票房紀錄屢遭刷新 電影市場何以能“一觸即發”

《北京愛情故事》官方海報
      從1月31日正月初一至2月14日元宵節、一触即发情人節，票房中國電影市場的纪录紀錄被接蹱而來的驚喜一次次刷新——初一票房2.58億元刷新國內電影市場單日票房最高紀錄，《西遊記之大鬧天宮》成為首部首日票房過億的屡遭國產影片，《爸爸去哪兒》以9200萬元的刷新市场成績成為首日票房最高的國產2D影片。然而，电影這個紀錄在2月14日情人節很快又被刷新，一触即发《北京愛情故事》創下1.02億元的票房首日票房新紀錄。
    中國電影市場湧動的纪录活力是如此充沛。任何一部優秀影片的屡遭入市，都像魚雷入水，刷新市场沒有人知道市場這池水有多深，电影也沒有人知道濺起的一触即发浪花會有多高。初一至初七，票房全國電影票房突破14.42億元；情人節當天，纪录電影市場總和達1.98億元。檔期容量的擴大，根本上是市場整體容量的擴大。從這個意義上說，中國電影市場在2014年春節和情人節較之以往的成長，體現的是中國電影市場的整體成長。而這種成長絕非僅囿於容量擴大。
    就在幾年前，說起電影檔期，不過賀歲檔、五一檔、暑期檔、國慶檔寥寥幾個。那時候，春節看電影的風氣遠未形成，春節檔的概念都很模糊，更別說情人節檔期了。而且，電影檔期的存在更多以單純的時間刻度為依據，對觀眾來說，看電影還隻是在重要的法定節假日才進行的休閑活動。
 
《失戀33天》官方海報
      但隨著中國電影產業的發展，情況發生了變化。最突出的轉變發生在2011年“光棍節”，瞄準都市青年心理需求的電影《失戀33天》成為至今仍被屢屢提及的“黑馬”。從那以後，“光棍節”檔期的概念浮出水麵，情人節檔期的熱度越來越高，自然不在話下。
    新的電影檔期，超越了單純的時間刻度本身。情人節、光棍節，甚至愚人節，它們在市場上得以生長的依據，來自中國電影人對觀眾心理需求的深入分析，以及在此基礎上進行的有的放矢的創作生產和營銷。
    而這些檔期的逐漸成熟，從本質上反映的是中國電影產業從“守株待兔”的被動式發展——等待時間節點、等待觀眾走進影院，轉變為主動式發展——積極發掘市場需求、製造消費熱點。相比於票房飛增，這種發展姿態的轉變顯然更為可貴。它更能反映出中國電影產業消費者意識的提升，更能體現中國電影現代市場體係的逐漸完善，更足以說明中國電影產業和市場的內在成長。
    於是有人說，以目前的態勢發展下去，未來情人節、光棍節的電影消費熱度，有可能超過已經非常成熟的賀歲檔、五一檔、國慶檔，甚至電影市場還會出現更新、更具活力的檔期。
    當然，中國電影市場的發展雖已走上良性軌道，但仍需要中國電影人投入更多的熱忱、更大的努力，創作出更多高品質產品，來作為驅動市場不斷發展的引擎，撬動“一觸即發”的狀態，維持電影市場的熱度。

    中國電影，還需加油。

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