《饑餓遊戲3》營銷幕後 目標衝擊《鋼鐵俠3》

獅門開始準備為《饑餓遊戲3》做宣傳

     《饑餓遊戲》係列電影可被稱為使獅門影業揚眉吐氣重新步入沙場的饥饿最大功臣，為獅門帶來了16億美金的游戏营销全球票房，讓它不再隻是幕后目标一個掙紮在生存線上的小電影公司。《饑餓遊戲2：星火燎原》的冲击票房為9千萬美元，比《饑餓遊戲》第一部高出約2千萬，钢铁已經是饥饿不錯的成績了。而這隻獅子的游戏营销雄心卻不僅於此：目前獅門影業已經開始緊張準備剩下的兩部《饑餓遊戲》電影的市場宣傳工作。這兩部電影正同步在亞特蘭大市進行拍攝，幕后目标成本超過2500萬。冲击

    接受采訪時，钢铁獅門影業的饥饿首席市場營銷主管蒂姆·帕倫表示他們將把這兩部電影看作一個整體，一部長達八小時的游戏营销電影。“否則，幕后目标要將其分開做兩個不同的冲击宣傳方案將會很困難，也無法體現出兩部電影的钢铁連續性。”帕倫承認其團隊為《饑餓遊戲3：自由幻夢》（以下簡稱《饑餓遊戲3》）設定的目標比前兩部獲得的成績都要高，而《饑餓遊戲2：星火燎原》的海外票房已經比係列第一部多出將近1500萬美金，增幅超過50%。這是一個成功，特別考慮到這是勞倫斯取代加裏·羅斯首次執導《饑餓遊戲》的成果。它也讓獅門影業在2013年美國電影公司票房排行榜上名列第五，連續兩年超過福克斯電影公司及派拉蒙影業。

    帕倫還說到：“隨著《饑餓遊戲》係列電影的壯大，海外市場成為最有發展潛力的一部分。我們盡可能地抓住機會，向在戛納的發行商做了精心準備的有關《饑餓遊戲》係列的陳述和展示，並在除美國以外的六個地域舉辦了首映。我們還有發展的空間。《饑餓遊戲》的北美票房已經趕上《鋼鐵俠3》，可見海外市場已經成為主要戰場了。”

    《饑餓遊戲3：自由幻夢（上）》將在2014年11月21日進入北美院線。故事的發生地與之前兩部完全不同，劇情也完全不同——在前兩部電影中劇情著重在凱特妮斯如何在兩場不同規則的饑餓遊戲中與對手角逐。在《饑餓遊戲3》中，凱特妮斯將變成帶著所有反叛軍掀起一場大戰的領袖。導演勞倫斯說，“我們將講述的是一個新的故事——沒有人去過十三區，我們也並不太了解那裏的情況，所以在《饑餓遊戲3》中的一切都將充滿著新鮮感。”

    上周，《饑餓遊戲3：自由幻夢（下）》的首張電影海報麵世，主角為一隻著火的知更鳥。在準備《饑餓遊戲3》的宣傳材料時，帕倫決定使用《饑餓遊戲》書本封麵的這隻標誌性嘲笑鳥作為主體。與第一部中象征的自由，和第二部中象征的希望不同，第三部中的這隻鳥展開雙翅，準備飛翔。此舉用意一在加深觀眾對於前兩部《饑餓遊戲》的印象，二在為《饑餓遊戲3》中的故事設置懸念。導演弗朗西斯·勞倫斯將戲中詹妮弗·勞倫斯驚訝的麵孔設置為《饑餓遊戲2》的結尾，緊接著出現的鏡頭是嘲笑鳥的徽章，意在為下一部做好鋪墊。

    獅門影業於2012年決定將《饑餓遊戲3》分為兩部電影，並加快進度先後進入影院。《饑餓遊戲3：自由幻夢（下）》預計將在2015年11月上映。製片部主管埃裏克·費格表示，“將兩部電影檔期設置得很近是有些冒險，但我喜歡這種快節奏的安排。上映的日期就像一個期限，一旦定下來所有的事情都要快馬加鞭，也算是一個積極的動力。”

    製片人喬恩·基裏克表示《饑餓遊戲3》將成為獅門影業進入下一個發展階段的重要標誌，“我們正在努力鞏固過去積累下的基礎。”但票房是否能夠如獅門影業所計劃一樣讓人滿意，還要等觀眾來檢驗。

    更多有關《饑餓遊戲3》市場宣傳策略的細節將會在五月的戛納電影節及七月的國際動漫展公布。在那之前，獅門影業將盡力做好保密工作，不走漏更多的畫麵或宣傳材料。 

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