已購入《還珠格格》小說的電影改編權和電影《狼圖騰》海外發行權等等。另兩項大手筆是：去年4月，馬雲和史玉柱一道以65億元入股華數傳媒，阿裏攜手雲峰基金以12.2億美元投資優酷土豆。

再是上線“娛樂寶”項目，“娛樂寶”首期囊括了《小時代3》、《老男孩之猛龍過江》、《狼圖騰》等熱門影片。評論認為，阿裏希望利用其在電商平台上積累起的流量，借電影等娛樂產品增強用戶粘性，擴大電商布局。阿裏與恒大合作之後，借助阿裏的電商資源進行網上賣票，便是阿裏擴大電商布局的一個佐證。

據了解，阿裏巴巴還將利用大數據技術，深度挖掘主流觀影人群消費需求、消費習慣、人口統計學屬性等方麵的信息，從而建立精準化營銷矩陣，並開發衍生產品。

百度：平台化戰略

百度的行動也是不讓人後。早在去年2月，就有消息稱百度將投資一家洛杉磯電影公司，斥資4000萬打造亞洲最大動畫電影《悟空》。8月，愛奇藝與電視劇行業老大華策影視聯姻，成立華策愛奇藝影視公司，製作電視劇、電影、綜藝等互聯網影視內容。同月，百度還與中信信托、中影集團達成影視文化產業金融眾籌平台的戰略合作，該平台被命名為“百發有戲”，首批產品是《黃金時代》等電影。分析認為，通過這個平台，百度不僅僅是發揮過去的推廣作用，還用消費類金融把投資者、影迷與電影業連接了起來，使各方受益。

而百度新近成立的電影業務部，除了開展部分影視作品投資外，還會涉足垂直O2O領域電影票線上銷售業務，更進一步，業界預計未來百度還將利用PC和移動端搜索、百度地圖和糯米團購等旗下業務的優勢，與影視業緊密互動，完善從產業鏈上遊到下遊的全方位布局。

另外還值得關注的是，去年以來，愛奇藝還頻頻亮相國際舞台，先後讚助威尼斯電影節、香港電影節、釜山電影節等，愛奇藝也是第一家和AFM正式合作的中國公司。已經砸了大把錢下去，沒道理不考慮收成吧。

要問BAT為何會英雄所見略同？答案其實很簡單，BAT需要影視娛樂，影視娛樂圈也需要BAT，互聯網業和影視業一樣，都是注意力經濟。

在易觀國際分析師黃國峰看來，2014年是電影行業具有劃時代意義的一年，互聯網正在改變電影行業的盈利模式和遊戲規則。國內電影行業八成的收入來自票房，而美國電影衍生產品占總收入七成以上。BAT涉足後可以利用自身的資源，豐富行業的收入來源，比如版權銷售和衍生產品，互聯網公司在電商、遊戲、票務銷售、視頻點播等方麵都具備優勢，可以使電影的收入更加多元。他認為，互聯網的出現，將催生出電影行業的創投平台、創意管理等，慢慢推動建立電影的工業化流程，使其真正成為一種“工業”。

BAT來了，但不止BAT。有消息稱，360和小米這兩大互聯網巨頭也有意在影視領域掘金，依靠360影視，360試圖成為視頻網站和電視台最大的內容分發渠道；而小米被傳有意入股光線傳媒，雙方或將在影視內容和資本上展開深入合作。這樣看來，互聯網企業在影視領域的“軍備競賽”還隻是起了個頭，好戲在後頭。

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