BAT江湖加速影視IP增值 視頻網站盈利突圍待考

IP成為這兩年電影圈最火的湖加詞匯

    在視頻網站競爭逐漸白熱化的過程中，過去一年各大平台都在試圖突破會員付費及上遊開發自製這兩大瓶頸。速影视       11月6日，增值视站盈騰訊對外宣布了2016年的频网版權內容布局。騰訊視頻版權合作部總經理韓誌傑介紹稱，利突騰訊視頻將在版權內容方麵實現“規模化覆蓋”，围待同時“搶占更多頂級IP資源”。湖加       具體而言，速影视騰訊將與美國巨頭影業公司派拉蒙、增值视站盈米高梅合作，频网在其平台獨家播放兩大公司明年推出的利突熱門電影，如《星際迷航：超越》、围待《碟中諜5：神秘國度》及《007》電影係列等。湖加騰訊方麵向21世紀經濟報道記者透露，速影视其2016年整體版權投資預算達十位數。增值视站盈       而在本已殘酷的“搶道”戰中，阿裏巴巴的入局將加速這場競爭。就在騰訊發布會的同一天，阿裏正式宣布將以約45億美元現金收購優酷土豆。加之百度旗下的愛奇藝網站，視頻平台也進入BAT“三國殺”大勢。       騰訊公司副總裁孫忠懷對這種三分天下的局麵直言“喜憂參半”。“毫無疑問騰訊將麵臨更大的競爭，最近版權部門已感受到了來自其他公司的壓力。（阿裏收購優土之後），優土、愛奇藝、騰訊三家的關係比過去又有了微妙的變化。” 　
    就在IP成為競爭最重要的砝碼時，其價值也在資本追逐下水漲船高。       《大聖歸來》執行製片人胡明一認為，IP（知識產權）並不萬能，IP過熱的語境容易打亂市場，“原創力才是影視內容發展的堅實動力”。而在孫忠懷看來，一些IP的價格是否虛熱要看是否符合真實的用戶需求。隻要多元化收入有規模效應，投資回報率還是明顯高的。   影視IP的虛火      IP版權價格在最近2年增速令人咋舌。       孫忠懷透露，5~8年前IP買入的價格如今的回報可能是上千倍。比如劉慈欣的《三體》版權出售時隻有幾萬塊人民幣，這樣的題材如今電影、電視劇版權的改編價格則是天文數字。“過去20年積累的IP，會在未來約2~4年內全部開發完畢，再之後將開發這兩年累積的新作品。” 　　
    根據此前媒體報道，如著名網絡小說《何以笙簫默》、郭敬明的《小時代》係列等諸多熱門IP，其電影版權費用三年內翻了約10倍。“所謂的IP虛熱是因為每一個視頻網站都會很重視，紛紛大比例投入所致。”孫忠懷直言。       一方麵是IP火熱的市場環境，另一方麵則是業內人開始煩死IP的商業價值。       韓誌傑介紹，在考量一個版權價值時，除了從百度指數、微博熱搜、微信朋友圈等渠道觀察其用戶追捧情況外，其演員陣容以及是否是一線衛視等平台也成為基本的考量標準。在企鵝影業電影業務部總監常斌也表示，IP隻是投資時一個參考維度，還要看項目導演、主創、班底、劇本。“IP並不是萬能的。”       在一些電影投資人看來，上述作品真正的“超級IP”很少。今年上映的熱門IP如《小時代》係列、《何以笙簫默》，其票房分別為4.88億元和3.54億元，均未突破5億大關。       在如今“互聯網+內容”的時代，即便是一部具有IP背景，又有優秀劇本的產品，背後依然需要強有力的線上、線下營銷。       在萬達影視傳媒有限公司副總經理柳慶慶看來，互聯網時代的特點是口碑好壞與否“根本藏不住”，轉發效應會以極快的速度滲透到各個渠道。“互聯網的營銷是非常重要的一環，必須利用好這個工具，但最核心的還是內容。我們隻是生產一個適合互聯網語境的產品（如短視頻、病毒視頻），但終歸是要以內容製勝”。   IP盈利長路漫漫      麵臨IP的投資風險，包括視頻平台在內的投資者們都在試圖開發單一收入以外的盈利渠道。比如，一部電影拍成網劇、開發成遊戲或者動漫以及銷售一係列副產品等。       “多渠道、多手段、立體地去開發打造一個品牌，一方麵能多賺點錢，另一方麵也不浪費資源。”常斌以中國電影投資現狀舉例，國產電影成本回收90%以上都來自票房，很容易血本無歸。在動輒幾千萬的版權成本下，視頻網站的壓力最大，“買個劇比自己拍個劇還貴”。       “但對投資方來說，卻多了一個成本回收的渠道。好萊塢很多影視作品的票房大概隻占其總收入很少部分，‘泛娛樂’的打法還是很有必要的。”常斌指出。       孫忠懷也指出，為多元化收入打造規模效應才是出路。為IP配備足夠的資金、製作團隊以及足夠強大的分發渠道，這樣下來其商業價值和回報還是相當不錯的。“不管是綜藝節目還是電視劇、電影，相較買第三方製作後的產品隻對其享有播放權的形式，對一部作品擁有開發製作權才能實現高投資回報率。”       目前，不少內容輸出方上遊製作公司對合作方的考量，除了價格優勢之外的另一個標準便是平台的渠道優勢。各大平台的信心可從美國的在線視頻網站Netflix身上得到投射。去年底，Netflix全球付費視頻用戶已達到5450萬的規模。       反觀中國市場，今年6月愛奇藝公布其月度付費VIP會員數已達501.7萬。上個月又宣布實現每日1.5億獨立用戶訪問、日播放11億次和1.9億小時播放時長。       優土負責人古永鏘在阿裏收購案後宣稱，優土已實現多屏月覆蓋用戶5.8億，移動端月度人均使用次數69.5次。在騰訊方麵，公司也已宣布其移動端app2015年至今實現1.3億月度活躍用戶，日活躍用戶達6600萬。在該坐標尺下，蟬聯行業第一。       雖然各家並未透露過具體的付費收入數據，但也都表示這部分增速在今年持續而可觀。       根據《網絡視頻個人付費行業白皮書》數據顯示，2014年初至2015年初，中國視頻個人付費市場規模從2.1億成長到5.9億，年度同步增幅高達178.1%。與此同時，網絡視頻行業收入主體結構中，用戶付費比例逐年遞增，截至2015年一季度，占比已達11%。不過，三家都暫未盈利，仍是入不敷出的虧損狀態。       對此，孫忠懷預測，明年三家視頻網站年營業額將在百億量級，這就包括廣告收費、會員付費收費、遊戲點卡和在線直播等。

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