這個平淡的賀歲檔，你被凍住了嗎？

　　南都訊 記者陸欣 剛剛過去的贺岁賀歲檔，冷颼颼的个平。據國家新聞出版廣電總局最新公布的淡的档被冻住數據，在2013年全年票房同比有近三成增長的贺岁情況下，賀歲檔(2013年11月19日-2013年12月31日)的个平票房進賬硬是比2012年同期出現明顯下跌！近三年來，淡的档被冻住12月賀歲檔票房首次負增長。贺岁有口碑尚可的个平香港導演作品《掃毒》、《風暴》做急先鋒，淡的档被冻住寧浩的贺岁話題電影《無人區》在“後備黑馬”陣營蠢蠢欲動，例牌票房大戶馮小剛和成龍做主力軍，在檔期開初不是說這個檔期影片類型頗為豐富，排片也蠻有節奏的嗎，怎麽這個賀歲檔就是那麽平淡呢？連帶新年1月的國產片票房也在低位徘徊。

　　南都記者搜羅了相關數據，並采訪了多位廣州本地的影院經理、院線人士、相關製片公司的營銷負責人(應其要求均隱去姓名)，請他們來分析這個賀歲檔怎麽這麽冷，他們對闖入賀歲檔的電影又有哪些建議。

　　2013年電影銀幕數約1.8萬塊，同比漲2 5 .56 %

　　2013年全年電影總票房2 17 .6 9億，同比漲2 7 .51%

　　2013年賀歲檔(11月19日-12月31日)票房2 8 .0 6億，同比跌5 .43 %

　　2013年12月票房2 1.17億，同比跌17%

　　A

　　大牌不神：品質欠佳，馮小剛、成龍須努力

　　冰凍指數：★★★★★

　　《私人訂製》和《警察故事2013》在公映前是被外界寄予厚望的，但戰績卻讓人略為失望。這兩部電影為什麽沒有造出“神跡”，近期已經被討論得很多了。歸根結底，高票房需在首周爆發後由較好的口碑帶起後勁，比較一下《私人訂製》和《泰囧》上映後第二周的觀影人數和排片，就不難發現二者在累計票房上的貢獻為何差別巨大。

　　《私人訂製》第二周排片比首周增加近20%，觀影人次下跌近30%。

　　《泰囧》第二周排片比首周增加近30%，觀影人次增加20%。

　　這個情況在《警察故事2013》與《十二生肖》上也類似。雖然《私人訂製》與《警察故事2013》在同期影片中表現最亮眼，其中《私人訂製》還創下一連串的紀錄，但這兩部重頭影片均因為沒有可供口頭傳播的趣味台詞、笑聲有限、新鮮感欠缺等(雖然《泰囧》也並非有多優質)，在短暫爆發後，未能持續走高。

　　黑馬被困：類型所限，大家說好也不夠給力

　　冰凍指數：★★

　　港片強勢回歸，但警匪題材較難掀起大熱潮

　　《無人區》雖然有黃渤、徐崢這兩位賀歲大咖擔綱，但黑色的西部題材、並不養眼的畫麵導致隻能吸引一部分關注寧浩、喜愛這類影片的觀眾。一位受訪的影院經理表示，在影片上映開初有一些觀眾把它當喜劇看，但發現其實不是。

　　同樣受類型和題材所限的還有被業界譽為“港片強勢回歸三部曲”的《掃毒》、《風暴》和《救火英雄》。這三部影片均為大製作，對外公布的投資規模都在億元左右。《掃毒》橫掃金三角，劉青雲、張家輝、古天樂三人將兄弟情詮釋得淋漓盡致；《風暴》炸中環打造好萊塢式的大格局，讓人眼前一亮；《救火英雄》還原真實的火災現場，黑煙與情感交相輝應，直指人性，備受好評。然而，這幾部電影都未能成為“現象級”影片，票房均未過四億。

　　《風暴》破三，《掃毒》破二，而且在大眾範圍內口碑尚可，這個戰績與2012年賀歲檔香港導演執導的影片《血滴子》、《大上海》連連失利的境況相比，稱之為“港片強勢回歸”不為過。但放在華語片市場裏，距離2012年同期賀歲檔的《泰囧》、《西遊降魔篇》相去甚遠，與2013年斬獲亮眼票房《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》等片相比也有不小的差距。

　　從2013年暑期檔的香港導演作品《盲探》、《激戰》到賀歲檔的《掃毒》、《風暴》，曾經一度遭遇觀眾信用危機的香港導演漸漸收複失地。不過，為何“強勢回歸”的《風暴》、《掃毒》未能衝破四五億大關、製造現象級熱潮？接受南都記者采訪的業內人士、院線人士及影院經理一致認為，還是跟“接地氣”相關。黑馬或現象級影片往往都與社會熱點緊密相關，且不乏喜劇元素，如《失戀33天》、《泰囧》就是典型案例，而《風暴》與《掃毒》受限於警匪題材與類型，想要吸引全民熱議並不容易，且短期內有同類警匪題材上映也會影響觀眾選擇。比如香港導演陳可辛的《中國合夥人》較為貼近內地觀眾的生活與情感，接上地氣，市場反響就會好很多。

　　這個賀歲檔其實不乏“候選黑馬”，比如終於得見天日的寧浩電影《無人區》，它一度被影迷期待能憑借“被凍結四年”這個話題脫穎而出，最終拿下2.2億已經能讓投資方賺錢了(投資約3000萬)，但放在如今的內地電影市場中這數字不算亮眼；比如把中環炸掉的《風暴》，出錢出力的劉德華曾說“票房過6億就去演反派”，到目前也隻是過了3億……還有備受港片迷喜愛的《掃毒》，這幾部片在大眾範圍內的口碑都不錯，在各自的領域來看戰績不錯，卻最終未能成為“現象級”影片，未能把大盤托起來。

　　元旦大盤低迷，受消防題材所限，《救火英雄》遇冷

　　《救火英雄》由香港導演郭子健執導，謝霆鋒、餘文樂、安誌傑等主演，以平安夜的香港為背景，講述高負荷運轉的發電站爆炸大火，香港陷入前所未有的一片黑暗，消防隊員由此展開營救行動的故事。影片投資過億港元，在上映前的媒體試片中獲得近乎一致的好評，極有可能挾《風暴》之威為“賀歲港片三部曲”畫上完美句號。但《救火英雄》在上映後遭遇“寒潮”。自1月3日上映截至上周12日，累積票房僅約6400萬。受訪的業內人士與院線人士指出，《救火英雄》未達預期的客觀原因有不少：第一，元旦時大盤低迷，觀眾進電影院看電影的熱情不高；第二，《救火英雄》定檔較晚，之後又臨時從1月7日提前到1月3日上映，這信息直到12月24日才公布，影響觀眾選擇；第三，同類型火災消防題材電影《逃出生天》曾於2013年國慶檔上映，短時間內觀眾觀看同類題材影片的興趣有限。此外，就電影的娛樂性來看，《救火英雄》缺少能一下抓住人的噱頭。

　　春節展望

　　接檔新片類型豐富，有望刷出好成績

　　春節將至，一批新片將會注入市場。值得期待的是，這波影片類型多樣，有為小朋友定製的動畫大電影，有合家歡的賀歲片，也有特效大片，菜品豐富任君選擇。

　　孫悟空大戰《爸爸去哪兒》

　　1月31日大年初一，《西遊記之大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》、《澳門風雲》、《前任攻略》等多部新片紮堆上映，各具特色。《大鬧天宮》有周潤發、甄子丹、郭富城等大牌坐鎮，特效效果也深得業內推崇；《爸爸去哪兒》挾電視綜藝節目的火爆趨勢，萌娃萌爸的“威力”被業內外看好；《澳門風雲》賭神歸來，重溫經典也值得期待。院線人士與影院經理認為，究竟誰能奪冠稱霸，目前都是未知數。

　　熊出沒+喜羊羊P K《冰雪奇緣》

　　本周進入寒假，《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》《熊出沒之奪寶熊兵》兩部國產片將先後上映，搶奪小朋友觀眾。“喜羊羊”係列大電影如今已是第六部，品牌觀念深入人心，也是常年來這個檔期動畫片的霸主。今年有勁敵《熊出沒之奪寶熊兵》殺入，雖然“熊出沒”大電影才是第一部，但其電視動畫片擁有強大的受眾和品牌基礎，到時誰能奪得國產的動畫票房冠軍寶座還得拭目以待。此外，迪斯尼出品的動畫片《冰雪奇緣》定於2月5日在中國公映，該片剛剛獲得金球獎最佳動畫長片，目前全球票房已逾7億美元，備受觀眾期待。

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